三星取代諾基亞首次成為全球最大的手機品牌

　　三星電子第一季度取代諾基亞，首次成為全球最大的手機品牌。但是，三星在智能手機市場(chǎng)仍然排名第二，在蘋(píng)果之后。

　　這家韓國電子業(yè)巨頭第一季度全球手機出貨量為9200萬(wàn)部，而長(cháng)期領(lǐng)先的諾基亞是8300萬(wàn)部。三星出貨量比2011年第四季度減少13%，而諾基亞則下滑27%。這使得三星排名上升一位至榜首。如表1所示。

　　在智能手機領(lǐng)域，第一季度蘋(píng)果出貨量是3500萬(wàn)部，如表2所示。三星的出貨量是3200萬(wàn)部。與2011年第四季度一樣，蘋(píng)果在智能手機領(lǐng)域保持第一，而三星則繼續排名第二。

　　第一季度蘋(píng)果智能手機出貨量環(huán)比下降5%，而三星則減少11%。智能手機和總體手機出貨量環(huán)比下降，符合正常的季節趨勢。在第四季度的假日季節達到高峰之后，次年的第一季度銷(xiāo)量通常下降。

　　表中的出貨量數據和信息，包含4月26日止報告了第一季情況的手機廠(chǎng)商。那些沒(méi)有報告銷(xiāo)售情況的品牌則沒(méi)有包含在內。

　　投資見(jiàn)到效果

　　手機目前占三星總體營(yíng)業(yè)收入的40%以上，顯而易見(jiàn)，該公司持續投資于智能手機研究與軟件研發(fā)正在見(jiàn)到成效。該公司不僅利用市場(chǎng)轉向智能手機之機獲利，而且在其它手機產(chǎn)品領(lǐng)域也取得了成功，使其在總體市場(chǎng)中處于領(lǐng)先地位。而且令人矚目的是，這些成績(jì)是在其最新型Galaxy S III手機尚未發(fā)布的情況也取得的。該款手機將于5月開(kāi)始上市。這預示三星可能在2012年進(jìn)一步擴大市場(chǎng)份額。

　　三星奪得第一的排名，這是諾基亞1998年以來(lái)在全球手機市場(chǎng)的霸主地位首次旁落。

　　三星在取代諾基亞成為手機市場(chǎng)新龍頭，不僅代表手機品牌的排名發(fā)生變化，而且代表無(wú)線(xiàn)市場(chǎng)結構的根本性變化。手機市場(chǎng)的增長(cháng)現在全靠智能手機，而不是上個(gè)10年曾經(jīng)驅動(dòng)手機產(chǎn)業(yè)擴張的功能手機、入門(mén)級手機和超低成本手機。三星成功地抓住了智能手機流行趨勢，成為市場(chǎng)王者。而諾基亞則正在轉變其智能手機策略，因此出貨量下降。

　　智能手機帶動(dòng)整體手機產(chǎn)業(yè)增長(cháng)

　　預計2012年智能手機是唯一增長(cháng)的手機領(lǐng)域。今年全球智能手機出貨量可望增長(cháng)35%，而功能手機、入門(mén)級手機和超低成本手機都將下滑。因此，2012年總體市場(chǎng)市場(chǎng)擴張7.4%，將完全依賴(lài)智能手機。明年，智能手機出貨量占總體手機市場(chǎng)的份額將首次超過(guò)50%，從2012年的43.5%升至52%。

　　第一季度，智能手機占三星手機出貨量的34%，而只占諾基亞的14%。

　　三星在產(chǎn)品設計、分銷(xiāo)與營(yíng)銷(xiāo)方面的強大執行力為其帶來(lái)回報。該公司在手機外形尺寸方面大膽創(chuàng )新，推出了5英寸大屏Galaxy Note等特點(diǎn)鮮明的手機，以及其它多種尺寸的手機。

　　此外，三星推出了多種智能手機操作系統的手機，包括谷歌安卓、微軟Windows Phone和三星自已的bada。通過(guò)在所有操作系統上面下注，三星確保其穩操勝券。

　　諾基亞孤注一擲

　　諾基亞把寶全部押在了Windows Phone上面。為了讓W(xué)indows Phone策略取得成功，諾基亞必須說(shuō)服主要運營(yíng)商明確支持Win¬dows Phone，并讓消費者相信其能夠帶來(lái)寶貴的獨特體驗。

　　三星與蘋(píng)果之爭，代表了安卓與iOS之戰的最前線(xiàn)。雖然還有HTC。LG電子、索尼和摩托羅拉移動(dòng)等其它安卓手機廠(chǎng)商，但這些廠(chǎng)商在競爭激烈的智能手機市場(chǎng)中都在苦苦掙扎。

　　蘋(píng)果2011年第一季度的iPhone銷(xiāo)量約為1900萬(wàn)部。一年后，其出貨量大增88%至3500萬(wàn)部。隨著(zhù)iPhone從美國推廣至其它地區，諾基亞在歐洲和亞洲的核心市場(chǎng)可能受到?jīng)_擊。

　　另一家智能手機廠(chǎng)商Research in Motion Ltd.(RIM)把未來(lái)傳動(dòng)寄托在了新一代BlackBerry 10操作系統上面，該系統將在下周召開(kāi)的BlackBerry World大會(huì )上正式發(fā)布，而采用該系統的手機將在2012年稍晚推出。第一季度RIM智能手機出貨量下降21%，從去年第四季度的1400萬(wàn)部降至1100萬(wàn)部。