蘋(píng)果推iPad mini 發(fā)布會(huì )嘲諷Nexus 7

　　忘掉史蒂夫·喬布斯對小尺寸平板電腦那尖刻的嘲諷吧!現在，蘋(píng)果已經(jīng)改變了主意，兩年多來(lái)首次對產(chǎn)品線(xiàn)進(jìn)行重大延伸，以求擊退亞馬遜和谷歌，捍衛其在平板電腦領(lǐng)域的獨大地位。

　　美國當地時(shí)間10月23日，蘋(píng)果公司同時(shí)發(fā)布了兩款平板電腦，包括配備7.9英寸屏幕的iPad mini和9.7英寸屏幕的第四代iPad。其中，最低配置的iPad mini定價(jià)329美元，定于本周五開(kāi)始接受預訂，11月2日開(kāi)始在包括中國香港在內的30多個(gè)國家和地區銷(xiāo)售。

　　蘋(píng)果推出小尺寸平板早有傳言，但第四代iPad發(fā)布得如此之早卻出人意料，蘋(píng)果第三代平板New iPad今年3月才剛剛問(wèn)世。

　　趕在年終假期購物旺季前，蘋(píng)果23日還推出了一系列新型Mac，包括MacBook Pro、iMac和Mac Mini的升級版。

　　市場(chǎng)對缺乏創(chuàng )新的iPad mini略感失望。新品發(fā)布會(huì )過(guò)后，蘋(píng)果股價(jià)開(kāi)始下跌，當天收跌3.3%，至613.36美元。

　　幾乎與此同時(shí)，三星方面放出消息——美國專(zhuān)利與商標辦公室初步否決蘋(píng)果觸屏效果專(zhuān)利。在與蘋(píng)果的專(zhuān)利大戰中，三星反擊初嘗勝果。

　　搶奪低端市場(chǎng)

　　史蒂夫·喬布斯曾經(jīng)嘲諷那些屏幕較小的平板電腦，說(shuō)它們得配備磨砂紙，好讓用戶(hù)把指頭磨尖，方便操作。喬布斯還曾在與投資人通話(huà)時(shí)稱(chēng)，三星及黑莓等競爭者的7英寸平板電腦“高不成低不就”，跟智能手機競爭太大，跟iPad競爭又太小。但在喬布斯去世一年后，蘋(píng)果現任首席執行長(cháng)蒂姆·庫克立刻推出了小平板。

　　蘋(píng)果動(dòng)手之前，大量安卓操作系統的7英寸平板電腦獲得了不錯的銷(xiāo)量。

　　紐約時(shí)報援引弗雷斯特研究公司的數據估計，谷歌、亞馬遜以及Barnes Noble這三家公司一共賣(mài)出了大約1500萬(wàn)臺這類(lèi)更小更便宜的平板電腦。

　　據iSuppli統計，蘋(píng)果今年二季度平板電腦出貨量達1700萬(wàn)臺，占據69.6%的全球市場(chǎng)份額;三星以9.2%的市場(chǎng)占有率排名第二，而亞馬遜和華碩則分別以4.2%和2.8%的市場(chǎng)占有率，位列第三和第四。

　　弗雷斯特研究公司的分析師薩拉·魯特曼·艾珀斯說(shuō)，“與其把低端市場(chǎng)拱手讓給亞馬遜和谷歌，蘋(píng)果更想自己占據這一市場(chǎng)。在低端市場(chǎng)還沒(méi)有變成大問(wèn)題的時(shí)候，蘋(píng)果就采取了行動(dòng)，非常聰明。”

　　艾珀斯說(shuō)，更小更便宜的iPad可以招徠更多女性買(mǎi)家，因為它更容易放進(jìn)坤包。

　　在23日舉行的發(fā)布會(huì )上，蘋(píng)果營(yíng)銷(xiāo)主管席勒把iPad mini和谷歌的Nexus 7平板電腦放在一起比較。席勒一邊展示Nexus 7和iPad mini運行應用軟件的屏顯圖片，一邊說(shuō)，“別的公司試過(guò)生產(chǎn)比iPad更小的平板電腦，但卻一敗涂地。”

　　iPad總銷(xiāo)量突破1億

　　在iPad mini發(fā)布的同時(shí)，蘋(píng)果還令人意外地發(fā)布了第四代iPad，今年3月才剛剛上市的New iPad面臨停產(chǎn)。

