3D電視迎爆發(fā)期 彩電業(yè)打響爭奪戰

　　以央視、深圳衛視等為首的3D電視頻道的開(kāi)播為契機，一場(chǎng)3D電視產(chǎn)業(yè)的盛宴正在上演。目前，國產(chǎn)品牌的TCL、創(chuàng )維、康佳、海信等廠(chǎng)商不斷推出新的3D電視策略，外資三星、LG、東芝等也加大對這一市場(chǎng)的爭奪。

　　1、3D頻道帶動(dòng)市場(chǎng)擴容

　　3D電視產(chǎn)業(yè)不再僅限于彩電制造商的“零敲碎打”，一個(gè)全新的“產(chǎn)業(yè)生態(tài)”市場(chǎng)正在打開(kāi)。

　　過(guò)去兩年，3D電視一直是彩電廠(chǎng)商的孤軍奮戰。盡管彩電廠(chǎng)商不斷推介3D電視的優(yōu)勢，但由于內容缺乏，特別是沒(méi)有電視頻道的支持，讓很多消費者處于觀(guān)望態(tài)度。

　　不過(guò)從今年起，隨著(zhù)3D電視頻道的開(kāi)播，整個(gè)市場(chǎng)出現了新的態(tài)勢。目前，中央電視臺、北京電視臺、上海電視臺、天津電視臺、深圳電視臺、江蘇電視臺等3D頻道開(kāi)播，內容包括動(dòng)漫、體育、專(zhuān)題、影視、綜藝等3D電視節目以及重大活動(dòng)的現場(chǎng)直播。

　　根據國家廣電總局公布的計劃，到2015年底之前，我國將播出100個(gè)高清頻道和10個(gè)3D頻道。

　　廣電部門(mén)加入3D電視的推廣，給整個(gè)市場(chǎng)注入了“強心劑”，整個(gè)市場(chǎng)銷(xiāo)售也一掃低迷，蘇寧電器2012年元旦期間3D電視銷(xiāo)售比重已高達50%。

　　更重要的是，3D電視開(kāi)播，刺激了消費需求。中國電子商會(huì )最新發(fā)布《平板電視消費者需求狀況調研報告》稱(chēng)，2012年中國彩電市場(chǎng)整體需求量將達到4200萬(wàn)臺。隨著(zhù)3D頻道開(kāi)播，今年3D電視將迎來(lái)爆發(fā)期，預計市場(chǎng)需求規模達到2000萬(wàn)臺，市場(chǎng)占有率將接近50%。

　　2、內容和終端商首次攜手

　　據了解，TCL已與央視合作，成為“3D頻道CCTV獨家合作伙伴”，率先打通3D產(chǎn)業(yè)鏈上下游。

　　北京中怡康時(shí)代市場(chǎng)研究有限公司副董事長(cháng)李基祥說(shuō)，中國3D產(chǎn)業(yè)下一步發(fā)展，需要3D內容平臺和3D顯示終端廠(chǎng)商的聯(lián)合推動(dòng)，更需要在技術(shù)、產(chǎn)品、內容、平臺、信號傳輸、標準等諸多方面，在硬件和軟件上立體突圍。

　　據透露，央視與TCL將在產(chǎn)品技術(shù)、內容、聯(lián)合推廣等三大方面展開(kāi)深度合作，由此實(shí)現了3D技術(shù)、硬件到內容平臺、軟性資源的整合，構建起3D產(chǎn)業(yè)生態(tài)系統。

　　3、核心資源才是話(huà)語(yǔ)權

　　3D頻道開(kāi)播催熱中國3D消費市場(chǎng)，面對誘人的蛋糕，國內外電視廠(chǎng)商紛紛加重3D營(yíng)銷(xiāo)籌碼，2012年的中國3D市場(chǎng)火藥味已異常濃烈。

　　記者走訪(fǎng)本地蘇寧、國美等連鎖賣(mài)場(chǎng)發(fā)現，幾乎所有在售彩電品牌均已推出帶3D功能的電視，海信、康佳、TCL、創(chuàng )維、海爾、長(cháng)虹以及三星、索尼、夏普、LG等中外品牌在3D電視上煞費苦心，特別是韓資品牌新品頻出。

　　“搶占3D頻道核心資源，是電視廠(chǎng)商的最佳機會(huì )。”李基祥說(shuō)，國產(chǎn)廠(chǎng)商必須借助“近水樓臺先得月”的優(yōu)勢，與廣電部門(mén)合作，實(shí)現對3D核心資源的覆蓋，從而在市場(chǎng)競爭中占據優(yōu)勢。

　　事實(shí)上，3D頻道作為權威的3D電視信號源提供平臺和3D內容提供方，具有極強的專(zhuān)業(yè)性，其錄播、傳輸、顯示要求等都將有望成為國家標準。電視廠(chǎng)商一旦率先成為3D頻道的合作伙伴，就能搶先介入3D頻道的信號調試和產(chǎn)品適配，從而讓自己的產(chǎn)品在各項關(guān)鍵參數和性能指標上處于優(yōu)勢，而這些性能和參數將對中國3D電視消費行為產(chǎn)生指導作用，和普通產(chǎn)品形成明顯區隔。

　　央視風(fēng)云傳播有限公司副總經(jīng)理趙寧說(shuō)，3D頻道開(kāi)播的重大意義就是擴大內需。目前我國有5億臺電視機，3D電視可以促進(jìn)新的文化消費，帶動(dòng)電視機的更新?lián)Q代，將為促進(jìn)實(shí)體經(jīng)濟的發(fā)展做出貢獻。