Windows Phone 8難撼中國智能手機生態(tài)系統

　　 微軟不得不和時(shí)間賽跑：被寄予厚望的Windows Phone系統還沒(méi)有達到外界預想的效果，和競爭對手 Android平臺和蘋(píng)果iOS平臺之間的差距仍在拉大。

　　緊隨Windows8(下稱(chēng)“Win8”)的腳步，Windows Phone 8(下稱(chēng)“WP8”)即將迎戰中國市場(chǎng)。

　　近日，微軟全球資深副總裁、大中華區董事長(cháng)兼首席執行官賀樂(lè )賦對包括《第一財經(jīng)日報》在內的媒體表示，WP8將很快來(lái)到中國。從下月開(kāi)始，預計諾基亞、HTC、三星和華為搭載WP8系統的手機將相繼發(fā)布。

　　“中國是微軟在全球范圍內最看重的市場(chǎng)之一。” 賀樂(lè )賦說(shuō)，根據艾媒咨詢(xún)發(fā)布的報告，截至2012年第二季度末，中國智能手機用戶(hù)數達到2.9億。“我們也加快了在中國發(fā)布產(chǎn)品的步伐。”

　　微軟不得不和時(shí)間賽跑：被寄予厚望的WP(Windows Phone)系統還沒(méi)有達到外界預想的效果，和競爭對手 Android平臺和蘋(píng)果iOS平臺之間的差距仍在拉大。

　　IDC最新報告稱(chēng)，2012年第三季度售出的智能手機中，谷歌Android陣營(yíng)的出貨總量達到1.36億部，市場(chǎng)份額從去年同期的57.5%大幅升至75%;蘋(píng)果iOS平臺的iPhone手機出貨量為2690萬(wàn)部，占14.9%，而微軟WP陣營(yíng)出貨總量達到360萬(wàn)部，從去年同期的2%增至3.6%，不及RIM的黑莓手機770萬(wàn)部和諾基亞Symbian設備410萬(wàn)部的出貨。

　　有人將相繼發(fā)布的Win8和WP8比作是微軟的“存亡之秋”。

　　聯(lián)合OEM廠(chǎng)商，拉攏運營(yíng)商

　　走中間路線(xiàn)的微軟似乎越來(lái)越懂得取悅中國市場(chǎng)。把人民幣作為應用商店的結算貨幣，整合支付寶和新浪微博，語(yǔ)音識別功能將全面支持中文……大量中國本土化應用被植入WP8平臺。

　　在微軟大中華區副總裁張永利看來(lái)，WP8最大的變化在于更加強調用戶(hù)體驗個(gè)性化。除了此前WP平臺特有的動(dòng)態(tài)磁貼功能外，WP8新增了動(dòng)態(tài)應用、兒童園地、圈子、流量管理等個(gè)性應用。

　　不過(guò)目前，搭載WP8的首批合作伙伴只有諾基亞、HTC、三星和華為四家，目前加起來(lái)還不到10款WP8手機，相比之下，Android則通過(guò)機海戰術(shù)占據大量市場(chǎng)。

　　微軟大中華區副總裁兼通信及運營(yíng)商事業(yè)部總經(jīng)理溫濤告訴記者，合作伙伴的選擇和考量是基于以往的經(jīng)驗。從Windows Phone 7開(kāi)始曾有不少OEM廠(chǎng)家和微軟合作，但其中一些量做得很小，最后不了了之，因此微軟希望在WP8推出時(shí)，有針對性地選擇四家把平臺做大，再帶動(dòng)更多OEM的加入。

　　另外，微軟與運營(yíng)商之間的捆綁也越來(lái)越緊密。溫濤稱(chēng)未來(lái)運營(yíng)商在智能手機中的作用會(huì )變得越來(lái)越大。目前WP8支持三家運營(yíng)商不同制式的手機;此外還將對WP7和WP8系統陸續推出支持不同價(jià)位的智能手機。

　　目前，一個(gè)關(guān)于WP8的好消息是，堅定選擇微軟平臺的諾基亞已經(jīng)在WP8中找到轉機。有報道稱(chēng)，由于強勁的市場(chǎng)銷(xiāo)量已經(jīng)超出了廠(chǎng)商先前的預期，諾基亞Lumia 920在全球多個(gè)市場(chǎng)脫銷(xiāo)斷貨。甚至有芬蘭零售商稱(chēng)，Lumia 920的市場(chǎng)需求量超過(guò)了諾基亞10年來(lái)所有的手機。供不應求的局面甚至令諾基亞股價(jià)大漲12%。

