二季度iPhone收入同比下滑2.5%！庫克：蘋(píng)果一直在研究生成式AI

8月4日消息，蘋(píng)果公司今天公布了第三財季（第二季度）的財報數據，該季營(yíng)收和利潤均高于市場(chǎng)預期，但iPhone銷(xiāo)售收入不及預期，這是自2016年以來(lái)首次連續三個(gè)季度iPhone銷(xiāo)售收入同比下滑。

蘋(píng)果第三財季總營(yíng)收為 817.9 億美元，同比下降 1.4%，高于市場(chǎng)預期的815.5億美元；凈利潤為199.8億美元，同比增長(cháng)2.2%，每股收益為1.26美元，高于市場(chǎng)預期的1.20美元。第三季度的毛利率為44.5%，高于市場(chǎng)預期的44.2%。

蘋(píng)果財報還顯示，截至第三財季末，該公司賬面持有的現金總額達到1665.4億美元，略高于第二財季末的1663.3億美元。不過(guò)于截至2022財年第三財季末的1793.1億美元相比，蘋(píng)果賬面的現金出現了一定程度的下滑。

蘋(píng)果CEO蒂姆?庫克（Tim Cook）表示：“第三財季數據喜人，在付費訂閱用戶(hù)規模超 10 億的助推下，我們的服務(wù)業(yè)務(wù)收入創(chuàng )歷史新高；而 iPhone 在新興市場(chǎng)的銷(xiāo)量持續強勁，進(jìn)一步助推了 iPhone 的擴張。從教育到環(huán)境，我們將繼續推進(jìn)我們的價(jià)值觀(guān)，同時(shí)支持創(chuàng )新，豐富我們客戶(hù)的生活，讓世界比我們發(fā)現的更好?！?/p>

蘋(píng)果首席財務(wù)官盧卡·馬埃斯特里（Luca Maestri）：“相比今年第一季度，今年第二季度的各項業(yè)務(wù)表現均有改善，我們的活躍設備安裝量在每個(gè)地理區域都達到了歷史最高水平。在本季度，我們產(chǎn)生了非常強勁的 260 億美元的經(jīng)營(yíng)現金流，向股東回報了超過(guò) 240 億美元，并繼續投資于我們的長(cháng)期增長(cháng)計劃?！?/p>

服務(wù)業(yè)務(wù)收入創(chuàng )新高，iPhone收入同比下滑2.5%

蘋(píng)果雖然并未在財報數據中公布各類(lèi)產(chǎn)品的銷(xiāo)售額情況，但分析師的預測顯示，蘋(píng)果該季度除了服務(wù)業(yè)務(wù)表現亮眼之外，硬件業(yè)務(wù)表現都不盡如人意。其中：

iPhone的銷(xiāo)售額為396.7億美元，同比下滑2.5%，低于市場(chǎng)預期的398億美元。在總營(yíng)收當中占比也下滑至48.5%，低于去年同期的52%；

需要指出的是，今年二季度全球智能手機市場(chǎng)仍處于同比大幅下滑當中。根據市場(chǎng)調研公司Gartner上個(gè)月發(fā)布的初步數據，第二季度全球PC出貨量下降了16.6%；另一家市場(chǎng)調研公司IDC發(fā)布的數據顯示，第二季度季度全球智能手機出貨量同比下降7.8%。相比之下，iPhone的銷(xiāo)售額同比僅下滑了2.5%，實(shí)際表現大幅優(yōu)于全球平均水平。

Mac電腦銷(xiāo)售額為68.4億美元，同比下滑7.3%，但好于市場(chǎng)預期的63.7億美元；

iPad平板電腦的銷(xiāo)售額為57.9億美元，同比暴跌20%，低于市場(chǎng)預期的63.3億美元；

可穿戴設備、家居產(chǎn)品和配件的銷(xiāo)售額為82.8億美元，同比增長(cháng)2.5%，略低于市場(chǎng)預期的83.8億美元。

服務(wù)業(yè)務(wù)收入為212.1億美元，同比增長(cháng)8.2%，創(chuàng )歷史新高，并超過(guò)市場(chǎng)預期的207.7億美元。服務(wù)業(yè)務(wù)占總營(yíng)收的26%，成為了蘋(píng)果收入增長(cháng)的主要引擎。蘋(píng)果的服務(wù)業(yè)務(wù)包括App Store應用商店、音頻與視頻流媒體Apple Music和Apple TV 、iCloud 存儲、AppleCare保修、與谷歌搜索引擎許可協(xié)議的廣告收入、Apple Pay和其他產(chǎn)品的支付費用等。

庫克表示：“我們第三財季的許多服務(wù)類(lèi)別都創(chuàng )出營(yíng)收紀錄，從視頻到AppleCare、云、支付服務(wù)，我們還創(chuàng )下了廣告、App Store和Apple Music的第三財季同期紀錄，”他還表示，應用商店的增長(cháng)已開(kāi)始加速。蘋(píng)果擁有超過(guò)10億的付費訂閱用戶(hù)?！斑@比去年增加了1.5億人，幾乎是三年前的兩倍，”庫克說(shuō)。

蘋(píng)果首席財務(wù)官盧卡·馬埃斯特里（Luca Maestri）表示，活躍的蘋(píng)果設備的安裝基礎也“在每個(gè)地理區域都達到了歷史最高水平?！彪m然他沒(méi)有分享最新的數據，但蘋(píng)果在2月曾表示，活躍設備數量超過(guò)了20億部。

