蘋(píng)果2萬(wàn)億美元市值一夜崩塌！AR/VR或是救命丸，最全頭顯爆料來(lái)了

1月3日，蘋(píng)果股價(jià)暴跌3.7%，市值一夜蒸發(fā)約5345億元！

至此，全球2萬(wàn)億美元俱樂(lè )部中的最后一員正式退出。

就在一年前的今天，這家1976年始建于美國加州一間車(chē)庫里的公司，憑借182.88美元每股的價(jià)格，一度讓市值突破了3萬(wàn)億美元（約19萬(wàn)億人民幣）。

雖然后續股價(jià)有所回落，并收于182.01美元，但蘋(píng)果市值依然在當天收盤(pán)時(shí)達到了2.98萬(wàn)億美元的最高紀錄。

現在，市值已經(jīng)滑落到了1.99萬(wàn)億美元的蘋(píng)果，相當于在一年的時(shí)間里蒸發(fā)了9965億美元。

不過(guò)，這依然沒(méi)能打破亞馬遜的記錄——后者仍是目前唯一一家市值下跌超過(guò)1萬(wàn)億美元的美國公司。

如果你看看其他科技巨頭們2022年的股市表現，蘋(píng)果仍然算是最抗跌的一個(gè)。要知道，前有Meta，后有特斯拉，今年在股市上的表現只能用慘烈來(lái)形容。

Meta的股****在近一年時(shí)間內跌掉了62%，特斯拉則跌掉了71%。

如果你是一位重倉科技股的投資者，你持倉倉位最高的股****最好是蘋(píng)果。

2萬(wàn)億美元俱樂(lè )部原地解散

在周二，蘋(píng)果股價(jià)下跌3.7%，收盤(pán)時(shí)處于2021年6月以來(lái)的最低點(diǎn)。

至此，股價(jià)的下滑已將蘋(píng)果的市值推至2萬(wàn)億美元以下，成為科技股大潰敗中的最新?tīng)奚?。值得注意的是，這是蘋(píng)果市值在18個(gè)月以來(lái)首次跌破2萬(wàn)億美元關(guān)口。

2022年，隨著(zhù)微軟和石油巨頭沙特阿美的市值先后跌破2萬(wàn)億美元，蘋(píng)果成為世界上最后一家市值超過(guò)2萬(wàn)億美元的公司。而昨日，蘋(píng)果也退出了「2萬(wàn)億俱樂(lè )部」。

這一里程碑標志著(zhù)蘋(píng)果地位的下降。

股價(jià)下跌的其中一個(gè)重要原因是，人們對假日期間iPhone供應量的擔憂(yōu)加劇，而投資者也對市場(chǎng)失去了信心。

在過(guò)去一年的大部分時(shí)間里，蘋(píng)果股****的表現要優(yōu)于標準普爾500指數。整整一年前，隨著(zhù)標準普爾500指數創(chuàng )下歷史新高，蘋(píng)果公司的股****短暫反彈，市值攀升至3萬(wàn)億美元以上。

但最近幾周，蘋(píng)果的股價(jià)卻跌跌不休，因為人們擔心iPhone在中國的產(chǎn)能問(wèn)題將危及假日銷(xiāo)量，而假日銷(xiāo)量是蘋(píng)果每年最重要的時(shí)期。

12月是蘋(píng)果公司自2019年5月以來(lái)在股****市場(chǎng)上表現最糟糕的一個(gè)月，股價(jià)下跌了12%，比同期納斯達克100指數9%的跌幅還要高。

iPhone減產(chǎn)，前景不明

之前的疫情曾一度造成了蘋(píng)果供應鏈的中斷，不過(guò)現在情況已經(jīng)趨于緩和。

在世界上最大的iPhone代工廠(chǎng)，產(chǎn)能已經(jīng)恢復到了預期峰值產(chǎn)能的90%左右。大多數高端iPhone 14 Pro和Pro Max設備，都是在這里生產(chǎn)的。

而村田公司的總裁中島紀夫在接受采訪(fǎng)時(shí)說(shuō)：「從商店里的手機供應情況來(lái)看，我認為iPhone的生產(chǎn)計劃會(huì )有下調?！?/span>

與此同時(shí)，日經(jīng)新聞周一報道說(shuō)，鑒于需求減弱，蘋(píng)果已經(jīng)通知幾家供應商減少一些產(chǎn)品的零部件生產(chǎn)，包括AirPods、Apple Watch和MacBook。

