蘋(píng)果在華營(yíng)收急劇下滑！

上一季度，大中華地區的收入急劇下降了13%，創(chuàng )下自2018年假日季以來(lái)最嚴重的跌幅。這一下降掩蓋了本來(lái)強勁的業(yè)績(jì)，其中包括蘋(píng)果公司一年來(lái)首次實(shí)現整體銷(xiāo)售增長(cháng)。

然而，中國市場(chǎng)的困境已經(jīng)持續數月。中國本土的競爭對手華為推出了備受矚目的新款智能手機，被譽(yù)為iPhone的本地替代品，這迫使蘋(píng)果開(kāi)始為其最新型號提供罕見(jiàn)的折扣。

iPad和可穿戴設備的銷(xiāo)售在中國尤其疲軟，前景黯淡。蘋(píng)果公司還警告稱(chēng)，本季度iPhone的增長(cháng)不會(huì )像華爾街預期的那樣強勁，這迫使分析師重新考慮了他們的預測。他們對三個(gè)月前蘋(píng)果公司的財報進(jìn)行了類(lèi)似的研究。

KeyBanc Capital Markets的分析師Brandon Nispel在給客戶(hù)的一份報告中表示：“我們認為，預期需要再次降低?！?/span>

蘋(píng)果對中國市場(chǎng)的重要性超出了其作為該公司收入第三大市場(chǎng)的地位。蘋(píng)果公司的大部分設備都在中國生產(chǎn)，但由于其14億人口和不斷壯大的中產(chǎn)階級，中國也是一個(gè)誘人的增長(cháng)機會(huì )。

在周四與分析師舉行的電話(huà)會(huì )議上，高管們表示，他們對中國的信心并未動(dòng)搖。蘋(píng)果首席執行官蒂姆·庫克表示，蘋(píng)果的安裝基數仍在增長(cháng)，當前客戶(hù)也在不斷升級他們的設備。盡管如此，在匯率不變的情況下，iPhone收入的降幅仍在個(gè)位數左右。

庫克表示：“從長(cháng)遠來(lái)看，我對中國仍然非常樂(lè )觀(guān)?！?/span>

首席財務(wù)官Luca Maestri將中國的手機行業(yè)描述為“世界上競爭最激烈的市場(chǎng)”。蘋(píng)果并不是唯一一家在增長(cháng)上舉步維艱的公司。據IDC的數據顯示，幾家頂級移動(dòng)制造商上季度的出貨量有所下降。該研究公司表示，事實(shí)上，蘋(píng)果在市場(chǎng)上排名第一，因為它的萎縮幅度沒(méi)有其他公司那么大。

但華為卻逆勢而上。去年推出了自研芯片的新手機，使其在中國的出貨量激增了36%，市場(chǎng)份額躍居到第四位。

華為的重新回歸，導致了上個(gè)月，蘋(píng)果開(kāi)始為iPhone 15提供高達500元（70美元）的折扣——但通常情況下蘋(píng)果不需要這樣做。此次降價(jià)相當于其頂級型號的約5%的折扣。

Counterpoint Research的分析師Ivan Lam表示，復興的華為和其他制造商正在構成比以前更大的威脅。他說(shuō)，在某些情況下，消費者會(huì )購買(mǎi)這些品牌，而不是舊款iPhone 13和14機型。

來(lái)源：EETOP

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