蘋(píng)果在華營(yíng)收下滑8.1%！庫克：中國是全球競爭最激烈的市場(chǎng)！

當地時(shí)間5月2日，蘋(píng)果公司發(fā)布了截至3月30日的2024財年第二財季（自然年2024年一季度）財報，該季營(yíng)業(yè)收入907.5億美元，同比下降了約4.3%，優(yōu)于市場(chǎng)預期的903.3億；凈利潤236.4億美元，同比下降了約2.2%，同樣優(yōu)于市場(chǎng)預期的231.7億美元。每股攤薄收益為1.53美元，超過(guò)了分析師預計的1.50美元，高于去年同期的1.52美元，并創(chuàng )下了當季的歷史最高。

從具體的業(yè)務(wù)來(lái)看，蘋(píng)果一季度來(lái)自于硬件產(chǎn)品的凈營(yíng)收為668.86億美元，與去年同期的739.29億美元相比下降9.5%；而來(lái)自于服務(wù)的凈營(yíng)收為238.67億美元，與去年同期的209.07億美元相比增長(cháng)14.16%，超出了分析師預期，連續五個(gè)季度創(chuàng )下新高。

iPhone營(yíng)收同比下滑10.5%

而在硬件產(chǎn)品當中，一季度來(lái)自iPhone的銷(xiāo)售額為459.6億美元，相比去年同期的513.3億美元下跌了10.5%，不及分析師的預期。這也反應了蘋(píng)果iPhone銷(xiāo)量的下滑。

根據IDC的數據顯示，2024年第一季度全球智能手機出貨量同比增長(cháng)7.8%至2.89億臺，其中蘋(píng)果iPhone出貨量為5010萬(wàn)臺，同比下滑了9.6%，市場(chǎng)份額也由20.7%降至了17.3%，蘋(píng)果與三星之間的市場(chǎng)份額差距也從1.8個(gè)百分點(diǎn)增加到了3.5個(gè)百分點(diǎn)。

如果從中國智能手機市場(chǎng)來(lái)看，蘋(píng)果iPhone的下滑幅度更大。Counterpoint Research發(fā)布的數據顯示，在2024年一季度中國智能手機市場(chǎng)，蘋(píng)果iPhone出貨量則同比下滑了19.1%，市場(chǎng)份額也從去年同期的19.7%下降到了15.7%。相比之下，華為的出貨量大漲69.7%，市場(chǎng)份額也從去年同期的9.3%提升到 了15.5%。

可穿戴設備、家居設備和配件

一季度蘋(píng)果可穿戴設備、家居設備和配件業(yè)務(wù)的營(yíng)收為79.13億美元，同比下跌9.6%，未能達到分析師預期。這主要是由于蘋(píng)果Apple Watch自去年以來(lái)并沒(méi)有得到重大升級，同時(shí)蘋(píng)果還因一項專(zhuān)利糾紛，使得其新款的Apple Watch在美國遭到了禁售。

蘋(píng)果供應鏈分析師郭明錤曾表示，雖然Apple Watch Ultra會(huì )在今年更新，但與Apple Watch Ultra2相比將幾乎沒(méi)有硬件上的升級。此前，蘋(píng)果還砍掉了Micro LED版本的Apple Watch手表項目，目前來(lái)看Apple Watch的常規升級并不會(huì )有太多驚喜的表現。

Mac營(yíng)收同比增長(cháng)4%

相比較其它產(chǎn)品線(xiàn)營(yíng)收的同比下滑，蘋(píng)果的Mac在今年一季度延續了此前的增長(cháng)表現，營(yíng)收為74.51億美元，實(shí)現了4%的增長(cháng)。這主要得益于今年一季度全球PC市場(chǎng)的回暖。

IDC的數據顯示，2024年第一季度的全球傳統個(gè)人電腦（PC）市場(chǎng)，出貨量達到5980萬(wàn)臺，同比增長(cháng)1.5%。其中，排名第四的蘋(píng)果出貨量同比增長(cháng)14.6%，這一增幅也是前五名中最高的。

iPad營(yíng)收同比下降17%

一季度蘋(píng)果iPad業(yè)務(wù)營(yíng)收55.59億美元，同比下降約17%，為硬件產(chǎn)品當中降幅較大。平板業(yè)務(wù)已連續兩個(gè)季度兩位數下滑，去年蘋(píng)果并未發(fā)布新iPad，不過(guò)下周的iPad發(fā)布會(huì )或帶動(dòng)新需求。

未公布Vision Pro銷(xiāo)售數據

今年1月19日晚上21:00，蘋(píng)果Vision Pro正式在美國地區開(kāi)啟預售。雖然起售價(jià)高達2.5萬(wàn)元，但依舊訂購火爆，在預定開(kāi)售5分鐘內，Vision Pro的預訂服務(wù)器就被擠爆，很多人的訂單都無(wú)法處理。由于初期備貨不足，開(kāi)訂18分鐘后庫存就已售罄，開(kāi)訂2小時(shí)后，發(fā)貨日期已經(jīng)排到了3月，有些甚至排到了4月。