預計蘋(píng)果公司將在未來(lái)幾周內發(fā)布最新的季度收益報告。持續到12月的這一季度是其一年中最大的銷(xiāo)售期，分析師們最初預計收入將創(chuàng )下新高。而根據彭博社的估計，現在他們預測營(yíng)收會(huì )略有下降。

雖然蘋(píng)果曾經(jīng)憑借著(zhù)iPod的成功，催生出了現在科技圈最受歡迎的產(chǎn)品之一——iPhone。（占蘋(píng)果收入的一半左右）

但此后的無(wú)論是蘋(píng)果手表、AirPods，都只是靠著(zhù)iPhone生態(tài)系統而存活的「高利潤補充產(chǎn)品」。

對此，蘋(píng)果前高級營(yíng)銷(xiāo)主管，Gartner市場(chǎng)研究分析師Michael Gartenberg表示，隨著(zhù)智能手機市場(chǎng)的充分飽和，蘋(píng)果必須將目光投向新的市場(chǎng)，尋找「下一個(gè)大事件」。

大力押注AR/VR，頭顯最全爆料

雖然聽(tīng)起來(lái)很令人期待，但其實(shí)，蘋(píng)果走的這一招，是一步險棋。

假如想要指望它能像曾經(jīng)的iPhone那樣，對整個(gè)世界產(chǎn)生革命性的影響，蘋(píng)果就絕對不能犯錯。

頭顯的許多功能，并不曾在大眾市場(chǎng)的頭顯中嘗試過(guò)，而且，如果產(chǎn)品太過(guò)笨拙，會(huì )玷污了蘋(píng)果「精于設計」的好名聲。

之前曾有零星消息透露出來(lái)，比如，這款頭顯看起來(lái)像一副滑雪鏡，它會(huì )通過(guò)一系列攝像頭，讓用戶(hù)體驗到AR和VR的效果。

現在，The Information分享了一些新的細節——

為了讓佩戴者擁有好的觀(guān)看體驗，這款頭顯將使用小型電機，自動(dòng)調整鏡片。頭顯上會(huì )有一個(gè)物理轉盤(pán)，讓用戶(hù)可以在VR的沉浸式體驗和看到周?chē)h(huán)境之間，迅速切換（這個(gè)技術(shù)已經(jīng)被蘋(píng)果悄悄地加在了最新版本的AirPods Pro中）.

從去年開(kāi)始，這款頭顯使用了一個(gè)由電線(xiàn)連接的外部電池組，而不是將電池集成在頭顯上。這一設計在蘋(píng)果工程師中，引起了極大爭議，因為蘋(píng)果一向偏愛(ài)無(wú)線(xiàn)設計。

因為這個(gè)原因，這款內部代號為N301的頭顯已經(jīng)經(jīng)歷了多次迭代。開(kāi)始，它需要一個(gè)****，后來(lái)，它成了一款獨立設備。這個(gè)項目的時(shí)間表，也推后了好幾年。而頭顯項目小組，也不得不與幾千名iPhone工程師競爭。

不過(guò)，似乎快了。

據稱(chēng)，頭顯已經(jīng)經(jīng)過(guò)了多個(gè)原型階段，進(jìn)入了工程驗證測試，目前正由和碩進(jìn)行組裝。此期間，工程師會(huì )測試現有設計是否適合大規模生產(chǎn)。

盡管到達了這一階段，蘋(píng)果仍然很謹慎，可能會(huì )砍掉部分設計，甚至取消這款頭顯。

同時(shí)，設備外部也有一個(gè)顯示器，可以向用戶(hù)周?chē)娜苏故九宕髡叩拿娌勘砬?，或其他?lèi)型的圖像。據稱(chēng)，這樣可以減少用戶(hù)在佩戴設備時(shí)可能產(chǎn)生的孤立感。

為了減少功耗，外部顯示器的刷新率極低，其工作方式可能會(huì )類(lèi)似于iPhone 14系列和蘋(píng)果手表的熄屏顯示。

蘋(píng)果頭顯將是第一批采用索尼Micro OLED技術(shù)的產(chǎn)品之一。這意味著(zhù)顯示器將會(huì )非常小而且也會(huì )很薄，但同時(shí)可以包含高密度的像素。

當用戶(hù)戴上頭顯時(shí)，它將利用小型電機自動(dòng)調整顯示器鏡片，使其與用戶(hù)的瞳距相匹配，進(jìn)而提供高達120度的視場(chǎng)。（大于Meta Quest Pro的106度）

