英特爾奔騰淡出市場(chǎng)AMD返點(diǎn)政策突飛猛進(jìn)
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有分析師稱(chēng)，更換標識，特別是棄用“奔騰”這一傳統CPU代碼將造成PC廠(chǎng)商在推廣上的困難，令英特爾進(jìn)一步失掉人心，反而為AMD營(yíng)造了擴大市場(chǎng)份額的契機。而更多的業(yè)內人士則認為，隨著(zhù)2005年，英特爾與AMD各自的一輪攻守，產(chǎn)品及市場(chǎng)條件已經(jīng)逐漸成熟，雙方大規模、對抗尖銳的較量將出現在2006年5月暑促前夕。
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奔騰1月開(kāi)始淡出市場(chǎng)
伴隨這一平臺策略的推進(jìn)，英特爾使用了20多年的CPU型號代碼“奔騰”也將逐步淡出市場(chǎng)，從1月份開(kāi)始出產(chǎn)的處理器產(chǎn)品，都將采用E、T、L、U四個(gè)代碼來(lái)標識CPU功率，用2/1的數字來(lái)代表演雙核或代核，而“奔騰”的字樣將逐漸絕跡于市場(chǎng)。
英特爾中國負責品牌形象的公關(guān)經(jīng)理劉婕表示，隨計算技術(shù)與通信技術(shù)進(jìn)一步融合，產(chǎn)生了更多新的應用模式，消費者考察CPU的指標將從過(guò)去單一的主頻向功耗、單雙核等多項綜合指標轉變，在這種情況下，仍只用“奔騰”來(lái)定義CPU就顯得過(guò)于片面。
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簡(jiǎn)潔圖標更受消費者歡迎
市場(chǎng)研究機構n-Stat/MDR首席分析師、《微處理器報告》主編凱文•克勒維爾表示自從1993年“奔騰”品牌推出之后，其家族成員已達十多種，顯得異常擁擠，此外，英特爾市場(chǎng)及產(chǎn)品戰略的轉移是促使“奔騰”退出的主要原因。
克勒維爾表示，對英特爾來(lái)說(shuō)，處理器在其產(chǎn)品線(xiàn)中不再扮演主要角色，英特爾已在逐漸淡化處理器品牌，而將更多的目光吸引到迅弛等新的平臺技術(shù)方面。他表示，放棄“奔騰”肯定會(huì )對英特爾的收入造成不利影響，但不會(huì )傷及“筋骨”。
國內知名營(yíng)銷(xiāo)專(zhuān)家葉茂中在接受記者采訪(fǎng)時(shí)亦對英特爾換標表示贊賞，“從市場(chǎng)推廣的角度來(lái)講，越簡(jiǎn)潔的圖標越容易為人所記住，在推廣時(shí)所花費的成本也更少，英特爾新圖標的簡(jiǎn)快明了的外觀(guān)特性從長(cháng)期來(lái)講非常有利于傳播，所以說(shuō)是很成功的。
葉茂中說(shuō)，前后兩個(gè)標識圖形相似度非常高，“不是長(cháng)期關(guān)注這一品牌的人根本注意不到品牌上的變化?！彼云放苾r(jià)值在換標中并不會(huì )受到太大的影響。
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英特爾換標AMD將獲益？
對于這次的換標，Enderle集團首席分析師羅布•埃德勒稱(chēng)，盡管英特爾已提前告知PC廠(chǎng)商即將取消“奔騰”品牌，但PC廠(chǎng)商對這一決定肯定相當惱火。在“奔騰”品牌的統領(lǐng)下，英特爾的整個(gè)產(chǎn)品線(xiàn)井然有序，而現在一切都被打亂，PC在市場(chǎng)推廣上將面臨困境。
埃德勒還預測，AMD將從英特爾品牌更替過(guò)程中獲益，它將發(fā)揮自己的優(yōu)勢吸引更多系統廠(chǎng)商的注意。事實(shí)上，AMD一貫重視PC廠(chǎng)商的需求，而英特爾卻具有“不顧PC廠(chǎng)商需求的歷史傳統”。
PC廠(chǎng)商稱(chēng)：AMD返點(diǎn)政策突飛猛進(jìn)
從2005年的市場(chǎng)狀況來(lái)看，AMD全球的份額有了顯著(zhù)的提升。
年初，AMD借著(zhù)一場(chǎng)反壟斷的訴訟，在全球發(fā)動(dòng)了與英特爾的芯片領(lǐng)地爭奪戰，并逐漸瓦解了英特爾多年營(yíng)造的鋼鐵聯(lián)盟；而據一些IT商家反映，在電腦城品牌機中，裝有AMD處理器的機型的出貨量在今年后兩個(gè)季度已經(jīng)超過(guò)了50%。