　　蘋(píng)果官方網(wǎng)站將這款iPad取名為iPad with Retina display(配備視網(wǎng)膜顯示屏的iPad)，這一產(chǎn)品采用了Lightning(閃電)接口、A6X芯片，但在外觀(guān)上沒(méi)有做出任何變動(dòng)，價(jià)格也與第三代完全相同。對該產(chǎn)品，蘋(píng)果在當天發(fā)布會(huì )上只是一筆帶過(guò)，整個(gè)介紹過(guò)程非常簡(jiǎn)短。

　　由于第三代iPad推出只有大半年時(shí)間，蘋(píng)果換代速度之快讓很多買(mǎi)了第三代iPad的消費者感覺(jué)上了當。通常來(lái)講，蘋(píng)果產(chǎn)品的換代速度至少為一年。分析人士也認為，過(guò)于頻繁地推替代新品，會(huì )降低消費者對蘋(píng)果產(chǎn)品的期待程度。

　　當初New iPad推出時(shí)，其重量比iPad 2增加許些，這讓人不滿(mǎn)。另外這款產(chǎn)品玩游戲或看視頻久了，發(fā)熱較厲害。上海一蘋(píng)果產(chǎn)品經(jīng)銷(xiāo)商昨天說(shuō)，“New iPad賣(mài)點(diǎn)很好，銷(xiāo)量完全沒(méi)有失望的感覺(jué)，新的技術(shù)出來(lái)，接口標準也改了，升級成第四代iPad有助于吸引消費者購買(mǎi)。”

　　“迷你iPad和第四代iPad會(huì )有替代效應”

　　發(fā)布會(huì )過(guò)后，蘋(píng)果股價(jià)走軟，至收盤(pán)下跌3.3%，連累臺灣iPad零部件供應商類(lèi)股也順勢走低。巴諾書(shū)店、亞馬遜、谷歌等競爭對手的股價(jià)則有不同程度上漲。

　　投資者不太確定新款平板電腦是否能讓蘋(píng)果在競爭中處于不敗之地，尤其是與亞馬遜Kindle Fire競爭時(shí)。大華證券分析師徐振家稱(chēng)，對于iPad mini的期待已持續了數月，因此一些投資者在產(chǎn)品發(fā)布后獲利回吐。

　　上海一蘋(píng)果產(chǎn)品經(jīng)銷(xiāo)商負責人則對iPad mini的銷(xiāo)量抱有信心：“蘋(píng)果的東西都是用最新的技術(shù)，最好的材料，比競爭對手貴一些也是正常的，不會(huì )影響到銷(xiāo)量。”但是他也承認，iPad mini和第四代iPad之間會(huì )有替代效應，消費者往往只會(huì )選擇其一。

　　上海交通大學(xué)品牌研究所所長(cháng)余明陽(yáng)對后喬布斯時(shí)代蘋(píng)果的戰略不清晰感到擔憂(yōu)：“喬布斯是引領(lǐng)市場(chǎng)，我行我素，但是庫克接管后公司戰略開(kāi)始變了，從引領(lǐng)市場(chǎng)轉向滿(mǎn)足市場(chǎng)。并不是說(shuō)走市場(chǎng)驅動(dòng)這一方式不好，但這不是蘋(píng)果的長(cháng)項，轉型有些困難。”

　　余明陽(yáng)不太看好iPad mini。他認為，蘋(píng)果原本想靠這一產(chǎn)品擴大用戶(hù)群，但可能會(huì )兩面不討好，高端用戶(hù)對蘋(píng)果的忠誠度在降低，而低端用戶(hù)又嫌產(chǎn)品價(jià)格高。

　　研究機構Gartner預計，蘋(píng)果的領(lǐng)導地位可能會(huì )被削弱，預計今年其在移動(dòng)設備市場(chǎng)占據的市場(chǎng)份額將大幅下滑至53%，明年將降至44%。