漫筆世界消費電子的近期發(fā)展

　　消費電子要擴軍

　　以電視機為主的傳統意義上的世界消費電子市場(chǎng)2009年因受金融風(fēng)暴影響而發(fā)生下降，據市調公司IHS iSuppli報告，2010年即獲得可喜反彈，比上年增長(cháng)了8%，達到2714億美元，但近年受宏觀(guān)經(jīng)濟低迷、市場(chǎng)趨于飽和、價(jià)格下跌等等影響，2011年增速又回舊下行，略增3.2%，預計今年更加不如，將僅增1.4%，達到2801億美元。展望未來(lái)3年，盡管世界消費電子出貨量還可從2012年的11.3億臺增長(cháng)到2015年的11.8億臺，而受價(jià)格影響，同期銷(xiāo)售額卻幾乎停步不前，僅可憐兮兮地微增0.1%，達2945億美元?？梢?jiàn)傳統意義上的消費電子市場(chǎng)確實(shí)已達到了飽和的境界，難有作為，產(chǎn)品利潤微薄，電子書(shū)只以成本價(jià)甩賣(mài)，根本無(wú)利可圖，數字相框、數碼相機、MP3、臺式和便攜游戲機等情形仿佛，也好不了多少，人們不得不重尋出路。

　　目前見(jiàn)到的另一種思考方法就是擴大消費電子產(chǎn)品范疇，把智能手機、移動(dòng)PC、平板電腦等都包括進(jìn)來(lái)，這不僅大大地提高了消費電子的銷(xiāo)售額，而且增長(cháng)率也提升不少。IHS iSuppli公司有這種想法，StrategyAnalytics市調公司更是這樣做了。它在7月發(fā)表的最新報告中，把臺式PC、筆記本電腦等統統放了進(jìn)去(圖1)，換句話(huà)說(shuō)，凡屬personal(個(gè)人)應用的電子產(chǎn)品都算。這樣，2012年的世界消費電子產(chǎn)品市場(chǎng)就在智能手機、平板電腦、筆記本電腦等移動(dòng)電子設備的牽引下將比去年增長(cháng)5%，達到近7900億美元。擴大以后，相比傳統消費電子市場(chǎng)(2800億美元)提高了近兩倍。而且由圖可見(jiàn)，世界消費電子產(chǎn)品的出貨量自2008年起到2016年將一直保持上升的勢頭，其間的年均增長(cháng)率達13.3%。這樣的做法好不好，合理不合理?從市場(chǎng)發(fā)展和產(chǎn)品應用看不無(wú)道理，愿聞識者高見(jiàn)?！　?/p>

 

　　消費電子王國—日本的衰落

　　二次世界大戰以后從廢墟中迅速站起來(lái)的日本，電子工業(yè)曾發(fā)揮了巨大的作用，電子公司曾經(jīng)是日本經(jīng)濟實(shí)力的象征。索尼公司引進(jìn)了美國晶體管技術(shù)，從而研制成的晶體管收音機橫掃世界市場(chǎng)，黑白電視機、彩色電視機先后稱(chēng)霸世界，索尼發(fā)明的隨身聽(tīng)以及日本首推的電子計算器、電子手表都是時(shí)尚青年的最?lèi)?ài)。人類(lèi)剛踏上21世紀的2001年元旦，夏普公司在世界上又率先推出了首款液晶平板電視機――AQUOS，把顯像管電視機留在了20世紀，引領(lǐng)世界邁入了平板電視新時(shí)代。消費類(lèi)電子產(chǎn)品不斷推動(dòng)著(zhù)日本電子工業(yè)的前進(jìn)，成為日本電子界的驕傲，日本被譽(yù)為“消費電子王國”，令世界電子業(yè)界不禁又妒又羨。日本電子產(chǎn)品商海揚威，宛若市場(chǎng)大鱷，橫行無(wú)忌，王者通吃。云波詭譎，事易世變，平板電視迅起速落，在互聯(lián)網(wǎng)、移動(dòng)電子產(chǎn)品崛起的大潮沖擊下，固守平板電視業(yè)的日本電子公司盲目擴業(yè)增產(chǎn)(導致利潤縮水，甚至不得不虧損求售)，沒(méi)有跟上時(shí)代前進(jìn)的步伐，迷失了方向，陷入了前所未有的困境。2011年公司年報顯示，日本主要消費電子產(chǎn)品企業(yè)幾乎全面虧損，其中三巨頭――索尼、松下和夏普都受電視的拖累而產(chǎn)生巨虧。據報道，截至2012年3月的2011財年，松下虧損92.6億美元，索尼55.5億美元，夏普45.7億美元。日本公司大量裁員、領(lǐng)導接連更迭，恨不能把電視這個(gè)燙手山芋盡快摔掉，“say sayonara to TV manufacturing”，可又不知何處是前程?

　　一說(shuō)日本敗在智能手機手里，盛極一時(shí)的日本電子業(yè)巨頭們把寶都押在了電視機上，錯過(guò)了智能手機的發(fā)展時(shí)機，如今只能無(wú)奈地袖手旁觀(guān)，眼看著(zhù)別人賺大錢(qián)。智能手機已占有消費電子產(chǎn)品領(lǐng)域的中心地位，不僅增長(cháng)強勁，而且還擠占了數碼相機、便攜式游戲機和其它一些重要的日本電子產(chǎn)品。蘋(píng)果和三星兩家今年一季度即占全球智能手機出貨量的54%左右，而索尼、松下、夏普、富士通等合計所占份額也不過(guò)8%。當然，日本消費電子衰落的原因不止一個(gè)，簡(jiǎn)而言之，大約有日元升值、東部大地震、創(chuàng )新后勁不足、產(chǎn)品重硬輕軟、競爭對手崛起、泰國洪災、歐債危機，等等。日本消費電子業(yè)的輝煌興起和無(wú)可奈何花落去的經(jīng)驗教訓十分深刻，值得我們引以為戒。