蘋(píng)果營(yíng)收連續四個(gè)季度下滑：Mac收入大跌34%，僅iPhone收入增長(cháng)！

11月3日，蘋(píng)果公布了2023財年第四季度業(yè)績(jì)報告。報告顯示，公司第四財季營(yíng)收895億美元，與2022年同期的901億美元相比下降1%；季度凈利潤為230億美元，高于2022年同期的207億美元，同比增長(cháng)11.1%；季度攤薄后每股收益為1.46美元，高于2022年同期的1.29美元。

從各項業(yè)務(wù)表現來(lái)看，第四財季，蘋(píng)果iPhone銷(xiāo)售額為438億美元，較去年同期的426億美元增長(cháng)3%，是蘋(píng)果本季度唯一增長(cháng)的硬件板塊。這意味著(zhù)iPhone 15系列今年上市后的初期表現由于去年同期。

此前，蘋(píng)果CEO庫克在接受CNBC采訪(fǎng)的時(shí)候表示，在截止9月的季度里，iPhone 15系列比去年同期iPhone 14系列表現要好。他援引市場(chǎng)調查公司Kantar的數據稱(chēng)，“中國城市地區最暢銷(xiāo)的智能手機前五名中，我們占了四席?！睅炜诉€表示，由于需求旺盛，蘋(píng)果更昂貴的iPhone Pro 和Pro Max供不應求。

除了iPhone銷(xiāo)售保持了同比增長(cháng)之外，其余硬件產(chǎn)品營(yíng)收在第四財季均出現了同比減少。其中，Mac收入達76.14億美元，相比上年同期的115.08億美元大跌33.8%；iPad收入達64.43億美元，相比上年同期的71.74億美元下滑了11%；可穿戴設備、家居和配件業(yè)務(wù)收入達93.22億美元，相比上年同期的96.50億美元也呈現3.5%的小幅下滑。

蘋(píng)果的服務(wù)業(yè)務(wù)第四財季收入為223.14億美元，較上年同期的191.88億美元增長(cháng)16%。庫克在財報后高管會(huì )議中特意提及，這是服務(wù)業(yè)務(wù)收入的歷史新高。

需要指出的是，10月31日，蘋(píng)果舉行發(fā)布會(huì )，發(fā)布了全新的M3系列芯片與新Mac產(chǎn)品，顯然蘋(píng)果是希望通過(guò)新產(chǎn)品來(lái)拉抬Mac的出貨動(dòng)能。而庫克也將目前的個(gè)人電腦消費市場(chǎng)描述為“充滿(mǎn)挑戰”。

對于第四財季Mac收入的大跌，庫克也向外媒表示，Mac在12月這個(gè)季度的表現將會(huì )明顯好轉，“因為我們有M3、有新Mac產(chǎn)品”。

此外，庫克對于接下來(lái)的假日購物季狀況保持樂(lè )觀(guān)態(tài)度。他表示，蘋(píng)果現在擁有進(jìn)入假期季節以來(lái)最強大的產(chǎn)品陣容，包括iPhone 15系列，以及蘋(píng)果首款碳中和Apple Watch型號。

從營(yíng)收來(lái)源地區來(lái)看，蘋(píng)果大中華區第四財季凈銷(xiāo)售額為150.84億美元，較上年同期的154.70億美元下降了2.5%。至于下滑的原因，可能主要是的iPhone以外的硬件業(yè)務(wù)的收入下滑，此外人民幣升值帶來(lái)的匯率影響也是一個(gè)重要因素。

在大中華區之外，蘋(píng)果第四財季營(yíng)收下降最明顯的地區是日本。財報顯示，蘋(píng)果在日本第四財季凈收入為55.05億美元，較上年同期的57.00億美元下降3%。而在歐洲和亞太其他地區，蘋(píng)果的收入僅下滑1%，在美洲，其收入還實(shí)現了1%的增長(cháng)。

蘋(píng)果CFO盧卡·梅斯特里表示，公司第四財季每股收益得到了兩位數百分比增長(cháng)，向股東返還了近250億美元現金，并將繼續投資長(cháng)期增長(cháng)計劃。據悉，蘋(píng)果董事會(huì )宣布，將向截至2023年11月13日股市收盤(pán)登記在冊的普通股股東，派發(fā)每股普通股0.24美元的現金股息。

盡管蘋(píng)果本財季營(yíng)收和每股收益均超分析師預期，但這已經(jīng)是這家萬(wàn)億美元市值公司連續第四個(gè)季度營(yíng)收下滑。受此影響，蘋(píng)果股價(jià)在盤(pán)后下跌超3%。

編輯：芯智訊-林子