谷歌與蘋(píng)果iPad mini背后的發(fā)展邏輯

　　在相當長(cháng)的時(shí)間里不會(huì )有任何一家廠(chǎng)商能夠撼動(dòng)蘋(píng)果在平板市場(chǎng)的霸主地位。但其強大的背后并非無(wú)懈可擊，亞馬遜和谷歌這兩個(gè)被視為蘋(píng)果重要對手的企業(yè)在平板電腦市場(chǎng)上撕開(kāi)了蘋(píng)果的防線(xiàn)。

　　亞馬遜在2011年9月28日發(fā)布了7英寸的平板電腦Kindle Fire，199美元的定價(jià)和豐富的內容服務(wù)獲得了市場(chǎng)的瘋狂認可，據IDC的數據，亞馬遜Kindle Fire迄今為止總共銷(xiāo)售了670萬(wàn)臺。而谷歌受亞馬遜啟發(fā)推出的Nexus 7，也受到了市場(chǎng)的認可，據Forrester的數據，這款售價(jià)僅為199美元的平板電腦也已經(jīng)售出了300萬(wàn)臺。

　　兩款7寸平板的熱賣(mài)證明了兩件事：

　　1、喬布斯視為黃金比例的9.7寸規格并非是平板電腦的唯一選擇，移動(dòng)性更強的7寸產(chǎn)品具有巨大的潛在需求;

　　2、在7寸這個(gè)規格上，Android系統至少已經(jīng)有了近千萬(wàn)規模的使用者，開(kāi)發(fā)者未來(lái)會(huì )針對這一尺寸開(kāi)發(fā)出更多應用，Android平板規格的混亂曾讓開(kāi)發(fā)者無(wú)所適從，但現在這一問(wèn)題得到了改善。

　　蘋(píng)果從智能手機的一支獨秀到被Android奪走半壁江山，也曾有過(guò)類(lèi)似的過(guò)程，先是三星等廠(chǎng)商普遍用大屏幕產(chǎn)品與蘋(píng)果爭奪市場(chǎng)，然后是5寸屏幕這一規格被用戶(hù)認可，最后是應用體驗的持續提升，繼續爭奪其他尺寸的手機市場(chǎng)。如果蘋(píng)果放任Android陣營(yíng)的繼續發(fā)展，那么歷史未必不會(huì )重演，在這種情況下，iPad mini的出現顯得及時(shí)且理所當然。

　　依靠iPad mini蘋(píng)果能夠最大限度的阻止用戶(hù)外流，相對iPad 2較低的價(jià)格，也將壓縮以199美元為賣(mài)點(diǎn)的Android平板們的生存空間，減慢Android在平板市場(chǎng)內體系的完善。

　　正面交戰 谷歌Nexus正面挑戰iPad及surface

　　微軟首批Surface RT平板電腦在美國已經(jīng)預訂一空。作為PC市場(chǎng)長(cháng)期的霸主，微軟推出Surface的行為曾飽受OEM廠(chǎng)商的詬病，為什么擅長(cháng)代理人戰爭的微軟會(huì )親自入場(chǎng)搏殺，今天終于有了答案——微軟要在PC和平板之間劃出一條護城河。

　　鼠標鍵盤(pán)構筑起的PC帝國從未像今天這樣搖搖欲墜，面對蘋(píng)果創(chuàng )造的觸摸體驗，微軟和英特爾多年的帝國聯(lián)盟不再強大，在個(gè)人智能終端市場(chǎng)這兩大廠(chǎng)商甚至只能扮演配角遠眺著(zhù)蘋(píng)果和谷歌的戰斗。當越來(lái)越多的平板電腦開(kāi)始裝配鍵盤(pán)，越來(lái)越多的PC廠(chǎng)商加入戰局后，平板電腦開(kāi)始侵蝕PC市場(chǎng)的份額，微軟從上網(wǎng)本的衰落開(kāi)始驚醒，反守為攻。

　　如果說(shuō)微軟與英特爾合作，與眾多OEM廠(chǎng)商創(chuàng )造出的平板筆記本概念是給傳統PC加上觸摸體驗，防止平板電腦的入侵，那么Surface就是傳統PC陣營(yíng)投向平板電腦市場(chǎng)的一枚炸彈，強勢的微軟對這次反擊寄予厚望，看到Android陣營(yíng)挑戰iPad處于長(cháng)期的混亂后，微軟選擇自己動(dòng)手。