　　微軟CEO鮑爾默此前樂(lè )觀(guān)預計，未來(lái)的12個(gè)月是“Windows年”，將有4億部設備使用Win 8及WP8操作系統。

　　生態(tài)系統難關(guān)

　　微軟試圖從蘋(píng)果和谷歌口中奪食，跨平臺是亮點(diǎn)。微軟中國平臺事業(yè)部技術(shù)總監趙立威告訴記者，目前Win8差不多是11000個(gè)API接口，WP有約3000多個(gè)，其中2800個(gè)WP的API與Win 8是共享的。這意味著(zhù)，當開(kāi)發(fā)者寫(xiě)WP應用時(shí)，除了屏幕大小和交互方式的區別外，很容易把該應用遷移到Win8上。

　　但一些已在WP平臺上試探許久的第三方開(kāi)發(fā)者，似乎已經(jīng)沒(méi)有太多耐心繼續等下去了。

　　今年年初，觸寶創(chuàng )始人張瞰曾對記者表示，開(kāi)發(fā)者對于WP平臺還持觀(guān)望態(tài)度，一是因為WP手機市場(chǎng)保有量有待觀(guān)察，二是生態(tài)系統的建設，開(kāi)發(fā)者能否真正賺到真金白銀。但幾乎一年時(shí)間過(guò)去了，他對待WP的態(tài)度并沒(méi)有發(fā)生太大的變化——“WP平臺和以前的情況一樣，還是不夠成熟”。

　　“觸寶在安卓平臺一個(gè)星期的用戶(hù)新增十幾萬(wàn)，但WP手機用戶(hù)增長(cháng)或許都沒(méi)那么快。”張瞰告訴記者，微軟用心扶持開(kāi)發(fā)者，但目前WP8手機用戶(hù)量太少，增長(cháng)緩慢。因此，目前觸寶不急于花大力氣投入這一市場(chǎng)。

　　已經(jīng)在iOS和安卓平臺上獲得超千萬(wàn)用戶(hù)的移動(dòng)應用負責人李想(化名)也同樣如此“掐算”。他對記者表示，在和微軟移動(dòng)平臺合作的一年時(shí)間里，該應用截至目前獲得約百萬(wàn)下載量。但回報周期長(cháng)，消耗的大量精力和成本與回報難成正比。

　　“開(kāi)發(fā)者很現實(shí)，在對營(yíng)收、發(fā)展空間的支持沒(méi)有明顯體現出來(lái)前，對WP8平臺難言期待。”李想告訴記者，通過(guò)與三家平臺的接觸發(fā)現，“與蘋(píng)果、谷歌接觸中，更多的是談應用盈利問(wèn)題、開(kāi)發(fā)和運營(yíng)問(wèn)題如何解決等等;微軟則是比較現實(shí)的需求，如WP7、WP8上市的合作和支持。”

　　趙立威看來(lái)，WP8手機銷(xiāo)量起來(lái)之前很難帶動(dòng)開(kāi)發(fā)者，但很多聰明的開(kāi)發(fā)者如果愿意搶占先機，看好這個(gè)平臺，早點(diǎn)進(jìn)來(lái)或許賺錢(qián)的機會(huì )更大。

　　趙立威告訴記者，目前在WP8上活躍的開(kāi)發(fā)者主要集中在“金字塔”的兩端，即大型的開(kāi)發(fā)者如新浪、騰訊等，以及小型的個(gè)人開(kāi)發(fā)者。“特別對于小型開(kāi)發(fā)者而言，想要從iOS和Android平臺海量的應用中脫穎而出越來(lái)越難，營(yíng)銷(xiāo)費用不斷上漲，但目前WP平臺應用不多，嶄露頭角的機會(huì )更大。”趙立威說(shuō)。

　　來(lái)自微軟的數據顯示，WP8現已擁有超過(guò)12萬(wàn)款應用和游戲，每天還在增加數百款應用和游戲，其中有30%的應用和游戲是在中國開(kāi)發(fā)。