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高通不學(xué)英特爾:技術(shù)有特色無(wú)需“inside”?

作者: 時(shí)間:2008-12-24 來(lái)源:EDN 收藏

  一個(gè)離消費者很近的廠(chǎng)商,因為的芯片會(huì )隨著(zhù)手機和消費者寸步不離,但是又離大家很遠,因為大家看不到的存在。就是這樣的“默默無(wú)聞”,但又在影響無(wú)線(xiàn)通信的發(fā)展,高通高級副總裁比爾戴維森身為高通全球市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)和投資者關(guān)系的負責人,對高通的幕后英雄角色引以為豪,稱(chēng)將繼續保持高通技術(shù)公司本色,透過(guò)技術(shù)顯現企業(yè)的光芒。

本文引用地址:http://dyxdggzs.com/article/90436.htm

  不推廣品牌 保持技術(shù)公司本色

  同是提供商,是一個(gè)婦孺皆知的品牌,而高通貴為無(wú)線(xiàn)芯片的領(lǐng)頭羊,卻也面臨不被大眾所熟知的尷尬。當高通和在芯片領(lǐng)域的天平越來(lái)越失衡的時(shí)候,intel 的一個(gè)標識是否會(huì )成為消費者選擇產(chǎn)品的驅動(dòng)因素?身為高通終端制造商的合作伙伴又怎么能說(shuō)服消費者去買(mǎi)“qualcomm inside”的產(chǎn)品?

  這種困惑在戴維森看來(lái)并沒(méi)有什么,他認為,作為一個(gè)芯片提供商,高通有自信能夠提供具有差異化的產(chǎn)品。如果高通的產(chǎn)品和別的廠(chǎng)商的產(chǎn)品并沒(méi)有很大的差異性,高通肯定會(huì )不得不投入大量的資金在品牌建設方面。

  但現在,高通對自己產(chǎn)品的性能有足夠的信心。以Snapdragon為例,它支持的終端的產(chǎn)品性能和外型參數非常的獨特,比如Snapdragon支持的口袋型終端不需要內置風(fēng)扇來(lái)進(jìn)行降溫,這就表現出了強大的競爭力。

  與其選擇投入大量資金進(jìn)行品牌的市場(chǎng)推廣,高通更希望是把收入持續地投資到研發(fā),從而實(shí)現我們的產(chǎn)品技術(shù)更好的滿(mǎn)足差異化需求。

  具體到與的競爭,戴維森說(shuō)他對公司有著(zhù)很多的尊敬,但他也指出英特爾有數次曾試圖進(jìn)入無(wú)線(xiàn)芯片領(lǐng)域,但是很遺憾都沒(méi)有成功,盡管英特爾有著(zhù)非常知名的品牌,但他們的產(chǎn)品并沒(méi)有客戶(hù)需求,還是走向了失敗。

  當然,永遠不要說(shuō)永遠,這是戴維森的信條,對未來(lái)永遠不可能有準確的預測,但他也表示,高通會(huì )保持一個(gè)開(kāi)放的心態(tài)。一旦高通看到市場(chǎng)上由于英特爾非常強的品牌認知度對高通的客戶(hù)推廣產(chǎn)品造成困擾,對高通的芯片解決方案造成挑戰,高通也會(huì )再與客戶(hù)探討將要采用的策略。

  不過(guò),戴維森指出,他本人對高通的產(chǎn)品、技術(shù)有足夠的信心,高通的產(chǎn)品集成的廣域網(wǎng)連接、低功耗、高集成度、GPS等能力,使高通的芯片對客戶(hù)有著(zhù)很強的吸引力,使他們的產(chǎn)品在同類(lèi)產(chǎn)品中脫穎而出。

  高通很愿意,并且做好準備和英特爾在市場(chǎng)上競爭。對于消費者來(lái)說(shuō),市場(chǎng)上有競爭永遠是好的,只有這樣才會(huì )促進(jìn)產(chǎn)品的研發(fā)和改進(jìn)升級,消費者會(huì )因為市場(chǎng)競爭的存在而得到更多的產(chǎn)品選擇。

  因此,高通目前仍然沒(méi)有采用大規模市場(chǎng)活動(dòng)推廣品牌的計劃,盡管行業(yè)中已經(jīng)有很多廠(chǎng)商啟動(dòng)了品牌宣傳,但高通仍然希望做背后的技術(shù)推動(dòng)者,而不想擋住合作伙伴廠(chǎng)商的光芒。

  3G將長(cháng)期與LTE并存

  高通作為一個(gè)幕后的技術(shù)大鱷,高通所引導的技術(shù)方向向來(lái)都是關(guān)注的焦點(diǎn),就在高通宣布停止UMB研發(fā)的時(shí)候,很多的疑惑也圍繞著(zhù)3G的演進(jìn)以及LTE的前景展開(kāi)。

  戴維森強調,業(yè)界存在著(zhù)一種普遍的誤會(huì ),認為UMB是高通一家所有的,而LTE是另外一群廠(chǎng)商所擁有的用來(lái)對抗UMB技術(shù)的,實(shí)際上,高通同時(shí)是UMB和LTE這兩種技術(shù)標準的最大的貢獻者之一。

  從高通的立身之本來(lái)看,高通是一個(gè)無(wú)線(xiàn)技術(shù)公司,不生產(chǎn)終端產(chǎn)品,如何更好地滿(mǎn)足客戶(hù)的需求是高通最大的訴求,高通的資源分配也完全根據客戶(hù)的需求來(lái)調整,為客戶(hù)提供最好的技術(shù)產(chǎn)品和支持。既然客戶(hù)選擇LTE,高通的選擇自然會(huì )跟著(zhù)客戶(hù)走,將LTE作為高通未來(lái)發(fā)展重點(diǎn)。

  不管是從設備廠(chǎng)商或者手機廠(chǎng)商的角度來(lái)看,大家的目標都是一致的,都要滿(mǎn)足客戶(hù)需求。目前還沒(méi)有運營(yíng)商宣布將選擇UMB,盡管高通會(huì )對支持運營(yíng)商向任何方向演進(jìn),但是既然運營(yíng)商客戶(hù)都表示對LTE的興趣,高通就會(huì )支持他們的意愿。

  戴維森認為,值得注意的一點(diǎn)是,任何基于新技術(shù)的網(wǎng)絡(luò )都不是要取代CDMA 2000或者WCDMA的網(wǎng)絡(luò ),相反,他們的目的是作為現有的CDMA 2000和WCDMA網(wǎng)絡(luò )的補充。

  “在可見(jiàn)的相當長(cháng)的一段時(shí)間里,CDMA 2000和WCDMA技術(shù)都將是市場(chǎng)上是最主要的運營(yíng)商網(wǎng)絡(luò )。而OFDM技術(shù)是運營(yíng)商在為了最好地利用新的頻譜資源時(shí)使用的技術(shù),以作為現有3G網(wǎng)絡(luò )的補充?!贝骶S森如是說(shuō)。



關(guān)鍵詞: 半導體芯片 高通 英特爾

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