向“低科技”創(chuàng )新，提升利潤空間！

　　一直以來(lái)，“高科技”是半導體人孜孜以求的目標，股票、投資、新項目被戴上了高科技的光環(huán)之后就變得熠熠生輝、神秘莫測而頗具想象空間。但是，近年來(lái)，隨著(zhù)半導體制造技術(shù)的飛速發(fā)展，高科技產(chǎn)品的功能日益復雜和強大，但消費者的消費行為卻日趨理性，如此一來(lái)，“創(chuàng )新”的高科技產(chǎn)品往往難以帶來(lái)高利潤和高銷(xiāo)量，反而帶來(lái)了一定的風(fēng)險。怎么辦？向“低科技”創(chuàng )新，提升利潤空間！

　　先從系統設計層面來(lái)說(shuō)，電冰箱、洗衣機、電風(fēng)扇這些白家電產(chǎn)品，因為多是機電產(chǎn)品，沒(méi)有復雜的CPU和操作系統，所以算是所謂的“低科技”產(chǎn)品吧，對這些產(chǎn)品進(jìn)行創(chuàng )新，可以大幅度提升利潤空間，例如，給傳統的電冰箱裝上可以感知環(huán)境溫度的傳感器，然后根據環(huán)境溫度調節冰箱的制冷效果；另外，冰箱內部加上能進(jìn)行除臭、消毒、殺菌的電子裝置，一臺普通的電冰箱就成為能感知環(huán)境溫度節能運轉且能有效保護健康的智能型冰箱，其成本估計會(huì )增加上百元左右，但是整機銷(xiāo)售價(jià)格可以上漲數百元，而且還消除了老百姓對有毒有害食品的恐懼，滿(mǎn)足了健康保健的需求，真是利國利己的好事啊。試想，這樣一臺電冰箱和一個(gè)能上網(wǎng)的MID（移動(dòng)互聯(lián)設備）相比，誰(shuí)的吸引力更大？中國目前是全球最大的電冰箱制造國和出口國，這市場(chǎng)又是何其巨大？

　　再看看IC設計層面，現在很多本土IC設計公司都在一窩蜂地給手機，MP3、MP4、GPS、MID做配套芯片，有沒(méi)有想過(guò)做做這些渾身透著(zhù)高科技含量產(chǎn)品以外的東西？比如玩具？ARM中國區總裁譚軍近日介紹說(shuō)在北美熱賣(mài)一種毛絨恐龍（如圖1），它可以根據你的手勢和語(yǔ)言做一些運動(dòng)，兩個(gè)小恐龍在一起還可以交朋友，其實(shí)這樣的玩具就用了兩個(gè)MCU和一些傳感器，但是可以賣(mài)到200美元！對于玩具，很多公司肯定都很不齒，覺(jué)得它和里面裝了高性能CPU、大容量存儲的裝置不可同日而語(yǔ)，但是，就是這個(gè)讓人不屑的玩具可以給你帶來(lái)豐厚的利潤回報！中國是全球最大的玩具制造國，這個(gè)市場(chǎng)有多大，很多人都能估算出來(lái)，據筆者了解，一些曾經(jīng)熱衷于開(kāi)發(fā)手機、MP3芯片的本土IC設計公司正在考慮向這個(gè)方向轉型，筆者覺(jué)得這是一個(gè)明智的決定！

　　近日和一位在大陸打拼了近20年的IC產(chǎn)業(yè)人士交流時(shí)，談到本土IC產(chǎn)品的開(kāi)發(fā)時(shí)，他說(shuō)該公司目前正在開(kāi)發(fā)一些鐘表、玩具或者一些閃燈IC，對于筆者的詫異，他指出：“媒體都很熱衷于報道創(chuàng )新的 產(chǎn)品，但是對我來(lái)說(shuō)，這些很低端的產(chǎn)品是將公司運營(yíng)下去的根本和基礎，不要看它們很低端，它們卻可以給我們帶來(lái)很好的利潤。”

　　近幾年，以電子百強為代表的中國系統公司的利潤日趨下降，2007年中國電子百強平均利潤降到2.3%以下，這是繼2005年電子百強創(chuàng )下連續5年最低平均利潤2.5%之后又創(chuàng )出的一個(gè)新低！其中，排名第一的聯(lián)想集團雖然銷(xiāo)售額突破1000億元，達1389億元，但是利潤只有4.056億！利潤率只有0.3%左右！這顯示中國系統廠(chǎng)商在提升企業(yè)利潤方面面臨極大的挑戰！

　　另一方面，經(jīng)過(guò)7年的發(fā)展之后，中國本土IC設計公司在高速發(fā)展后正面臨前所未有的挑戰，2008年將是中國IC公司發(fā)展的分水嶺，中國半導體行業(yè)協(xié)會(huì )集成電路分會(huì )理事長(cháng)王芹生在6月26日“2008深圳珠三角集成電路聯(lián)誼會(huì )暨市場(chǎng)研討會(huì )”上指出：2007年本土IC銷(xiāo)售增長(cháng)從前幾年的60%跌到14%，雖然這是技術(shù)發(fā)展的必然規律，但它預示本土IC公司開(kāi)始步入調整期，預計這個(gè)調整期為4年，到2012年結束。未來(lái)3到5年，本土IC公司面臨壓力會(huì )越來(lái)越大。

　　在嚴峻的形勢面前，能否放低自己的心態(tài)，做一些別人不齒的產(chǎn)品，從小產(chǎn)品入手，把自己的服務(wù)、設計提升到位，然后蓄勢和外國巨頭競爭，這對本土IC設計公司和本土系統公司來(lái)說(shuō)是個(gè)雙贏(yíng)的策略。

　　當然，也有人會(huì )說(shuō)中國目前缺乏創(chuàng )新的環(huán)境，如何實(shí)施創(chuàng )新？我認為雖然中國在知識創(chuàng )新方面還有一些障礙需要突破，但中國政府正在積極地推動(dòng)創(chuàng )新。6月5日，中國政府公布了《國家知識產(chǎn)權戰略綱要》，這對中國系統廠(chǎng)商和IC設計公司來(lái)說(shuō)無(wú)疑是個(gè)利好。因為中國自主知識創(chuàng )新的最大障礙就是知識產(chǎn)權的保護，顯然，中國政府領(lǐng)導人已經(jīng)看到了這一點(diǎn)。

　　山雨欲來(lái)風(fēng)滿(mǎn)樓，中國電子產(chǎn)業(yè)現在面臨嚴峻的考驗，何去何從？如何艱難地生存下去？這是每一個(gè)熱愛(ài)這個(gè)產(chǎn)業(yè)的有識之士需要思考的問(wèn)題。