此外，蘋(píng)果還允許用戶(hù)通過(guò)磁鐵將定制鏡片固定在頭顯內部。

在芯片方面，頭顯會(huì )同時(shí)搭載兩枚：一個(gè)圖像信號處理器ISP（代號為Bora） 和一個(gè)SoC（代號為Staten）。

這兩款芯片都是基于5nm的工藝，因此頭顯上市時(shí)，并不是基于最先進(jìn)的芯片制造技術(shù)。

這種雙芯片設計讓延遲很明顯，蘋(píng)果不得不造出另一塊芯片——流媒體編****，來(lái)加快它們之間的通信。

因為有兩個(gè)芯片，這款頭顯會(huì )比市面上任何獨立的AR或VR設備都大。電池壽命和發(fā)熱問(wèn)題，也是個(gè)挑戰。

其中，每只眼睛都至少會(huì )配備一個(gè)攝像頭。這將使頭顯可以實(shí)現一種被稱(chēng)為「注視點(diǎn)渲染」的技術(shù)，也就是只在用戶(hù)所看的部分以全分辨率渲染圖像，從而節省電池電量。

蘋(píng)果頭顯還將同時(shí)配備長(cháng)距和短距的激光雷達，它們用激光照射用戶(hù)周?chē)奈锢憝h(huán)境，以三維方式繪制其表面和距離。

有趣的是，三位知情人士稱(chēng)，頭顯最初有專(zhuān)門(mén)的攝像頭負責捕捉眉毛和下巴的動(dòng)作，但這些攝像頭在之后被移除了，因為工程師們找到了一種使用機器學(xué)習更好地捕捉面部表情的方法。

不過(guò)在去年，工程師們遇到了技術(shù)上的挑戰，因為頭帶需要承擔為頭顯供電的功能。

現在，蘋(píng)果設計出了不同的頭帶，有一款專(zhuān)為開(kāi)發(fā)者而設計，還有一款內置了一個(gè)揚聲器。揚聲器版類(lèi)似于蘋(píng)果手表的表帶，用合成橡膠制成。

頭顯無(wú)法使用第三方藍牙無(wú)線(xiàn)耳機，也無(wú)法插入有線(xiàn)耳機。

而在幕后，蘋(píng)果倒是做了很大努力，爭取讓未來(lái)的AirPods能夠與頭顯一起使用。不過(guò)，這樣又涉及到了隱私保護問(wèn)題，因而存在爭論。

據悉，這款頭顯和9月發(fā)布的第二代AirPods Pro，都將包含蘋(píng)果的定制H2芯片。配對時(shí)，可實(shí)現超低延遲模式。

而在去年年初，蘋(píng)果又重新用一個(gè)電池組作為電源，這個(gè)電池組會(huì )戴在用戶(hù)的腰上，由電線(xiàn)連接到頭顯上。

這種設計大大減輕了頭顯的重量，也讓用戶(hù)可以更換電池，延長(cháng)使用時(shí)間。

電池可以使用2個(gè)小時(shí)。電源線(xiàn)會(huì )用磁力夾夾在頭帶上，類(lèi)似于Macbook上的MagSafe電源連接器。

獨立的電池組是蘋(píng)果公司前首席設計師Jonathan Ive所青睞的設計，他于2019年離開(kāi)蘋(píng)果，但仍擔任蘋(píng)果的顧問(wèn)。

Jonathan Ive

在Ive看來(lái)，將電池放在頭帶中，會(huì )使頭顯過(guò)于笨重和束縛。紐約時(shí)報稱(chēng)，伊夫在去年停止了蘋(píng)果顧問(wèn)的工作。

而隨著(zhù)他的退出，蘋(píng)果可能不會(huì )再堅持他所青睞的電池設計了。

蘋(píng)果頭顯的一個(gè)顯著(zhù)特征是位于其右側的一個(gè)小轉盤(pán)，其概念類(lèi)似于蘋(píng)果手表的表冠，但沒(méi)有觸覺(jué)反饋。據The Information首次報道，這個(gè)表盤(pán)將允許用戶(hù)在虛擬和現實(shí)世界之間快速轉換。

為了控制頭顯的功能和與數字環(huán)境的互動(dòng)，蘋(píng)果的工業(yè)設計團隊更傾向于使用手部追蹤和語(yǔ)音識別。但蘋(píng)果也曾測試過(guò)手柄這類(lèi)方案，因此目前還無(wú)法得知最終的方法會(huì )是什么。