　　Surface RT是首款采用Windows RT操作系統的平板電腦，作為專(zhuān)為ARM設計的操作系統，Windows RT的觸摸體驗和待機時(shí)間都足以與iOS媲美，唯一的問(wèn)題是生態(tài)系統的缺失讓其應用不足，微軟用強制嫁接的方式解決了這一問(wèn)題，每款用于x86架構PC的Windows8都內置了微軟應用商店，而每個(gè)微軟應用商店里的應用均與Windows RT兼容，簡(jiǎn)單、粗暴、有效。

　　谷歌Nexus 7超過(guò)300萬(wàn)臺的銷(xiāo)量對其意義重大。以7寸屏幕規格撕開(kāi)蘋(píng)果平板市場(chǎng)缺口之后，谷歌試圖在10英寸這一規格上直接與iPad競爭。當硬件規格接近，同樣采用視網(wǎng)膜屏幕的Nexus 10以更低的價(jià)格與iPad 3直接競爭時(shí)，前者是否仍能復制Nexus 7的神話(huà)仍是一個(gè)未知數，但從Android市場(chǎng)規模的角度看，谷歌10寸平板電腦將給開(kāi)發(fā)者以更大的信心。

　　谷歌Nexus 10的合作對象是三星，這個(gè)在手機領(lǐng)域唯一與蘋(píng)果并駕齊驅的廠(chǎng)商無(wú)疑是Android陣營(yíng)里最強大的一員，在此之前，三星一直試圖在平板電腦市場(chǎng)上復制自己在手機領(lǐng)域的輝煌。

　　三星與谷歌能夠將Nexus 10的成本下降到一個(gè)無(wú)法想象的程度，幾乎擁有全產(chǎn)業(yè)鏈的三星正與蘋(píng)果就專(zhuān)利問(wèn)題鬧的不可開(kāi)交，兩家廠(chǎng)商的結盟讓谷歌的勝率大大提高，擁有視網(wǎng)膜屏幕的Nexus 10也有了在低采購量下與蘋(píng)果一較高下的可能。

　　Nexus 10的另一個(gè)任務(wù)是扼制微軟，作為全球PC市場(chǎng)操作系統的老大，微軟對平板電腦市場(chǎng)的關(guān)注對Android陣營(yíng)的長(cháng)期發(fā)展并不是件好事情。微軟針對ARM架構開(kāi)發(fā)的Windows RT對谷歌的威脅甚至大于蘋(píng)果，Surface RT一旦成功，Android陣營(yíng)中的OEM廠(chǎng)商將有相當一部分轉向微軟，這對谷歌來(lái)說(shuō)無(wú)異釜底抽薪。

　　硬件交戰 意在操作系統和生態(tài)鏈

　　這場(chǎng)由iPad mini、Nexus 10及Surface展開(kāi)的平板戰爭并不僅僅是硬件的比拼，更代表著(zhù)三者背后不同操作系統和生態(tài)鏈的對抗。隨著(zhù)消費者對觸摸體驗的全面認可，平板電腦與PC，平板電腦與手機之間的界限正逐漸模糊，平板市場(chǎng)進(jìn)可攻、退可守的獨特位置成了必爭之地。

　　蘋(píng)果封閉的iOS系統、微軟軟件封閉、硬件開(kāi)放的Windows系統與谷歌全面放開(kāi)的Android系統代表著(zhù)各自不同的生存哲學(xué)，開(kāi)發(fā)者眼里的iOS系統優(yōu)勢明顯，OEM廠(chǎng)商眼里的Windows與谷歌Android系統各有千秋，很難從宏觀(guān)的角度評價(jià)孰優(yōu)孰劣，即使把iPad mini、Nexus 10及Surface的銷(xiāo)量直接作比也無(wú)法直觀(guān)地預測出未來(lái)三種模式的發(fā)展前景。

　　這場(chǎng)大戰的影響或許要到若干年后才能看出端倪，未來(lái)移動(dòng)終端領(lǐng)域的王者是誰(shuí)，最終決定權握在用戶(hù)手中。