三星中國市場(chǎng)推LED電視 醉翁之意何在？

　　近日，三星突然在京召開(kāi)媒體溝通會(huì )，正式宣布從即日起在華停止銷(xiāo)售LCD電視，全部升級為L(cháng)ED產(chǎn)品。

　　慧聰家電網(wǎng)認為，此舉可以看做是三星整體戰略在中國市場(chǎng)上的反應。早在2月份，三星即決定分離長(cháng)期虧損的LCD業(yè)務(wù)，該舉措曾一度被認為是三星全面轉向OLED面板的肇始，也顯示出三星欲獨霸OLED市場(chǎng)的野心。

　　而在中國市場(chǎng)率先淘汰LCD電視，實(shí)現全LED產(chǎn)品戰略，從長(cháng)遠來(lái)看和三星OLED電視戰略一脈相承，發(fā)展LED電視只是三星在華策略的過(guò)渡期，是為升級到OLED做基礎性的市場(chǎng)和概念鋪墊。

　　早前，韓國三星曾對媒體表示，做出剝離LCD業(yè)務(wù)的決定，原因是LCD技術(shù)已經(jīng)成為普眾技術(shù)，中國不少彩電廠(chǎng)商也擁有了上游面板生產(chǎn)線(xiàn)，這分流了不小的市場(chǎng)。因此，三星需要借助發(fā)展OLED技術(shù)來(lái)保持高端優(yōu)勢。

　　三星在中國市場(chǎng)摒棄LCD業(yè)務(wù)至少可以實(shí)現一近一遠兩個(gè)目的。

　　首先，用LED液晶電視代替利潤低廉的LCD，最實(shí)際的好處是鞏固三星的高端形象。其實(shí)，LCD遲早會(huì )被淘汰已經(jīng)成為行業(yè)共識，在各大流通管道LCD電視已是明日黃花。

　　三星自稱(chēng)此舉能“加速中國電視市場(chǎng)全民LED時(shí)代到來(lái)”，實(shí)際上言過(guò)其詞。奧維諮詢(xún)李秋緯則更直接的表示，三星的做法其實(shí)就是順應市場(chǎng)潮流，只是三星的做法更為徹底，走得更快而已。

　　對于為何選擇在中國推動(dòng)全LED產(chǎn)品線(xiàn)，三星大中華區彩電行銷(xiāo)部部長(cháng)李明旭認為，三星走的不是廉價(jià)路線(xiàn)，做出這樣的決策是三星基于整體市場(chǎng)的變化和三星一貫高端戰略的結果。

　　為填補LCD退市帶來(lái)的市場(chǎng)空白，三星在本月將推出多款“如意紅”LED電視新品，分別為32吋、40吋、46吋等，對比新品預售價(jià)和三星已有的LED產(chǎn)品售價(jià)，慧聰家電網(wǎng)發(fā)現價(jià)位相差無(wú)幾，但仍比同尺寸國內品牌價(jià)格高，三星LED電視仍然穩居高端電視陣營(yíng)。

　　另外，三星LCD退市，為加速實(shí)現LED普及、提高電視業(yè)務(wù)盈利，以便集中投入OLED研發(fā)奠定了基礎。資料顯示，去年三星在中國市場(chǎng)銷(xiāo)售的電視產(chǎn)品中，LED、LCD、PDP電視的比重分別在70%、20%、10%左右，且同尺寸LCD電視比LED電視售價(jià)低幾百到幾千不等。

　　LCD對三星來(lái)說(shuō)已經(jīng)漸漸成為“雞肋”。放棄LCD業(yè)務(wù)可以讓三星集中精力投入LED市場(chǎng)的競爭，繼而為向OLED電視轉型積累技術(shù)，同時(shí)也可利用LED電視培養消費者對OLED的接受度。

　　事實(shí)上，三星急于搶占OLED電視制高點(diǎn)已經(jīng)有目共睹。1月10日，三星在美國CES上正式發(fā)布55英寸的OLED電視，預示著(zhù)大尺寸OLED顯示即將進(jìn)入電視市場(chǎng)。同月，三星宣布天津濱海新區的OLED新工廠(chǎng)竣工，今年11月投入使用，達產(chǎn)后，天津工廠(chǎng)將成為三星集團最主要的OLED生產(chǎn)基地，也是全球最先進(jìn)的OLED工廠(chǎng)。

　　一方面，三星認定OLED是未來(lái)電視發(fā)展的趨勢，投入大量精力推動(dòng)OLED技術(shù)研發(fā)，另一方面三星又在中國兜售LED電視，甚至在LCD長(cháng)期虧損的狀態(tài)下與TCL合資參股華星光電8.5代線(xiàn)。