蘋(píng)果正在將企業(yè)視為Apple Vision Pro的主要市場(chǎng)

現在的問(wèn)題是，目前備受關(guān)注的Apple Vision Pro能否推動(dòng)這類(lèi)設備成為企業(yè)市場(chǎng)的主流

多年來(lái)，我們一直聽(tīng)說(shuō)虛擬現實(shí)和增強現實(shí)在制造業(yè)、現場(chǎng)服務(wù)和產(chǎn)品設計等領(lǐng)域的應用案例，但在大多數情況下，這一概念尚未得到廣泛采用?，F在的問(wèn)題是，目前備受關(guān)注的Apple Vision Pro能否推動(dòng)這類(lèi)設備成為企業(yè)市場(chǎng)的主流。

盡管大多數人使用“增強現實(shí)”、“虛擬現實(shí)”甚至“元宇宙”等詞匯，但蘋(píng)果更喜歡用自己的術(shù)語(yǔ)來(lái)定義這一類(lèi)型，并將Apple Vision Pro稱(chēng)為“空間計算”。蘋(píng)果正以其典型的方式來(lái)嘗試定義一個(gè)新的類(lèi)別。不管你怎么稱(chēng)呼它，這家公司肯定會(huì )把Vision Pro視為一款商業(yè)設備，同時(shí)將其視為游戲、媒體消費和老式網(wǎng)絡(luò )沖浪等更明顯的消費者用例。當然，它有可能改變在線(xiàn)購物體驗。

在日前的季度財報電話(huà)會(huì )議中，蘋(píng)果首席執行官蒂姆·庫克強調，他看到了很多人對在企業(yè)市場(chǎng)應用Visino Pro的興趣。庫克表示：“沃爾瑪、耐克、Vanguard、Stryker、彭博社和SAP等諸多行業(yè)領(lǐng)先組織已經(jīng)開(kāi)始利用和投資Apple Vision Pro作為他們的新平臺，為他們的客戶(hù)和員工帶來(lái)創(chuàng )新的空間計算體驗?！?/p>

庫克列舉了日常生產(chǎn)力、協(xié)同產(chǎn)品設計和沉浸式培訓等商業(yè)理念。擁有所謂的無(wú)限桌面是提高工作效率的關(guān)鍵：用戶(hù)可以打開(kāi)多個(gè)程序，并如同一個(gè)巨大的調色板般移動(dòng)它們。這給額外的屏幕空間帶來(lái)了新的意義。然而，所述設備是否適合內容創(chuàng )作依然是一個(gè)懸而未決的問(wèn)題。

蘋(píng)果已經(jīng)發(fā)布了600款原生應用程序，預計接下來(lái)會(huì )有更多。蘋(píng)果Vision Pro允許人們使用他們在macOS和iOS端習慣使用的應用程序。要選擇應用程序，用戶(hù)只需盯著(zhù)類(lèi)似界面的圖標。當目光對焦到圖標時(shí)，它就會(huì )亮起來(lái)，而用戶(hù)可以同時(shí)用手指和拇指來(lái)選擇圖標。

Vision Pro與早期設備最大的區別之一是，盡管你的眼前套著(zhù)一個(gè)顯示屏，但你可以透過(guò)它看到現實(shí)世界。這家公司故意設計成允許用戶(hù)看到世界，同時(shí)其他人可以看到用戶(hù)的眼睛，所以?xún)烧咧g沒(méi)有太多的隔離感。蘋(píng)果認為，這將改變用戶(hù)體驗，并可能產(chǎn)生新的用例。

負責Apple Vision Pro全球產(chǎn)品營(yíng)銷(xiāo)的史蒂夫·辛克萊（Steve Sinclair）表示，蘋(píng)果將這款設備視為一個(gè)探索與軟件交互新方式的機會(huì )：“作為我們的第一臺空間計算機，它確實(shí)為我們提供了一個(gè)可以以此作為基礎來(lái)創(chuàng )造新空間體驗的平臺。我們相信，能夠將信息帶入你的空間，同時(shí)允許你與周?chē)娜吮３致?lián)系，這一點(diǎn)非常重要。從消費者的角度來(lái)看，這顯然具有應用價(jià)值，而從商業(yè)的角度來(lái)看同樣如此?！?/p>

