全球金融危機襲來(lái)：手機廠(chǎng)商苦樂(lè )不均

　　“原本打算買(mǎi)一部多普達鉆石手機的，考慮到眼下來(lái)臨，還是省一點(diǎn)，買(mǎi)了部多普達P660。”李先生對自己剛剛省下1000多元感到高興，雖然對于全球性的金融風(fēng)暴切身感受還不是很具體，但李先生認為，在保持基本需求的前提下，省一點(diǎn)當然最好。

　　此消彼漲洋品牌根深葉大

　　據了解，洋品牌手機廠(chǎng)商在這場(chǎng)全球性金融危機中并未受到太大影響。記者采訪(fǎng)的多家手機廠(chǎng)商都提到一個(gè)共同的詞語(yǔ)：此消彼漲，由于是全球性企業(yè)，市場(chǎng)分布較廣，對手機需求量呈成長(cháng)性的國家推出針對性的產(chǎn)品以達到銷(xiāo)量上升，是目前洋品牌手機共同的策略，而中國無(wú)疑是這樣一個(gè)典型的手機需求量成長(cháng)型國家。

　　本月以網(wǎng)絡(luò )形式發(fā)布了其最新的手機5800XpressMusic，雖然外界傳聞這是諾基亞面對全球性金融危機采取的銀根緊縮策略，但諾基亞相關(guān)人士卻認為，面向大眾的網(wǎng)絡(luò )發(fā)布會(huì )比起日常面對新聞媒體的發(fā)布會(huì )來(lái)說(shuō)更直觀(guān)。不僅諾基亞如此，索尼愛(ài)立信也以即將上映的大片007作為親民的一大策略，通過(guò)電影的形式將產(chǎn)品深入到普通用戶(hù)層面，用他們的話(huà)所說(shuō)：“中國的觀(guān)眾都特別留意自己心目中的英雄用的什么車(chē)、什么表、什么手機！”三星則通過(guò)與運

　　運營(yíng)商的深度訂制手機合作嘗到了甜頭，自去年高調宣布與中國聯(lián)通聯(lián)合開(kāi)發(fā)伯爵W629之后，今年又與中國移動(dòng)深度合作訂制I908E。一直以產(chǎn)品取勝的摩托羅拉則正式走上了雙網(wǎng)雙待的高端之路，推出A1800以及雙待的藍牙耳機。

　　雄厚的資本與靈活的市場(chǎng)手段，使得洋品牌在金融危機中游刃有余。但同時(shí)也有業(yè)內人士指出，智能在危機中受到的影響將是巨大的，如雷曼等幾大投資銀行的破產(chǎn)裁員，讓黑莓手機制造商RIM公司一下就損失了5萬(wàn)名以上重要客戶(hù)。而諾基亞、三星、摩托羅拉、索尼愛(ài)立信正以各種手段與中低端手機消費者拉近關(guān)系。

　　內憂(yōu)外患國產(chǎn)品牌拓展新興市場(chǎng)

　　在與洋品牌的雙重壓力之下，品牌的日子本來(lái)就不好過(guò)，加之眼前的危機，更有蕭瑟之意。記者從知情人士處了解到，包括波導、夏新電子等多家國內手機廠(chǎng)商，紛紛裁員。國內某手機廠(chǎng)商負責人表示，銀行貸款難、市場(chǎng)不景氣，中國本土手機企業(yè)今后日子可能會(huì )更難過(guò)。

　　但另一種說(shuō)法是：金融危機對于國產(chǎn)手機品牌是一次機遇，金融危機會(huì )讓國際大品牌的高端手機在部分區域的銷(xiāo)售受到影響，擁有價(jià)格優(yōu)勢的國產(chǎn)手機品牌正好趁機擴張。先前不少?lài)鴥仁謾C廠(chǎng)商與國外運營(yíng)商合作嘗到了甜頭。中興與TCL就是典型的海外淘金獲利者，TCL上半年共售出670萬(wàn)只手機，年增率達60%，海外市場(chǎng)成長(cháng)62%，其旗下阿爾卡特品牌在歐洲和中東、非洲和拉丁美洲市場(chǎng)銷(xiāo)售情況較好，各自成長(cháng)44%及71%，TCL市場(chǎng)部佟瑞雪認為，在非洲及拉丁美洲等新興市場(chǎng)，中國品牌將獲得更多的機會(huì )。中興在獨聯(lián)體、印度、中東以及非洲也有大量投資，這給中興帶來(lái)了很多機會(huì )，據了解，中興手機在海外的銷(xiāo)量已經(jīng)超過(guò)中興手機總體銷(xiāo)量的70%以上。據中興市場(chǎng)部