三星從蘋(píng)果手中奪回智能手機市場(chǎng)領(lǐng)先地位

　　據IHS iSuppli公司的報告，三星在智能手機市場(chǎng)的頭號排名輸給蘋(píng)果六個(gè)月之后，在第二季度重回榜首位置，其銷(xiāo)量比第一季度增長(cháng)5%，從3400萬(wàn)部上升到3600萬(wàn)部。而蘋(píng)果出貨量則大減26%，從第一季度的3500萬(wàn)部下降到2600萬(wàn)部。

　　在各種因素的綜合作用下，蘋(píng)果第二季度出貨量下降，這些因素包括宏觀(guān)經(jīng)濟變化、新款智能手機產(chǎn)品的競爭增強，以及消費者推遲購買(mǎi)以等待新款iPhone上市。所有這些導致渠道庫存增加，iPhone銷(xiāo)量低于預期。

　　表3所示的出貨量情況，代表已經(jīng)公布2012年第二季度財報或財務(wù)預測的手機與智能手機廠(chǎng)商的結果，不包括尚未公布財報的廠(chǎng)商。但對于三星必須補充說(shuō)明一點(diǎn)：因為這家韓國電子巨頭不像其它智能手機廠(chǎng)商那樣提供精確的數據，而是只提供大概預估，所以本報告中的三星手機與智能手機出貨量數字只反映預估情況，可能不同于其他方面的解讀。

　　對于蘋(píng)果來(lái)說(shuō)，第一季度結束時(shí)iPhone供需最初處于平衡狀態(tài)。但到第二季度結束時(shí)，銷(xiāo)售渠道中約有300萬(wàn)部iPhone手機積壓，沒(méi)有出售給消費者。這導致第二季度蘋(píng)果出貨量下降，令人想起去年第三季度蘋(píng)果增長(cháng)減速的情況，當時(shí)消費者在等待蘋(píng)果推出iPhone 4S。在推出新款iPhone之后，蘋(píng)果的出貨量應該會(huì )反彈。

　　同時(shí)，第二季度諾基亞智能手機出貨量進(jìn)一步減少14%，從第一季度時(shí)的1200萬(wàn)部降至1000萬(wàn)部。

　　諾基亞在轉向Windows操作系統方面邁了重要一步，第二季度售出400萬(wàn)部Lumia手機。但是，這些手機占第二季度諾基亞智能手機總體出貨量的比例不到一半。因此，使用塞班智能手機的銷(xiāo)量仍然高于采用Windows操作系統的Lumia手機，顯示諾基亞重振雄風(fēng)仍然有很長(cháng)的路要走。

　　蘋(píng)果開(kāi)創(chuàng )潮流，三星快速跟進(jìn)

　　三星與蘋(píng)果繼續爭奪智能手機市場(chǎng)龍頭位置，雙方有時(shí)各個(gè)季度輪流坐莊。但總體來(lái)看，該市場(chǎng)越來(lái)越呈現雙雄并立局面。二者采取不同的策略，在智能手機市場(chǎng)分庭抗禮。

　　傳統上，蘋(píng)果創(chuàng )造的產(chǎn)品設計不僅預見(jiàn)到了使用者的需求，而且還提供消費者尚未想到的新穎功能。在許多方面，蘋(píng)果是移動(dòng)產(chǎn)業(yè)的潮流開(kāi)拓者，率先采用了多點(diǎn)觸控導航，并提供直觀(guān)的用戶(hù)界面和體驗。

　　相反，三星的市場(chǎng)優(yōu)勢是在設計與制造方面迅速跟進(jìn)，執行效率很高，每年都推出數十款智能手機型號。三星關(guān)注智能手機設計、用戶(hù)需求和尚未開(kāi)拓的市場(chǎng)機會(huì )方面的重大趨勢，迅速高效地推出滿(mǎn)足這些市場(chǎng)的產(chǎn)品。

　　總之，蘋(píng)果以一種消費者所青睞的設計領(lǐng)先，而三星則推出許多設計，并堅持其中引起消費者反響的設計。蘋(píng)果更像是思想導師，而三星在產(chǎn)品設計方面則是非常優(yōu)秀和非常迅速的思想追隨者。

　　從許多方面可以看到三星的強大適應能力。例如，該公司成功地覆蓋了所有價(jià)位的智能手機，不僅是高端市場(chǎng)，而且包括中端尤其是低端市場(chǎng)。另外，三星迅速對其它設計領(lǐng)先者做出反應，在安卓平臺上創(chuàng )造出相似主題產(chǎn)品的變種。

　　三星使用另一種神秘武器：它往往尋找蘋(píng)果尚未滿(mǎn)足的市場(chǎng)機會(huì )，比如大屏智能手機。三星率先設計出寬屏智能手機，滿(mǎn)足不同的市場(chǎng)需求。