智能手機利潤中心爭奪戰

　　巴塞羅那，2012年全球移動(dòng)通信大會(huì )，手機占領(lǐng)了本屬于電信設備的舞臺。

　　西班牙巴塞羅那的MWC大會(huì )和美國拉斯維加斯的CES大會(huì )本是通信業(yè)的兩大盛事，一個(gè)主打電信設備、一個(gè)主打消費電子。但是，2012年的巴塞羅那展“僭越”了，幾乎完全淡化了電信設備這一主角，打起了消費電子的主意。無(wú)論是意圖重新崛起的諾基亞、LG，還是以電信設備見(jiàn)長(cháng)的中興和華為，都把展示重心放在了終端，以至于電信設備的龍頭愛(ài)立信和思科被淹沒(méi)在一片消費電子聲浪中。就算是故意引而不發(fā)的蘋(píng)果，也在此期間透露了iPAD3即將發(fā)布的消息，一如既往玩著(zhù)蘋(píng)果式營(yíng)銷(xiāo)手腕。

　　是手機行業(yè)過(guò)度紅火，還是設備行業(yè)過(guò)度冷清?都不是，是行業(yè)的新游戲規則。

　　4核、4G、4100萬(wàn)像素幻象背后

　　巴塞羅那展上，頗得媒體噱頭的是4核：HTC、華為、中興、LG，四個(gè)東亞廠(chǎng)商紛紛推出所謂的4核手機，似乎不說(shuō)4核便不得行業(yè)要領(lǐng)、便跟不上行業(yè)潮流了。

　　這頗有點(diǎn)當年奔騰4出現時(shí)的情景，惠普、戴爾、聯(lián)想、華碩、TCL們紛紛聲稱(chēng)自己是首個(gè)推出奔四電腦，好似草原上互相頂角、生死相搏的羚牛——但是羚牛終究不是獅子。殊不知，首個(gè)推出還是略晚推出，賣(mài)的都是PC，難改行業(yè)趨于紅海的大勢。

　　同時(shí)，鮮被提及的是，4核手機到底能夠給手機帶來(lái)多大的實(shí)際性能提升?到底會(huì )因此多么耗電，讓本來(lái)待機就成問(wèn)題的大屏手機難堪重負。當全行業(yè)多數廠(chǎng)商都在為了營(yíng)銷(xiāo)手段找噱頭的時(shí)候，這個(gè)行業(yè)也就顯示出了疲態(tài)。

　　與4核類(lèi)似的噱頭，還有諾基亞的4100萬(wàn)像素手機、LTE終端，以及裸眼3D和720P高清屏幕等“硬件戰爭”。這些與當年DDR內存、巫毒顯卡、技嘉主板、防水鍵盤(pán)、九州風(fēng)神水冷風(fēng)扇等PC時(shí)代的硬件比拼情景何其相似。

　　沒(méi)錯，行業(yè)的多數廠(chǎng)商似乎都在尋找“硬實(shí)力”，但是，“硬件積木”的背后，卻讓人不得不擔心，同質(zhì)化的步伐不是變慢了，而是變快了?？此?ldquo;硬道理”，其實(shí)是價(jià)格戰難以回頭的信號。

　　當年在功能手機市場(chǎng)上，諾基亞最高曾經(jīng)占據全球近40%的市場(chǎng)，靠著(zhù)皮實(shí)、實(shí)用的產(chǎn)品、全球化的渠道，以及比較好的品牌經(jīng)營(yíng)，一度睥睨全球。但是，一旦智能手機出現，這個(gè)全球化巨人幾乎沒(méi)有還手之力，出讓了看似牢不可破的王座。而TCL、康佳、科健等第一代國產(chǎn)功能手機，也曾經(jīng)做得風(fēng)生水起，占據中國市場(chǎng)半數江山，最終迅速倒在了山寨機的夾擊下。

　　那么，今天在中低端智能手機市場(chǎng)拼殺的新一代廠(chǎng)商們，無(wú)論是華為、中興、聯(lián)想等主流國產(chǎn)廠(chǎng)商，還是魅族、小米、酷派等細分市場(chǎng)機會(huì )主義者，抑或是諾基亞、LG、索尼、摩托羅拉等苦苦掙扎的老一代巨頭們，又有哪個(gè)可以成為新時(shí)期占據市場(chǎng)40%的諾基亞?幾無(wú)可能，就算是占據了那么大的市場(chǎng)，毛利恐怕也難復當年。

