2024Q1全球智能手機均價(jià)2700元!蘋(píng)果拿下全球41%銷(xiāo)售份額!
5月4日消息,根據市場(chǎng)研究機構Counterpoint Research最新研究報告顯示,得益于歐洲、中東和非洲(MEA)以及加勒比和拉丁美洲(CALA)等關(guān)鍵市場(chǎng)的強勁表現,2024年第一季度全球智能手機市場(chǎng)出貨量達到 2.969 億部,同比增長(cháng)了6%。其中,三星取代蘋(píng)果成為了全球最大的智能手機廠(chǎng)商,拿下了20%的市場(chǎng)份額。但是以銷(xiāo)售額來(lái)看,蘋(píng)果則以41%的市場(chǎng)份額位居第一。
從一季度全球智能手機市場(chǎng)各品牌廠(chǎng)商的出貨量排名來(lái)看,三星以20%份額位居第一,緊隨其后的則是蘋(píng)果(17%)、小米(14%)、OPPO(8%)和vivo(7%)。
Counterpoint Research研究總監Jeff Fieldhack指出,蘋(píng)果在中國市場(chǎng)面對的激烈競爭、美國換機率創(chuàng )新低,iPhone 14 Pro出貨量從2023年第一季開(kāi)始,這些因素都對iPhone的表現產(chǎn)生了影響。然而也有利好因素。產(chǎn)品組合改善,iPhone 15 Pro表現優(yōu)于其前代產(chǎn)品,且在新興市場(chǎng)的影響不斷拓展,這有助于蘋(píng)果挽回一些下滑。新興市場(chǎng)尤其提供了長(cháng)期增長(cháng)的機會(huì )。預計今年下半年生成式AI技術(shù)將促進(jìn)iPhone的升級。
三星重新奪回全球智能手機出貨量的第一名地位,主要得益于其Galaxy-A系列的提前發(fā)布和Galaxy S24系列的強勁表現。三星2024年也達到了有史以來(lái)最高的平均售價(jià)(ASP)。
在中國智能手機品牌中,一季度小米和vivo出貨量都保持了增長(cháng)。小米在幾乎所有主要市場(chǎng)都保持了增長(cháng),vivo則在包括印度在內的亞太地區等新興市場(chǎng)表現強勁。在今年第一季,榮耀和傳音也是前五之外的主要保持了增長(cháng)的品牌。華為在中國智能手機市場(chǎng)的強勢回歸,從領(lǐng)先品牌手中搶下了不少市場(chǎng)份額。榮耀在歐洲、中東和非洲以及加勒比和拉丁美洲表現亦有所提升,同時(shí)也在中國市場(chǎng)保持了強勢地位。
傳音旗下的品牌TECNO、itel和Infinix在亞太地區、東歐、印度和中東非洲都有出色表現。由于在中國等關(guān)鍵市場(chǎng)面臨激烈的競爭,OPPO的出貨量正面臨下跌。該品牌更加注重產(chǎn)品價(jià)值而非單純的出貨量,并在新興市場(chǎng)推行更高平均售價(jià)的策略。
Counterpoint Research資深分析師Prachir Singh表示,2024年第一季全球智能手機出貨量成長(cháng)主因是新興市場(chǎng)的持續強勁勢頭,而歐洲特別是中東歐市場(chǎng)相比2023年第一季大有改善。這些市場(chǎng)的消費需求逐漸回溫,庫存水平也有所改善。因此,受益于歐洲、中東和非洲的需求增長(cháng),推動(dòng)了傳音(TECNO)、小米和榮耀(HONOR)在這些市場(chǎng)強勁出貨。而中國市場(chǎng)需求的增長(cháng)則主要來(lái)于春節銷(xiāo)售和華為手機回歸。由于2023年庫存水平健康,印度市場(chǎng)也保持了增長(cháng)。而北美和日本等成熟市場(chǎng)相比2023年同期則有所下跌。
Counterpoint Research的數據還顯示,2024年第一季度全球智智能手機市場(chǎng)營(yíng)收同比增長(cháng)了7%,達到歷史上同期最高表現。如果從一季度全球智能手機市場(chǎng)各品牌廠(chǎng)商的銷(xiāo)售額排名來(lái)看,蘋(píng)果則以41%的市場(chǎng)份額位居第一,緊隨其后的則是三星(18%)、小米(6%)、OPPO(6%)和vivo(4%)。
從一季度各價(jià)位段智能手機的銷(xiāo)售情況來(lái)看,平均單價(jià)超過(guò)800美元的智能手機市場(chǎng)是增長(cháng)最快的,呈現雙位數百分比的成長(cháng),占2024年第一季智能手機出貨量的18%,比2023年第一季度增加了2個(gè)百分點(diǎn)。其中,蘋(píng)果引領(lǐng)了800美元以上的智能手機市場(chǎng)的增長(cháng),其平均單價(jià)上升到了900美元,盡管蘋(píng)果在整個(gè)智能手機市場(chǎng)的銷(xiāo)售額比去年同期降低了11個(gè)百分點(diǎn)至43%。
在400-799美元的價(jià)位段的智能手機市場(chǎng),2023一季度的出貨量也有一定的增長(cháng),市場(chǎng)占比也由去年同期的15%增長(cháng)到了16%。相比之下,100-399美元及100美元以下價(jià)位段的智能手機市場(chǎng)份額均出現了小幅的下滑。
如果從整個(gè)智能手機市場(chǎng)來(lái)看,一季度全球智能手機平均售價(jià)為370美元(約合人民幣2700元),相比去年同期增加了4美元。
Counterpoint Research稱(chēng),三星在一季度全球手機手機銷(xiāo)售額當中的占比相比去年同期成長(cháng)了2個(gè)百分點(diǎn),盡管出貨量保持不變,但是其平均售價(jià)由去年同期的325美元提高到了336美元,這也得益于其在中高端智能手機市場(chǎng)的增長(cháng)。在前五大廠(chǎng)商當中,小米一季度的智能手機營(yíng)收增長(cháng)最快,得益于其在關(guān)鍵市場(chǎng)的強勁表現,其平均單價(jià)相比上個(gè)季度有所增長(cháng),但仍略低于去年同期。市場(chǎng)上前五大品牌廠(chǎng)商以外的廠(chǎng)商營(yíng)收也顯著(zhù)增長(cháng),比如華為、榮耀和傳音品牌營(yíng)收都有不錯的增長(cháng)。這些都推動(dòng)了400美元以上的智能手機市場(chǎng)的增長(cháng)。
就市場(chǎng)前景而言,Counterpoint Research研究總監Tarun Pathak表示,全球智能手機市場(chǎng)短期內成長(cháng)穩定但緩慢,營(yíng)收的增長(cháng)預計將因持續的高端化趨勢而加速,尤其是隨著(zhù)新型形態(tài)和功能如可折疊設備和生成式AI的出現,營(yíng)收預計將更快增長(cháng)。目前已有超過(guò)10家智能手機品牌廠(chǎng)商推出了超過(guò)30款具備生成式AI功能的智能手機。預計到2024年,生成式AI智能手機將占全球智能手機總出貨量的11%。
編輯:芯智訊-浪客劍
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