惠普、戴爾、聯(lián)想的相關(guān)人士在接受記者采訪(fǎng)時(shí)表示，AMD去年在返點(diǎn)政策上有了飛速的進(jìn)步，無(wú)論是廣告返點(diǎn)、采購返點(diǎn)還是活動(dòng)返點(diǎn)，都在向英特爾逐步看齊，“這在以前是沒(méi)有的，因為他們是去年才開(kāi)始介入行業(yè)PC市場(chǎng)的，在此之前，賣(mài)東西給電腦城的個(gè)體消費者是用不著(zhù)返點(diǎn)政策的?！?nbsp;
業(yè)內人士紛紛預測，英特爾與AMD雙方更大規模、更為尖銳的市場(chǎng)沖突將出現在今年5月左右，屆時(shí)，雙方雙核、64位等產(chǎn)品的新品適應期都已過(guò)去，市場(chǎng)逐漸成熟，品牌漸趨穩定，雙方的市場(chǎng)較量才會(huì )真正突顯出來(lái)。
在日前舉行的“英特爾平臺應用創(chuàng )新同盟”發(fā)布會(huì )上，英特爾銷(xiāo)售與市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)副總裁、高級技術(shù)銷(xiāo)售部總經(jīng)理戴儒仕表示，“英特爾正從一家單純的芯片制造公司向平臺化解決方案供應商轉型?！睘榱伺浜线@一戰略性轉變，英特爾發(fā)布全新品牌標識，不僅改變了原標志的字體、形狀，更將使用了十多年的“英特爾Inside”的知名口號改為了“英特爾Leap ahead”。
英特爾否認20億美元市場(chǎng)投入
“返點(diǎn)計劃不受換標影響”
美國《商業(yè)周刊》封面文章稱(chēng)，英特爾將投資20億美元來(lái)打造新品牌。
對于“20億美元”這個(gè)數字，英特爾方面予以了堅決的否認，稱(chēng)“20億美元的說(shuō)法并不確切”，因為塑造一個(gè)品牌所花費的錢(qián)很難簡(jiǎn)單地計量出一個(gè)確定的數目，有很多地方需要投資，“塑造一個(gè)品牌需要時(shí)間，也需要大量的金錢(qián)”，而這些錢(qián)，“主要還將花費在傳統的廣告、公關(guān)、渠道及市場(chǎng)推廣活動(dòng)上?！?nbsp;
英特爾方面表示，英特爾的聯(lián)合市場(chǎng)推廣計劃(俗稱(chēng)英特爾Inside Program)，與此次的換標投入還不是同一個(gè)概念，這是英特爾與PC廠(chǎng)商之間長(cháng)期的一個(gè)品牌合作推廣的一項市場(chǎng)策略。這個(gè)計劃就是俗稱(chēng)的“返點(diǎn)”，即PC廠(chǎng)商按照與英特爾即定的合約舉行一些市場(chǎng)推廣活動(dòng)或是投放廣告，英特爾將為其承擔一部分花銷(xiāo)。而這項推廣計劃是不會(huì )受到換標影響的。
事實(shí)上，據PC廠(chǎng)商透露，英特爾傳統的返點(diǎn)政策主要包括廣告返點(diǎn)、活動(dòng)返點(diǎn)和市場(chǎng)返點(diǎn)三種，最高的返點(diǎn)額度高達70%。
“基本上，只要是市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)層面的事情，遵守CPU廠(chǎng)商的一些規則，都是可以報銷(xiāo)一部分費用的?！币晃籔C廠(chǎng)商的市場(chǎng)人員表示，英特爾審核返點(diǎn)的流程及返款的速度則要視英特爾與廠(chǎng)商當前關(guān)系的親密程度而定的，“總的來(lái)講，這是英特爾控制PC廠(chǎng)商的一個(gè)重要的武器?！?nbsp;
但對于傳言中英特爾為此次換標準備的20億美元的市場(chǎng)投入，無(wú)論是PC廠(chǎng)商還是行業(yè)分析師均不約而同地表示，“20億美元并不一定會(huì )用在增加“返點(diǎn)”上，PC廠(chǎng)商幾乎不可能從這所謂的20億美元或更多的市場(chǎng)推廣費中獲益，事實(shí)上，與傳統的返點(diǎn)數額相比，“即使能增加，為數也相當有限，何況我們現在并未收到任何關(guān)于這方面有所變動(dòng)的消息?！?
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