中國電視機8月出口單價(jià)環(huán)比驟降兩成

　　歐債危機所導致的歐洲和北美市場(chǎng)持續低迷，也讓全球電視機市場(chǎng)籠罩著(zhù)陰霾。

　　海關(guān)總署公布的8月份全國出口重點(diǎn)商品數據顯示，8月國內電視出口量達625萬(wàn)臺，環(huán)比上升16.39%，但銷(xiāo)售金額僅有10.14億美元，環(huán)比下降9.4%;今年前8個(gè)月，國內電視出口量達3962萬(wàn)臺，同比下滑2.6%，銷(xiāo)售金額達83.73億美元，同比減少5.4%。

　　據海關(guān)總署近幾個(gè)月公布的出口數據計算得出，8月國內電視出口產(chǎn)品單價(jià)僅為162.24美元，環(huán)比7月的208.57美元，驟降22.21%。

　　“由于歐美市場(chǎng)低迷，三星和索尼等國際電視大廠(chǎng)在歐美市場(chǎng)占有率正在大幅下降，其市場(chǎng)份額正在被超市自有電視品牌蠶食。”中電熊貓家電公司副總經(jīng)理周坤在接受《第一財經(jīng)日報》采訪(fǎng)時(shí)指出，這些超市自有電視品牌的產(chǎn)品絕大部分來(lái)自冠捷、富士康、瑞軒等中國大陸電視代工廠(chǎng)，這也導致全球電視市場(chǎng)呈現出低價(jià)化和低價(jià)競爭的市場(chǎng)趨勢，“全球的彩電行業(yè)都面臨盈利能力下滑的考驗。”

　　中怡康分析師彭顯東表示，現在處于經(jīng)濟低迷期，國際電視市場(chǎng)需求下滑，對低價(jià)電視和中小尺寸電視產(chǎn)品需求加大，這也影響了三星、索尼等電視大廠(chǎng)高端產(chǎn)品的銷(xiāo)量，并將直接導致三星、索尼電視產(chǎn)品的毛利率下降，進(jìn)而影響其電視業(yè)務(wù)的盈利能力。

　　Display Search的數據顯示，今年第二季度全球電視市場(chǎng)出貨同比下滑了1%，發(fā)達國家下滑幅度達到6%，完全抵消了發(fā)展中國家3%的增長(cháng)。Display Search研究總監Deborah Yang表示，市場(chǎng)需求減緩和市場(chǎng)份額的競爭使國際電視大廠(chǎng)在下半年更重視低成本生產(chǎn)和低價(jià)促銷(xiāo)。

　　索尼中國區總裁永田晴康在幾天前接受本報專(zhuān)訪(fǎng)時(shí)也感慨，雖然索尼電視在中國、印度和拉美市場(chǎng)增長(cháng)很快，但依然沒(méi)有辦法彌補歐美市場(chǎng)下降的幅度。

　　彭顯東表示，三星和索尼在國際市場(chǎng)所遭受的經(jīng)營(yíng)壓力，同樣會(huì )轉移到國內市場(chǎng)，并會(huì )以更多低價(jià)促銷(xiāo)策略來(lái)?yè)寠Z中國市場(chǎng)份額。因為，電視廠(chǎng)家一向以規?；瘉?lái)帶動(dòng)利潤的增長(cháng)。而這將對國內電視廠(chǎng)家形成巨大的經(jīng)營(yíng)壓力，國內電視廠(chǎng)家也將不得不以低價(jià)應對。

　　“電視產(chǎn)品價(jià)格還會(huì )持續下調，年底前國內電視均價(jià)還將比現在下降7%~9%。”彭顯東說(shuō)。

　　Display Search的數據顯示，今年第二季度三星電視以22.6%市場(chǎng)占有率排名全球第一，但其電視收入同比減少10%;LG電視份額為14.4%，排名第二，業(yè)務(wù)收入同比微降1%;索尼電視市場(chǎng)份額為11.7%，業(yè)務(wù)收入同比下滑11%。

　　但是全球電視市場(chǎng)第二季度銷(xiāo)售總金額同比僅下滑了3%左右，充分說(shuō)明三星和索尼的市場(chǎng)份額正在被其他小品牌快速蠶食。