從事過(guò)相關(guān)工作的人表示，蘋(píng)果似乎并沒(méi)有在游戲方面有過(guò)多的投入。簡(jiǎn)單來(lái)說(shuō)就是，蘋(píng)果不會(huì )發(fā)布一個(gè)專(zhuān)門(mén)的游戲控制器，至少現在還沒(méi)有這個(gè)計劃。

此外，蘋(píng)果還在為頭顯構建一個(gè)新的操作系統。這個(gè)系統甚至還可以運行iOS的應用程序，不過(guò)這些APP只能以2D格式呈現。而RealityKit引擎將是開(kāi)發(fā)者為頭顯建立AR應用的唯一途徑。

蘋(píng)果另一個(gè)項目，代號為Z50，則致力于為該設備開(kāi)發(fā)其他內容，包括允許用戶(hù)觀(guān)察阿波羅登月等內容。

其中，體育直播很可能是一個(gè)重點(diǎn)。2020年蘋(píng)果收購了NextVR，一家在VR中直播賽事的創(chuàng )業(yè)公司。2022年6月，蘋(píng)果開(kāi)始與好萊塢合作為頭顯定制內容，以配合Apple TV+但節目。

但很難成為Next Big Thing

在這個(gè)領(lǐng)域，我們已經(jīng)看到了太多和「成功」二字相去甚遠的案例。

微軟的HoloLens并沒(méi)能產(chǎn)生什么影響；谷歌的AR眼鏡顯然是一個(gè)失敗的產(chǎn)品；Snapchat的Spectacles甚至不都面向公眾出售（只針對開(kāi)發(fā)者）；而Magic Leap，說(shuō)它是卷款跑路都不算夸張。

Meta、Valve、索尼等公司推出的VR頭顯，在多年之后，仍然只是體量巨大的游戲市場(chǎng)的一小部分。

至于其他的用途？抱歉，到目前為止，我們都還沒(méi)有看到。盡管小扎死心塌地地認為元宇宙是我們社交生活和工作會(huì )議的未來(lái)。

首先，最重要的是AR設備的電池壽命問(wèn)題。

正如谷歌眼鏡和Snapchat Spectacles所設想的那樣，AR是為了長(cháng)時(shí)間佩戴，將數字圖像和功能疊加到現實(shí)世界中。

雖然蘋(píng)果沒(méi)有發(fā)布這方面的規格，但任何一類(lèi)AR設備，似乎都不可能在不充電的情況下長(cháng)時(shí)間工作。

此外，盡管蘋(píng)果在優(yōu)雅的硬件設計方面處于領(lǐng)先地位，但電池壽命并不是其真正的強項。

比如Garmin的智能手表可以持續待機兩周，而Apple Watch最多也就用個(gè)2-3天。

其次，是佩戴的舒適度問(wèn)題。

即便是普通的眼鏡，戴時(shí)間長(cháng)了都會(huì )感覺(jué)不舒服。如果再加上支撐AR和VR技術(shù)的硬件，超標的重量和體積會(huì )讓佩戴者更加不適。

這還不算，很多人壓根不喜歡戴眼鏡，而這也將極大地限制這些產(chǎn)品的市場(chǎng)。

最后，也是大家最關(guān)心的，價(jià)格問(wèn)題。

微軟的HoloLens價(jià)格在3500到5200美元之間。

而蘋(píng)果眼鏡的定價(jià)則被認為會(huì )在1000至1500美元的價(jià)格范圍內，但也有預測聲稱(chēng)是3000美元或更高。

不過(guò)，即使是低端產(chǎn)品，這也是一筆不小的投入，因為其性能遠遠低于價(jià)格相當的MacBook或iPad。

除了剛才提到的這些，對于A(yíng)R/VR設備來(lái)說(shuō)，還有一個(gè)非?；締?wèn)題：缺乏令人信服的使用案例。

雖然這些技術(shù)有著(zhù)令人興奮的潛力，但除了某些類(lèi)型的游戲外，目前還沒(méi)有什么殺手級應用，使其能夠成為消費者的必備品。

正如Meta的Oculus經(jīng)常會(huì )被用戶(hù)放在柜子里的某個(gè)角落然后徹底遺忘，在蘋(píng)果或任何其他公司能夠展示一個(gè)真正令人信服的理由之前，這項技術(shù)將難以獲得廣泛的應用。

雖然蘋(píng)果的AR/VR項目可能對于那些在第一天就會(huì )去排隊的「死忠粉」和科技愛(ài)好者來(lái)說(shuō)充滿(mǎn)吸引力，但這并不足以成為蘋(píng)果的「下一件大事」。

來(lái)源：新智元