　　尋求利潤中心

　　與著(zhù)力“打硬仗”的上述廠(chǎng)商不同，也有幾個(gè)新時(shí)代的龍頭手機廠(chǎng)商在另一個(gè)世界尋求建立新的游戲規則：操作系統。蘋(píng)果、三星、亞馬遜就是其中代表，微軟、英特爾、Mozilla等也虎視眈眈。從某種意義上，這是一場(chǎng)《三體》里所說(shuō)的“升維戰爭”，遵循大為不同的游戲規則。

　　躲在巴塞羅那展和CES展背后的是蘋(píng)果。這頭占領(lǐng)了行業(yè)五成以上利潤、市值突破5000億美金的頭號獅子，是極其狡猾的。就算是它的下一代產(chǎn)品也主要是硬件升級，也不肯和其它廠(chǎng)商同臺競技，所以iPAD3只聞其聲、不見(jiàn)其物。仰仗超強的iOS操作系統、自主研發(fā)的CPU、掌控自如的觸摸屏和閃存產(chǎn)業(yè)鏈、極強的品牌營(yíng)銷(xiāo)能力，獲得了行業(yè)絕大多數好處——在這幾大要件當中，唯獨iOS是其中絕對不可或缺的，它是第一個(gè)升維者。

　　而三星，這個(gè)位居行業(yè)第二的犀牛，雖然在A(yíng)MOLED和閃存市場(chǎng)獨占全球鰲頭，在品牌塑造、渠道掌控方面僅次于蘋(píng)果，有三星電子集團的強大支撐，更是在A(yíng)ndroid產(chǎn)業(yè)鏈中居于第一大制造商，但是，它依然感到深深的不安。因為，它沒(méi)有掌控自己的操作系統。所以三星產(chǎn)品戰略高級副總裁Juha Park明確表示：三星將加大力度發(fā)展自己投資的OS Bada，甚至將其作為Android的替代品，其年度出貨量已經(jīng)超過(guò)Windows平臺。

　　沒(méi)有單獨露面的亞馬遜，也是手機市場(chǎng)的潛在重量級選手。它的能力已經(jīng)在平板電腦市場(chǎng)充分展現，一個(gè)季度的時(shí)間就躋身全球第二大平板電腦廠(chǎng)商，力壓三星、緊隨蘋(píng)果。而且，這是Kindle只在全球少部分國家推出的情況下發(fā)生的。Kindle雖然使用的是Android，但是對其進(jìn)行了大幅更改，如同“鯨魚(yú)”，看似是魚(yú)，其實(shí)是哺乳動(dòng)物。這樣一個(gè)以超低價(jià)、銷(xiāo)售硬件的互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)，完全不靠硬件盈利，顛覆了游戲規則，一旦全力進(jìn)攻手機市場(chǎng)，很難想象有幾家廠(chǎng)商、特別是中低端廠(chǎng)商能抵擋得住。

　　至于屢敗屢戰的微軟和其“難兄難弟”英特爾也沒(méi)有放棄OS這一主戰場(chǎng)，微軟與諾基亞聯(lián)手，仍有一搏，英特爾則借助Tizen協(xié)會(huì )，希望以HTML5為契機“借尸還魂”。以Mozilla為代表的一批互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)都對此虎視眈眈，意圖以操作系統為核心建立起真正的“軟霸權”，它們都想把硬件比拼拉到OS比拼，通過(guò)升維改變格局。

　　實(shí)際上，高通為代表的上游芯片廠(chǎng)商、三星為代表的AMOLED顯示屏和閃存關(guān)鍵部件廠(chǎng)商、谷歌為代表的OS廠(chǎng)商已經(jīng)成為整個(gè)通信行業(yè)的三大利潤中心，而且其中龍頭才能大幅盈利、第二名都地位不穩——可以說(shuō)硬的要足夠硬、軟的要足夠軟，必須數一數二。特別地，蘋(píng)果獨占上游芯片、OS和部分關(guān)鍵部件2.5大利潤中心，因此具有最強的議價(jià)能力。

　　其它廠(chǎng)商，如果沒(méi)有在這幾大關(guān)鍵領(lǐng)域占據優(yōu)勢地位，其它方面無(wú)疑都將陷入到同質(zhì)化競爭，最終必然通過(guò)價(jià)格戰血拼贏(yíng)得規模上的相對優(yōu)勢才能生存。從這個(gè)意義上說(shuō)，位居2011年全球手機排行榜TOP10中的諾基亞、LG、中興、RIM、華為、HTC、摩托羅拉，以及榜外數不勝數的中小廠(chǎng)商，都在傳統的低維時(shí)空在拼殺，數量實(shí)在太多了，而利潤中心又實(shí)在太少了。誰(shuí)能夠第一個(gè)擁有“軟霸權”，誰(shuí)才最可能具備。