韓液晶面板廠(chǎng)三星LG打大陸市場(chǎng)爭奪戰

　　尋找新利潤點(diǎn)，韓系企業(yè)中國市場(chǎng)對撞

　　作為全球液晶面板業(yè)排位第一第二的兩大供應商，三星和LG的競爭關(guān)系早已是盡人皆知的秘密。尤其是在中國市場(chǎng)，二者的客戶(hù)爭奪戰一直此起彼伏，從未停止過(guò)。

　　05年三星首條7代線(xiàn)產(chǎn)能開(kāi)出之后，國內液晶彩電廠(chǎng)商甚至將采用三星7代屏最為核心的市場(chǎng)賣(mài)點(diǎn)宣傳。在05到06年中這個(gè)階段，三星利用7代線(xiàn)的口碑優(yōu)勢拿下了國內彩電屏幕市場(chǎng)的大量份額。07年至08年，隨著(zhù)更多高世代線(xiàn)的產(chǎn)能開(kāi)出，“7代線(xiàn)”的光環(huán)已經(jīng)不復存在。LG利用三星概念缺失期，成功發(fā)起了LGD硬屏攻勢。借助價(jià)格優(yōu)勢和硬屏獨有的新能特點(diǎn)在國內彩電市場(chǎng)形成了一波強大的市場(chǎng)攻勢。三星屏幕此前積累的客戶(hù)資源流失不計其數。

　　進(jìn)入09年下半年以來(lái)，三星側邊式LED液晶模組產(chǎn)品產(chǎn)能逐步擴大，市場(chǎng)供應能力顯著(zhù)增強。三星一改此前LED模組只供應自己需求的策略，開(kāi)始向外出售。其中重要的市場(chǎng)對象依然是國內彩電企業(yè)。分析認為三星其外通過(guò)側邊式LED模組重樹(shù)三星液晶屏在華市場(chǎng)的高端形象，其市場(chǎng)對手直指LG硬屏。

　　此次在液晶面板項目上，三星緊隨LG推出在華投資策略比認為是雙方爭奪面板下游客戶(hù)資源的升級之戰。雖然三星LG的液晶面板產(chǎn)能能夠達到全球的半數左右，但是在終端競爭市場(chǎng)，消費者差異化的選購特性使其兩者市場(chǎng)占有率很難突破30%的總和。在二者實(shí)現了全球平板電視領(lǐng)軍品牌之后，尋找新的市場(chǎng)增長(cháng)點(diǎn)成為必然的趨勢。

　　三星預計，接下來(lái)全球液晶市場(chǎng)的增長(cháng)重心將是“中低端”產(chǎn)品。這些產(chǎn)品主要的競爭優(yōu)勢之一即是價(jià)格。雖然三星自身定位為高端品牌，不宜大量涉及低端市場(chǎng)，但是這并不妨礙三星液晶面板供應向更寬闊的市場(chǎng)挺進(jìn)。三星電子(Samsung Electronics Co.)執行副總兼S-LCD執行長(cháng)張元基(Chang Won-kie)近期表示，三星平板電視業(yè)務(wù)有可能會(huì )向高端產(chǎn)品轉型。這樣的表示，意味著(zhù)三星有意將更多的低附加值終端市場(chǎng)讓給其它品牌企業(yè)。

　　考略到未來(lái)主要的全球液晶市場(chǎng)增長(cháng)方向為中低端產(chǎn)品，液晶面板資源生產(chǎn)向更低制造成本的地區轉移是必然趨勢。某種意義上，能夠抓住這一趨勢將成為未來(lái)液晶面板市場(chǎng)能否保持現有產(chǎn)業(yè)地位的基礎，也是三星、LG全球液晶老大老二排序的關(guān)鍵轉折點(diǎn)。

　　另?yè)⒎Q(chēng)，今年早些時(shí)候已經(jīng)醞釀了兩年之久的，由韓國政府主導的三星(Samsung)、LG互相供應液晶屏幕面板項目已經(jīng)開(kāi)始實(shí)施。據韓國的知識經(jīng)濟部指出，這項合約的總價(jià)值達1,056億韓元 (8,350萬(wàn)美元)。不過(guò)，主要涉及產(chǎn)品類(lèi)型為17英寸和22英寸小尺寸產(chǎn)品。韓國政府方面力促“二虎”合作不相爭得意愿雖然很好。但是區區不足一億美元的合作金額遠不能改變在以百億美元計算的液晶面板領(lǐng)域二者“競爭關(guān)系”為主的市場(chǎng)格局。