新方法/工具是EDA業(yè)近十年的主要驅動(dòng)力

　　圖6 新方法驅動(dòng)了近十年的應收增長(cháng)

　　從Mentor看EDA和IC設計業(yè)的策略

　　近日，EDA業(yè)第二大公司——Mentor Graphics公司的行業(yè)技術(shù)論壇(Tech Design Forum China 2011)巡展北京站上，董事長(cháng)兼CEO(首席執行官)Rally Rhines介紹了該公司的發(fā)展策略。

　　經(jīng)過(guò)80年代末90年代初的戰略調整，Mentor Graphics由提供全套解決方案轉向專(zhuān)攻某幾個(gè)方面，此后便處于一個(gè)持續增長(cháng)的時(shí)期。去年的市場(chǎng)份額與90年代末相比有約50%的增長(cháng)。最近四年來(lái)，Mentor Graphics營(yíng)利增長(cháng)超過(guò)50%，預計今年年底營(yíng)收將達10億美元。

　　EDA是個(gè)專(zhuān)業(yè)化的、細分的市場(chǎng)，EDA廠(chǎng)商都是各有專(zhuān)長(cháng)，而非在各個(gè)層面或領(lǐng)域內都做到最優(yōu)。因此Mentor Graphics的戰略是：專(zhuān)注于其最強項的領(lǐng)域，精益求精。

　　眼下各IC設計公司都在全力以赴開(kāi)發(fā)新技術(shù)，比如3D器件，新制程(比如20nm)，需要很多新的EDA工具。這對EDA市場(chǎng)來(lái)說(shuō)是難得的機遇——這將有可能成為新的增長(cháng)點(diǎn)。但最重要的是：EDA廠(chǎng)商應當善于發(fā)現新興領(lǐng)域，例如汽車(chē)電子，航空航天，嵌入式等。

　　3D器件目前是熱門(mén)話(huà)題之一，Mentor Graphics的2.5D產(chǎn)品已經(jīng)開(kāi)始使用，未來(lái)將帶來(lái)3D IC設計軟件產(chǎn)品家族。在全球范圍內，臺積電、三星等已經(jīng)推出3D器件，但中國大陸目前尚無(wú)客戶(hù)。

　　談到中國市場(chǎng)，舉例來(lái)說(shuō)，盡管手機產(chǎn)業(yè)的同質(zhì)化較為嚴重，但手機供應商和IC設計公司其實(shí)可以找到好的定位，努力做到差異化，提高產(chǎn)品/品牌的價(jià)值。EDA公司在幫助本土IC企業(yè)提高公司價(jià)值方面起著(zhù)重要作用。當前，產(chǎn)品推陳出新的速度加快，產(chǎn)品潮流趨勢變化莫測，市場(chǎng)對功耗、成本、功能、研發(fā)周期這些因素尤為敏感，所以，EDA公司應當主要從這些方面入手來(lái)服務(wù)IC設計公司。

　　Mentor Graphics的思路是，把生產(chǎn)上可能遇到的問(wèn)題提前到設計層面上去，從而提高良品率、降低成本。Mentor Graphics在物理驗證、分析軟件等層面上有著(zhù)明顯的競爭優(yōu)勢，在系統設計、PCB(印制電路板)、ESL、軟硬件協(xié)同、功能驗證等領(lǐng)域處于領(lǐng)先地位。借助這些，Mentor Graphics愿意幫助客戶(hù)成為業(yè)界的領(lǐng)導者。