但是，很快在2月下旬，蘋(píng)果Vision Pro便遭遇了退貨潮。部分Apple Store發(fā)現，大約有10%~15%的用戶(hù)在試用Vision Pro后購買(mǎi)了這款產(chǎn)品，但卻發(fā)現日常體驗并不如試用時(shí)那么令人興奮。對于部分人來(lái)說(shuō)，Vision Pro的確帶給他們深刻的印象，但這些印象不足以讓他們愿意忍受長(cháng)時(shí)間配戴時(shí)帶來(lái)的不適，以及高昂的價(jià)格。

4月下旬，天風(fēng)證券分析師郭明錤最新發(fā)布的調查稱(chēng)，蘋(píng)果已下修2024年Vision Pro出貨量至40~45萬(wàn)部。而在此之前，郭明錤預測2024年Vision Pro出貨量的出貨量將會(huì )達到60萬(wàn)部。

在一季度的財報中，蘋(píng)果并沒(méi)有透露Vision Pro的具體銷(xiāo)量和銷(xiāo)售額情況。

蘋(píng)果CEO庫克僅表示，在一季度期間，蘋(píng)果推出了Apple Vision Pro，向世界展示了空間計算技術(shù)能夠解鎖何等潛能。蘋(píng)果還將在下周舉行產(chǎn)品發(fā)布活動(dòng)，并將于下月舉辦萬(wàn)眾矚目的全球開(kāi)發(fā)者大會(huì )。

服務(wù)收入創(chuàng )新高

相比于各項硬件業(yè)務(wù)的疲軟，蘋(píng)果一季度來(lái)自于服務(wù)的凈營(yíng)收為則同比增長(cháng)了14.16%，達到了238.67億美元，高于市場(chǎng)預期的232.8億美元，同時(shí)已連續五個(gè)季度創(chuàng )下新高。蘋(píng)果服務(wù)類(lèi)業(yè)務(wù)包括Apple Music、TV+流媒體平臺和iCloud訂閱，不過(guò)其主要收入主要仍來(lái)自App Store。

大中華區營(yíng)收同比下滑8.1%

從細分市場(chǎng)來(lái)看，今年一季度蘋(píng)果的所有主要市場(chǎng)均出現了下滑。其中，美洲市場(chǎng)營(yíng)收為372.73億美元，去年同期則為377.84億美元；歐洲市場(chǎng)營(yíng)收為243.12億美元，去年同期為239.45億美元；日本市場(chǎng)營(yíng)收為62.62億美元，相比較下去年同期為71.76億美元；亞太其他地區營(yíng)收為67.23億美元，相比較下去年同期為81.19億美元。特別需要指出的是，蘋(píng)果一季度大中華區營(yíng)收為163.72億美元，相比去年同期的178.12億美元下滑了約8.1%，優(yōu)于市場(chǎng)的預期。

雖然一季度全球iPhone的銷(xiāo)售額同比下降了近10%，一些研究機構的數據也顯示，iPhone一季度在中國市場(chǎng)的銷(xiāo)量下滑了19.1%，但是庫克表示，在中國市場(chǎng)蘋(píng)果的iPhone在某些方面“仍有一些增長(cháng)”。這種增長(cháng)優(yōu)于投資者的預期，因為在市場(chǎng)調研機構今年早些時(shí)候發(fā)布報告中，在與中國本土品牌的競爭下，2024年前六周iPhone在中國市場(chǎng)的的銷(xiāo)量大幅下滑了24%。

據外媒“商業(yè)內幕”報道稱(chēng)，中國是蘋(píng)果最大的市場(chǎng)之一。庫克表示，“顯然還有很多工作要做”，以促進(jìn)iPhone、iPad等其他產(chǎn)品在中國的銷(xiāo)售。庫克在蘋(píng)果公司最新的財報電話(huà)會(huì )議上說(shuō)，“我認為，中國以前是且現在仍是全球競爭最激烈的市場(chǎng)，我相信上個(gè)季度也是如此?！?/p>

不過(guò)，庫克告訴投資者，他仍然對中國市場(chǎng)感到“非常樂(lè )觀(guān)”，他還提到不久前在上海開(kāi)設的新門(mén)店，稱(chēng)其展示了中國消費者對蘋(píng)果產(chǎn)品的興趣。

在財報發(fā)布前，庫克接受CNBC采訪(fǎng)時(shí)強調：“我依然非?？春弥袊袌?chǎng)未來(lái)發(fā)展，我們不是關(guān)注未來(lái)一兩周的發(fā)展，而是更注重長(cháng)期發(fā)展?！?/p>

第三財季營(yíng)收將實(shí)現低個(gè)位數增長(cháng)

蘋(píng)果公司在財報中并未提供正式的業(yè)績(jì)展望，但該公司CEO庫克在接受采訪(fǎng)時(shí)表示，第三財季整體總營(yíng)收預計將可實(shí)現“較低的個(gè)位數增長(cháng)”。蘋(píng)果在去年第三財季的營(yíng)收為818億美元，LSEG分析師目前對今年第三財季的營(yíng)收預期為832.3億美元。

1100億美元回購

蘋(píng)果還宣布了史上最大規模的股票回購計劃，即斥資1100億美元（約合8000億人民幣）。受此消息刺激，直接帶動(dòng)蘋(píng)果股價(jià)在盤(pán)后股價(jià)一度上漲7%，當地時(shí)間3日股價(jià)大漲5.98%，目前市值約為2.81萬(wàn)億美元。

來(lái)源：芯智訊