Galaxy S III本周在美開(kāi)售 運營(yíng)商用同一名稱(chēng)

　　據國外媒體報道，全球最大的智能手機制造商三星電子周一將公布其旗艦智能手機Galaxy S III在美國的發(fā)售計劃。在美國市場(chǎng)發(fā)售Galaxy S III，三星電子旨在與蘋(píng)果爭奪高端智能手機市場(chǎng)份額。與以往的銷(xiāo)售策略不同，Galaxy S III將成為該產(chǎn)品在美國市場(chǎng)的惟一名稱(chēng)。

　　三星電子高管周一在接受采訪(fǎng)時(shí)表示，Galaxy S III將是首款美國四大運營(yíng)商采用同一名稱(chēng)的頂級智能手機。自三星電子在2010年開(kāi)始采用谷歌Android操作系統以來(lái)，該公司已經(jīng)在美國市場(chǎng)推出了兩代Galaxy S智能手機，只不過(guò)美國各大運營(yíng)商對前兩代Galaxy S的稱(chēng)呼完全不同。美國第一大運營(yíng)商Verizon無(wú)線(xiàn)把其稱(chēng)為“Fascinate”;第二大移動(dòng)運營(yíng)商AT&T把其稱(chēng)為 “Captivate”;第三大移動(dòng)運營(yíng)商Sprint Nextel把Samsung Galaxy S II稱(chēng)為“Epic 4G Touch”。

　　此前，美國大型移動(dòng)運營(yíng)商要求手機制造商準許他們自己為手機命名，并在手機銷(xiāo)售上擁有絕對的控制權。此外，美國移動(dòng)運營(yíng)商還要求其它手機制造商為它們提供擁有專(zhuān)門(mén)名稱(chēng)的定制手機--如摩托羅拉移動(dòng)為Verizon無(wú)線(xiàn)提供的Droid Razr，以及宏達電為Sprint Nextel提供的Evo等。美國各大運營(yíng)商的做法，旨在能夠在激烈的市場(chǎng)競爭中脫穎而出，引起消費者對自己品牌的興趣。

　　但 是自蘋(píng)果在2007年推出iPhone手機之后，AT&T被迫準許放開(kāi)銷(xiāo)售和營(yíng)銷(xiāo)大權，這也讓運營(yíng)商被迫放開(kāi)了對智能手機的嚴格掌控。如今，三星 電子正準備在美國市場(chǎng)效仿蘋(píng)果。市場(chǎng)調研公司IDC的統計數據顯示，2012年第一季度，受Galaxy系列產(chǎn)品熱銷(xiāo)的推動(dòng)，三星電子已取代蘋(píng)果，成為全 球最大的智能手機制造商。三星電子當季占據了全球智能手機市場(chǎng)29.1%的份額。高于蘋(píng)果的24.2%。

　　三星電子通訊部門(mén)美國戰略副總裁賈斯汀·丹尼森(Justin Denison)表示，對運營(yíng)商而言，單一的品牌名稱(chēng)并不是一個(gè)好賣(mài)點(diǎn)。他補充說(shuō)，三星電子仍將會(huì )為各大運營(yíng)商在Galaxy S III上提供客戶(hù)化的應用。

　　三 星電子表示，在美國各大運營(yíng)商同意該公司使用單一的品牌名稱(chēng)之后，該公司將能夠改變其在美國的廣告戰略，使自己的產(chǎn)品與其它廠(chǎng)商的Android手機區分 開(kāi)來(lái)。三星電子通訊部門(mén)美國首席營(yíng)銷(xiāo)官托德·彭德?tīng)栴D(Todd Pendleton)表示，“當我們用廣告來(lái)為最好的設備進(jìn)行宣傳時(shí)，消費者將清楚的明白我們的產(chǎn)品是什么，并會(huì )給其它產(chǎn)品帶來(lái)什么瀑布效應(瀑布心理效 應，即信息發(fā)出者的心理比較平靜，但傳出的信息被接受后卻引起了不平靜的心理，從而導致態(tài)度行為的變化等。)”

　　三 星電子表示，消費者與運營(yíng)商簽訂兩年協(xié)議，Galaxy S III在美國市場(chǎng)的售價(jià)為199美元。當前，美國四大移動(dòng)運營(yíng)商Verizon無(wú)線(xiàn)、AT&T、Sprint Nextel和T-Mobile美國，以及小型運營(yíng)商Cellular都將在本月初開(kāi)始銷(xiāo)售這款產(chǎn)品。

　　T- Mobile美國發(fā)言人卡拉·沃克(Cara Walker)表示，該公司正探索為Galaxy S III進(jìn)行廣告宣傳，以及探索與三星電子聯(lián)合進(jìn)行廣告宣傳的可行性。沃克表示，T-Mobile美國對與其它三家運營(yíng)商共享“Galaxy S III”這一名稱(chēng)沒(méi)有任何異議。