IDC分析師雷蒙·拉馬斯（Ramon Llamas）在2023年蘋(píng)果全球開(kāi)發(fā)者大會(huì )調查了400多名美國IT決策者，并發(fā)現有幾個(gè)潛在的用例。當然，這項調查是在人們真正拿到并體驗到Vision Pro之前進(jìn)行的。拉馬斯表示：“我認為我們依然在努力找出用例，特別是當它與B2B有關(guān)時(shí)。大約56%的人將其用于培訓，44%的人將其用于面向客戶(hù)的零售體驗，43%-44%的人將其用于協(xié)作?！闭堊⒁?，相關(guān)用例都不涉及內容創(chuàng )建。

Constellation Research同樣嘗試過(guò)這款設備，并對它的體驗基本上持肯定態(tài)度：“我們希望現場(chǎng)服務(wù)、培訓和客戶(hù)體驗會(huì )成為最重要的用例?！?/span>

在日前，蘋(píng)果宣布將把Vision Pro提供了移動(dòng)設備管理功能，使其為一款如同管理任何蘋(píng)果設備一樣的商務(wù)設備。

但這足以推動(dòng)企業(yè)選購一款起價(jià)3500美元的產(chǎn)品嗎？Madrona Ventures合伙人喬恩·圖羅（Jon Turow）表示，這種定價(jià)方式遵循了蘋(píng)果推出新硬件的典型模式，類(lèi)似于iPhone、iPad、Watch或任何新設備。隨著(zhù)時(shí)間的推移，蘋(píng)果會(huì )增加新功能并改進(jìn)體驗，而價(jià)格通常會(huì )下降，不同價(jià)位的新版本會(huì )成為常態(tài)。

圖羅指出：“有人會(huì )愿意為此買(mǎi)單。蘋(píng)果有Apple Watch Ultra（而這是有市場(chǎng)的）。他們正嘗試找到最北端的價(jià)格點(diǎn)，然后他們可能會(huì )在它的下面找到另一個(gè)選擇?！?/span>

IDC的拉馬斯在對IT專(zhuān)業(yè)人士的調查中發(fā)現，特羅可能是對的：65%的受訪(fǎng)者對開(kāi)發(fā)者大會(huì )描述的這款設備感興趣，大約一半的人表示他們肯定會(huì )購買(mǎi)，而另一半人則表示非常好奇。

拉馬斯表示：“當企業(yè)用戶(hù)回來(lái)說(shuō)他們想要試用iPad時(shí)，我認為這說(shuō)明蘋(píng)果有能力用這款設備吸引企業(yè)用戶(hù)?！?/p>

與其他設備相比，Vision Pro有明顯的優(yōu)勢。Constellation Research稱(chēng)這是最好的眼動(dòng)追蹤系統：“想想macOS和iOS的合并，這就是你得到的產(chǎn)物?！?/span>

但Visoin Pro有一些明顯的問(wèn)題需要解決。例如，它需要連接電池，在Constellation Research看來(lái)這絕對是一個(gè)尷尬的巨大缺點(diǎn)，但這家機構預計蘋(píng)果將在未來(lái)的版本中解決所述問(wèn)題：“沒(méi)有電池的時(shí)候感覺(jué)要輕得多，但這是暫時(shí)的情況。我相信電池問(wèn)題會(huì )隨著(zhù)時(shí)間的推移變得更好?！?/p>

人們同時(shí)可以創(chuàng )建自己的應用程序。隨著(zhù)開(kāi)發(fā)者生態(tài)系統的出現，我們將開(kāi)始看到從零開(kāi)始創(chuàng )建的原生應用程序，有些是為消費者設計，有些則是為企業(yè)設計。

不管你使用怎樣的術(shù)語(yǔ)詞匯，蘋(píng)果顯然已經(jīng)在這項技術(shù)上取得了進(jìn)。但到目前為止，還沒(méi)有一款AR設備能吸引企業(yè)大規模購買(mǎi)。就目前而言，蘋(píng)果的這款產(chǎn)品可以進(jìn)行很酷的試驗，但一個(gè)問(wèn)題是，不管界面設計有多好，人們是否愿意把設備套在臉上幾個(gè)小時(shí)。