半導體品牌：創(chuàng )新提升價(jià)值 細分市場(chǎng)決定成敗

　　主持人 張洪生

　　對話(huà)嘉賓

　　賽靈思亞太區市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)及應用工程部總監張宇清

　　飛思卡爾半導體大中國區業(yè)務(wù)拓展總監殷鋼

　　TriQuint中國區總經(jīng)理熊挺

　　恩智浦半導體高性能混合信號和標準器件事業(yè)部大中華區市場(chǎng)高級總監 梅潤平

　　iSuppli高級分析師顧文軍

　　編者按

　　2010年的強勢復蘇給半導體全行業(yè)帶來(lái)信心。在新的市場(chǎng)形勢下，半導體企業(yè)如何把握產(chǎn)業(yè)脈搏，如何及時(shí)調整公司策略迎接新的挑戰，如何抓住中國市場(chǎng)?在3月18日，由本報主辦的“第五屆(2009年度)最受中國市場(chǎng)歡迎的半導體品牌頒獎典禮暨高峰論壇”上，獲獎企業(yè)高層對上述問(wèn)題進(jìn)行了熱烈的探討。本報特精選論壇上的精彩觀(guān)點(diǎn)予以刊登，以饗讀者。

　　模擬前景依然向好 產(chǎn)業(yè)分工不斷細化

　　●模擬器件在全球市場(chǎng)的增長(cháng)將高于半導體的平均增長(cháng)水平

　　●今年代工市場(chǎng)一定會(huì )保持上升的趨勢

　　梅潤平：2009年，全球模擬市場(chǎng)有300多億美元的銷(xiāo)售額，估計今年會(huì )增長(cháng)13%左右，說(shuō)明模擬市場(chǎng)的前景還是相當好的。但恩智浦更看重數字與模擬的混合，致力于給開(kāi)發(fā)公司最到位的芯片，這也符合HPMs(高性能混合信號)的發(fā)展趨勢。在集成電路里面，目前一般都是用數字信號來(lái)運行的，但是模擬的應用仍在不斷增加，市場(chǎng)還有不斷發(fā)展的趨勢。因此恩智浦將圍繞市場(chǎng)進(jìn)行持續創(chuàng )新，為工程師開(kāi)發(fā)出更好的產(chǎn)品。

　　在代工領(lǐng)域，恩智浦會(huì )把一些有優(yōu)勢的工藝留在公司內部，但是在一些工藝不斷提升的領(lǐng)域，我們會(huì )找一些晶圓代工的企業(yè)跟我們合作。

　　殷鋼：今年各公司對于市場(chǎng)增長(cháng)預測的數字不太一樣，但總的來(lái)講，模擬器件在全球市場(chǎng)的增長(cháng)將高于半導體的平均增長(cháng)水平。隨著(zhù)人們對應用、手持設備、模擬技術(shù)發(fā)展的產(chǎn)品需求越來(lái)越大，顯示屏將是一個(gè)高速成長(cháng)的領(lǐng)域。飛思卡爾公司長(cháng)期以來(lái)也一直深耕模擬器件領(lǐng)域，不管是電源還是功率，包括其他的領(lǐng)域如基站等，我們都始終保持在整個(gè)市場(chǎng)上的領(lǐng)先位置。

　　對于代工而言，模擬器件的增長(cháng)已經(jīng)給很多公司帶來(lái)了生產(chǎn)方面的要求，所以跟代工廠(chǎng)之間大家也在緊密地接觸，在一些能夠充分發(fā)揮代工廠(chǎng)優(yōu)勢的產(chǎn)品領(lǐng)域盡量尋找合作的機會(huì )。飛思卡爾公司將積極配合代工廠(chǎng)去發(fā)展模擬器件，我相信今年代工市場(chǎng)一定會(huì )保持上升的趨勢。

　　顧文軍：中國半導體市場(chǎng)這幾年增長(cháng)迅速。根據iSuppli公司的統計和預測，2000年增加了6.7%，2005年增加了20%，而今年將會(huì )達到32%，并且到了2015年將達到36%。去年中國的市場(chǎng)容量已經(jīng)超過(guò)了美國和日本的總和。今年1月份我們對中國市場(chǎng)每個(gè)季度的變化進(jìn)行了預測，今年的第一季度和第二個(gè)季度情況會(huì )非常好，大家在恢復庫存。到了第三季度和第四季度，市場(chǎng)行情將恢復到平均水平。根據iSuppli對各大公司庫存水平的跟蹤情況來(lái)看，在4月份庫存會(huì )達到正常的水平。所以，我們對下半年市場(chǎng)保持謹慎的樂(lè )觀(guān)態(tài)度，各公司要多注意庫存和市場(chǎng)變化。中國每年都有很多新鮮的產(chǎn)品出現，現在電紙書(shū)賣(mài)得很火，我們預測將有180萬(wàn)臺的市場(chǎng)容量，同時(shí)我們也看好Mid(移動(dòng)互聯(lián)設備)、高清機頂盒等市場(chǎng)。以上這些都說(shuō)明中國的市場(chǎng)機會(huì )非常多。

　　兼并應取長(cháng)補短 整合重組是長(cháng)期過(guò)程

　　●兼并的目的并不是把公司的規模做大，而是要加強在細分市場(chǎng)的實(shí)力

　　●兼并和重組實(shí)際上都是對整個(gè)行業(yè)的一個(gè)優(yōu)化，從而向更高水平邁進(jìn)

　　梅潤平：要在激烈的競爭環(huán)境里贏(yíng)得比賽，不占有領(lǐng)先位置是不可能成功的，保持行業(yè)前兩名是一個(gè)非常重要的指標。兼并的目的并不是把公司的規模做大，而是要加強在某些特定的細分市場(chǎng)的實(shí)力。因為半導體是一個(gè)大行業(yè)，不同應用、不同行業(yè)會(huì )有不同的需求。恩智浦在過(guò)去的幾年中將手機業(yè)務(wù)、電視機的SoC(系統級芯片)等產(chǎn)品線(xiàn)分拆出去都是基于這樣的理念。未來(lái)恩智浦的方向就是始終保持領(lǐng)導者的地位，這是保持公司持續發(fā)展的非常重要的條件。

　　殷鋼：隨著(zhù)國際金融危機影響的消退，半導體行業(yè)將呈現出快速增長(cháng)的趨勢，行業(yè)里的競爭也會(huì )加劇，每一家公司都想保持自己在這個(gè)領(lǐng)域所占有的領(lǐng)導地位。而要保持這個(gè)領(lǐng)導地位就要利用自己的優(yōu)勢，充分發(fā)揮自身實(shí)力進(jìn)行聯(lián)合或者并購，也可能會(huì )賣(mài)掉一些產(chǎn)品線(xiàn)。這些實(shí)際上都是對整個(gè)行業(yè)的一個(gè)優(yōu)化，從而向更高水平邁進(jìn)。過(guò)去大家看半導體行業(yè)總是用摩爾定律，比如用尺寸、工藝等指標去衡量，但實(shí)際上，工藝和技術(shù)背后，里面所蘊含的專(zhuān)業(yè)性和細分市場(chǎng)需求也越來(lái)越重要。這就要求做得比較專(zhuān)業(yè)和領(lǐng)先的半導體公司要發(fā)揮自己的創(chuàng )新能力，真正給客戶(hù)做出有特點(diǎn)的、真正能夠滿(mǎn)足市場(chǎng)需求的產(chǎn)品。所以在這種壓力下，行業(yè)內會(huì )出現兼并的需求。