漫筆世界消費電子的近期發(fā)展

　　電視機業(yè)的現狀和出路

　　著(zhù)名消費電子市場(chǎng)調研公司NPD Display今年3月報告，世界電視機市場(chǎng)自2004年開(kāi)始以來(lái)到2011年的7年中首見(jiàn)衰退，2011年世界電視機出貨量下降了0.3%，計2.48億臺，該公司7月最新報告又稱(chēng)，2012年世界電視機出貨量再見(jiàn)下滑，又減1.4%，計2.45億臺。圖2告訴我們，世界電視機出貨量?jì)赡赀B續衰退，可自2013年后將大致可保持增長(cháng)的勢頭，據推算，2012～2016年間將以平均每年3.3%的速度成長(cháng)，屆時(shí)可望達到2.76億臺。全球電視機需求趨軟，原因之一是很多地區經(jīng)濟不穩定，消費者節約開(kāi)支，摁緊錢(qián)包;二是盡管在中國、亞太、拉美、東歐、中東和非洲等新興市場(chǎng)，2012年電視機出貨量預計同比增長(cháng)8%，與2011年持平，但未能抵消已完成平板電視轉換的發(fā)達國家的需求減少;三是供應商保利惜售，放慢降價(jià)速度，預計平均售價(jià)今年僅下降4%，比不上前兩年分別下降了10%和6%，勢將影響銷(xiāo)售?！　?/p>

 

　　在各類(lèi)電視機中，液晶電視的增幅雖從2011年的7%將放緩到今年的5%，達2.16億臺，是唯一持續增長(cháng)的產(chǎn)品，其2012年出貨量所占市場(chǎng)份額將達88%左右，比去年增長(cháng)6個(gè)百分點(diǎn)，預計2015年登頂，可達97%。50英寸以上的大屏幕電視機出貨量所占份額將繼續增長(cháng)，預計今年將達7.7%，2015年可望達到10%。LED背光液晶電視機因價(jià)格下降、且可節能(在中國也受到政策鼓勵)，故其2012年市場(chǎng)占有率即將從上年的45%大幅上升到69%。等離子電視則由于主力機種競爭力削弱，2012年所占市場(chǎng)份額已減少到僅占5%，未來(lái)幾年還將繼續下降。倫敦奧運會(huì )盡管開(kāi)得精彩，遺憾的是對3D電視等新技術(shù)沒(méi)有帶來(lái)什么促進(jìn)作用，而用iPad和智能手機等來(lái)觀(guān)看電視轉播的卻大有人在。

　　我國雖為全球第一大平面電視機市場(chǎng)，但是競爭很激烈，眾多本土品牌廠(chǎng)商和幾乎全部的國際大廠(chǎng)在同一片土地上廝殺。今年更受產(chǎn)品供過(guò)于求、通脹壓力、成本激增、政府刺激計劃逐步淡出等因素的困擾，1～5月彩電市場(chǎng)量額齊跌，液晶電視內銷(xiāo)量為1470萬(wàn)臺，同比下降12.9%，銷(xiāo)售額516.4億元，同比下降19.9%。預計全年電視機零售量將達4191萬(wàn)臺，同比僅微增0.1%，有說(shuō)中國電視機市場(chǎng)已到轉型期，今后將開(kāi)發(fā)OLED電視、3D電視和智能電視等新市場(chǎng)。

　　新型電視一瞥

　　OLED電視

　　OLED顯示屏是自發(fā)光技術(shù)，不像液晶顯示必須背光，明顯改善了圖像顯示，它具有對比度高、響應速度快、色域寬、視角廣、應用溫度范圍寬及能耗低等特性，并能制成可撓式或透明顯示器，OLED的特長(cháng)就是集中了液晶、PDP和CRT三種主流顯示的優(yōu)點(diǎn)，被稱(chēng)為是下一代顯示技術(shù)，發(fā)展潛力巨大，市場(chǎng)前景看好。根據NPD DisplaySearch市調公司發(fā)布的報告，OLED TV起步于2012年，或將上市11萬(wàn)臺，2013年產(chǎn)量可上升到近60萬(wàn)臺，2014年超過(guò)150萬(wàn)臺，2015年再翻一番，近370萬(wàn)臺，2017年超過(guò)1千萬(wàn)臺，2018可望達到1800萬(wàn)臺的規模?！　?/p>

 

　　風(fēng)起云涌的智能手機市場(chǎng)，為OLED顯示屏首先打開(kāi)了應用的大門(mén)，IHS iSuppli預測，2014年用于手機等的小尺寸OLED面板出貨量將達到1.84億個(gè)。目前OLED面板市場(chǎng)被三星壟斷，市場(chǎng)占有率達到了98%，“木秀于林，風(fēng)必摧之”，LG是率先向三星挑戰的企業(yè)，也是三星最大的競爭對手。但LG走的是大尺寸電視的道路，5月率先在歐洲推出了55英寸的OLED電視，三星豈甘落后，也悄悄發(fā)布了一款同樣尺寸的OLED電視，事實(shí)上是韓系公司領(lǐng)跑著(zhù)這項新產(chǎn)業(yè)。日本企業(yè)當然也不可能視而不見(jiàn)，索尼與松下攜手共同研發(fā)新一代OLED顯示技術(shù)，索尼并將采購三星的OLED面板裝配在其明年上市的新電視產(chǎn)品，松下也有意自產(chǎn)OLED面板，夏普也在投入OLED技術(shù)的研發(fā)。其它廠(chǎng)商如友達光電(AUO)、新奇美(CMI)、彩虹(IRICO)、天馬(Tianma)與京東方(BOE)等也相繼跟進(jìn)?？倸w一句話(huà)，OLED電視上市已到了“讀秒”之時(shí)。

　　OLED電視當下面臨的最大問(wèn)題是成本過(guò)高，平均售價(jià)8000美元，幾乎是一臺普通液晶電視的十倍。據稱(chēng)，只要OLED電視價(jià)格降至液晶電視的1.3-1.4倍，消費者就有可能轉而選購OLED電視。業(yè)內人士表示，近年彩電市場(chǎng)變化極其迅速，液晶電視取代顯像管電視僅僅用了10年，樂(lè )觀(guān)估計，未來(lái)三五年內OLED電視或有望成為市場(chǎng)主流。