中國區收入同比增長(cháng)7.9%

從收入來(lái)源地區看，蘋(píng)果第三季度在大中華區實(shí)現了157.6億美元的營(yíng)收，同比增長(cháng)7.9%，高于市場(chǎng)預期的145.9億美元，并扭轉了第二財季大中華區營(yíng)收同比的下滑趨勢。目前，中國區是蘋(píng)果的第三大銷(xiāo)售區域。

蘋(píng)果CEO庫克表示，蘋(píng)果在新興市場(chǎng)的表現強勁，這主要歸功于iPhone的穩健銷(xiāo)售，尤其是在大中華區，吸引了很多安卓用戶(hù)轉換過(guò)來(lái)?！斑@其中的驅動(dòng)因素是，我們第三財季在iPhone的切換方面做得非常好。根據我們看到的報告，我們認為，我們第三財季在中國智能手機行業(yè)的份額增加了?！?/p>

華爾街分析師認為，由于iPhone 14 Pro更高的平均售價(jià)和“整體升級活動(dòng)”，iPhone第三財季在中國區可能會(huì )顯示出一些上行趨勢”。對蘋(píng)果而言，中國區仍然是一個(gè)充滿(mǎn)緊張的市場(chǎng)。但在過(guò)去12個(gè)月里，蘋(píng)果在該地區的市場(chǎng)份額持續增長(cháng)了約300個(gè)基點(diǎn)。

庫克還透露，蘋(píng)果在印度的iPhone銷(xiāo)售收入創(chuàng )下了歷史新高。

一直在研究生成式AI，但是Apple GPT仍不見(jiàn)蹤影

自去年底以來(lái)，隨著(zhù)ChatGPT的持續火爆，帶動(dòng)了全球生成式AI發(fā)展浪潮。此前彭博社曾引述知情人士報導稱(chēng)，蘋(píng)果公司正在秘密測試自己的生成式AI聊天工具Apple GPT。

報道稱(chēng)，蘋(píng)果公司去年依據谷歌（Google）機器學(xué)習框架“Google Jax”打造出了在谷歌云上運行的“Ajax 系統”，當時(shí)是為了整合旗下的機器學(xué)習開(kāi)發(fā)，現在則是拿來(lái)打造大型語(yǔ)言模型（LLM）以及內部工程師稱(chēng)為“Apple GPT”的聊天機器人服務(wù)。

知情人士透露，蘋(píng)果的目標是在明年正式官宣生成式AI相關(guān)產(chǎn)品。蘋(píng)果員工表示，Ajax基本上是復制Bard、ChatGPT與Bing AI，并未包括任何新功能或技術(shù)。蘋(píng)果近期除了尋求聘請更多生成式AI專(zhuān)家，內部也針對OpenAI的技術(shù)進(jìn)行測試并考慮簽署涵蓋范圍更廣的合約。

但是蘋(píng)果在今年的全球開(kāi)發(fā)者年會(huì )（WWDC）主題演講當中完全沒(méi)有提及“AI”，用的更多的則是“機器學(xué)習”（machine learning）一詞。而在此次的蘋(píng)果第三財季的財報中，蘋(píng)果也基本上沒(méi)有提到人工智能。

不過(guò)，庫克在當地時(shí)間周四接受“美國消費者新聞與商業(yè)頻道”采訪(fǎng)時(shí)表示，蘋(píng)果多年來(lái)一直在研究生成式人工智能和其他模型?！拔覀儗⑷斯ぶ悄芎蜋C器語(yǔ)言視為基礎核心技術(shù)。而且它們幾乎嵌入到我們制造的每一件產(chǎn)品中。在研究的基礎上，我們多年來(lái)一直在研究人工智能和機器學(xué)習，包括生成式人工智能?！?/p>

另?yè)堵吠干纭穲髮ХQ(chēng)，庫克指出，蘋(píng)果公司的研發(fā)支出增加是因為大力地投資生成式AI的工作，現在生成式AI也占有其他大型科技公司重要的投資比例。

庫克還表示，對于那些嘗試過(guò)蘋(píng)果首款混合現實(shí)（MR）頭顯設備Vision Pro的人的反饋感到非常興奮。

Vision Pro是蘋(píng)果今年6月發(fā)布的一款集成了虛擬現實(shí)（VR）和增強現實(shí)（AR）功能的頭戴式設備，可以提供沉浸式的視覺(jué)體驗，并與iPhone和Mac等設備無(wú)縫連接。Vision Pro的售價(jià)為999美元，目前已經(jīng)在部分國家和地區開(kāi)放預訂。

第四財季不樂(lè )觀(guān)

蘋(píng)果自2020年以來(lái)就停止了提供業(yè)績(jì)指引的慣例。不過(guò)，蘋(píng)果首席財務(wù)官Luca Maestri在財報電話(huà)會(huì )議上表示，預計第四財季的同比業(yè)績(jì)將與第三財季類(lèi)似，暗示收入可能將繼續同比下滑。他還預計，第四財季iPhone和服務(wù)業(yè)務(wù)的營(yíng)收將較第三財季增長(cháng)，但iPad和Mac業(yè)務(wù)的營(yíng)收恐將出現兩位數百分比降幅。

不過(guò)，華爾街對蘋(píng)果第四財季的預期較為樂(lè )觀(guān)。分析師平均預計，在截至9月末的2023財年第四季度，蘋(píng)果每股收益為1.42美元，同比增長(cháng)5.2%；營(yíng)收為867億美元，同比增長(cháng)6.1%。

分析師們認為，第四財季將受益于學(xué)生返校季帶來(lái)的筆記本電腦需求增加，以及最新型號iPhone手機上市頭幾日的表現。據悉，蘋(píng)果將于9月中旬發(fā)布15周年紀念版手機iPhone 15，并有望吸引大量老用戶(hù)升級換機。

編輯：芯智訊-浪客劍