一紙訴狀，動(dòng)了蘋(píng)果的千億生意
發(fā)布人：傳感器技術(shù)
時(shí)間：2023-12-22
來(lái)源：工程師
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一天之內，蘋(píng)果Apple Watch要被禁售的消息在美國科技圈炸了鍋。市值三萬(wàn)億美元的科技巨頭蘋(píng)果，被一家醫療技術(shù)公司給“坑”了一把。剛剛，國際貿易委員會(huì )（ITC）正式駁回了蘋(píng)果希望暫緩禁令執行的請求。
▲ITC文件（部分節選），來(lái)源：ITC
如果禁令如期生效，包括Apple Watch Series 9和Apple Watch Ultra 2在內的蘋(píng)果最新款智能手表，即將在12月26日，ITC禁令生效時(shí)起，被正式在美禁售。今年的美國圣誕大促，蘋(píng)果Apple Watch大概率是要缺席了。每年能給蘋(píng)果帶來(lái)上千億人民幣收入的Apple Watch，為何因“專(zhuān)利侵權”而被下架？中國市場(chǎng)的Apple Watch銷(xiāo)售又是否會(huì )受到影響？
▲Apple Watch Ultra 2，來(lái)源：華爾街日報
據彭博社報道，蘋(píng)果已經(jīng)計劃從12月21日開(kāi)始暫停相關(guān)Apple Watch的線(xiàn)上銷(xiāo)售，并在12月24日之前將這些禁售產(chǎn)品從美國270多家實(shí)體店中撤出。需要注意的是，禁令在生效前，仍存在被延期甚至暫停的可能，因此蘋(píng)果Apple Watch是否會(huì )被徹底禁售，還沒(méi)到可以下定論的時(shí)候。在12月26日前，蘋(píng)果仍然可以正常銷(xiāo)售。并且這一禁令只針對蘋(píng)果官方直營(yíng)，即使禁令生效，三方渠道仍然可以正常銷(xiāo)售和購買(mǎi)Apple Watch。至于為什么要停售？根據ITC裁定，蘋(píng)果公司侵犯了醫療器械制造商馬西莫（Masimo）的兩項血氧檢測相關(guān)專(zhuān)利，需要在美國停售采用了相關(guān)專(zhuān)利的產(chǎn)品。具體來(lái)看，這一禁令主要是限制蘋(píng)果相關(guān)產(chǎn)品及零部件的進(jìn)口，蘋(píng)果的Apple Watch主要依賴(lài)海外供應商進(jìn)行生產(chǎn)組裝，限制進(jìn)口，就等于掐斷了美國Apple Watch的供應。有法律行業(yè)人士指出，馬西莫公司的相關(guān)專(zhuān)利注冊保護的地域位于美國境內，因此中國市場(chǎng)的Apple Watch系列產(chǎn)品銷(xiāo)售暫時(shí)不會(huì )受到影響，但不排除后續會(huì )受到影響的可能。蘋(píng)果目前的應對措施就是自己先下架，暫停銷(xiāo)售，然后抓緊時(shí)間進(jìn)行軟件層面的調整，爭取讓Apple Watch可以在明年重新上架銷(xiāo)售。彭博分析師預測，2023財年蘋(píng)果Apple Watch系列產(chǎn)品的全球營(yíng)收將達到170億美元（約合人民幣1212億元），對于這塊核心業(yè)務(wù)，蘋(píng)果必然不可能任由其停擺。
▲蘋(píng)果Apple Watch年營(yíng)收情況，來(lái)源：彭博社
需要注意的是，目前蘋(píng)果公司沒(méi)有在公開(kāi)渠道發(fā)布任何相關(guān)的公開(kāi)聲明，有外媒報道稱(chēng)該停售消息是蘋(píng)果內部信提到的。目前該事件并沒(méi)有對蘋(píng)果股價(jià)造成明顯影響，馬西莫的股價(jià)周一上漲了3.2%。截至發(fā)稿，美國蘋(píng)果官網(wǎng)仍然在正常銷(xiāo)售Apple Watch相關(guān)產(chǎn)品：
▲美國蘋(píng)果官網(wǎng)
01.十年恩怨，多場(chǎng)訴訟至今雙方仍舊“不服”
▲馬西莫的CEO喬·基亞尼（Joe Kiani）
當然，蘋(píng)果對此并不認同，蘋(píng)果覺(jué)得ITC的判決是錯的，并計劃繼續提起上訴。02.擺在蘋(píng)果面前的三種解決方案想走軟件調整路線(xiàn)，但困難重重
▲2013年奧巴馬簽署暫緩禁令文件，來(lái)源：The Verge
美國不少行業(yè)分析師都認為，蘋(píng)果要求ITC暫緩裁決是希望渺茫的。除了和解和“硬剛”，蘋(píng)果還有其他選擇，比如通過(guò)軟件層面的調整，繞開(kāi)馬西莫專(zhuān)利，這樣既不用付專(zhuān)利費，又可以繼續售賣(mài)產(chǎn)品，這也是目前蘋(píng)果重點(diǎn)推進(jìn)的一種解決方式。據彭博社報道，蘋(píng)果工程師們正在抓緊時(shí)間對用戶(hù)血氧檢測的算法進(jìn)行修改，包括決定血氧飽和度的相關(guān)技術(shù)以及向用戶(hù)呈現數據的相關(guān)技術(shù)。據報道，雖然蘋(píng)果內部認為軟件層面的調整足以讓Apple Watch重返市場(chǎng)，但處于爭議中心的專(zhuān)利大多與硬件相關(guān)，比如向皮膚****光線(xiàn)來(lái)測量人體血液中氧氣含量的裝置。
▲Apple Watch Series 9背部傳感器，來(lái)源：The Verge
馬西莫稱(chēng)，軟件調整并不能充分解決問(wèn)題，硬件是必須要改變的。與此同時(shí)，軟件調整也并非想象中那么簡(jiǎn)單，據報道，蘋(píng)果內部軟件測試時(shí)間是很漫長(cháng)的，同時(shí)蘋(píng)果要保證這些調整不會(huì )影響到其他功能，并且很多調整是要用于醫療健康方面，因此這些調整可能要經(jīng)過(guò)額外測試。一位熟悉蘋(píng)果運營(yíng)情況的人士告訴彭博社，如果蘋(píng)果需要從設備中移除硬件，那么新產(chǎn)品的生產(chǎn)和出貨至少需要三個(gè)月，這還不算海關(guān)審批花費的時(shí)間。03.Apple Watch年銷(xiāo)售或達170億美元三方銷(xiāo)售不受影響
▲美國線(xiàn)下店鋪中的Apple Watch Ultra 2，來(lái)源：彭博社
與此同時(shí)，蘋(píng)果已獲得豁免，可以為12月26日前銷(xiāo)售的Apple Watch Series 9和Ultra 2提供客戶(hù)支持和維修服務(wù)。雖然Apple Watch的年銷(xiāo)售相比iPhone的2000億美元要小很多，但Apple Watch是蘋(píng)果生態(tài)中很關(guān)鍵的一個(gè)可穿戴設備，蘋(píng)果近年來(lái)對運動(dòng)健康的重視也側面提升了Apple Watch產(chǎn)品線(xiàn)的重要性。04.結語(yǔ)：科技專(zhuān)利戰愈演愈烈蘋(píng)果智能手表業(yè)務(wù)階段性受阻
來(lái)源：彭博社，華爾街日報/智東西
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