行業(yè)觀(guān)察：山寨軍偷襲3C業(yè)

　　近來(lái)，淘寶、易趣等網(wǎng)絡(luò )銷(xiāo)售平臺上出現了一些標價(jià)兩三百元的數碼相機，沒(méi)有品牌，但是絕對是“白菜價(jià)”。種種跡象表明，在玩殘了國產(chǎn)手機行業(yè)后，山寨軍團正在向液晶電視、數碼相機等其他3C領(lǐng)域挺進(jìn)。

　　又一個(gè)行業(yè)落入山寨廠(chǎng)商之手。近來(lái)，淘寶、易趣等網(wǎng)絡(luò )銷(xiāo)售平臺上出現了一些標價(jià)兩三百元的數碼相機，沒(méi)有品牌，但是絕對是“白菜價(jià)”。在廣州海印附近的一些電子市場(chǎng)上，一些打著(zhù)索尼、富士、卡西歐等標識的相機報價(jià)十分低廉，開(kāi)價(jià)七八百元，砍價(jià)卻能殺到三五百元。這些數碼相機很可能也是山寨廠(chǎng)商的“作品”。

　　種種跡象表明，在玩殘了國產(chǎn)手機行業(yè)后，山寨軍團正在向液晶電視、數碼相機等其他3C領(lǐng)域挺進(jìn)。越來(lái)越多消費電子出現山寨廠(chǎng)商的身影，將給我們的3C制造業(yè)帶來(lái)怎樣的沖擊與思考呢？

　　MP3行業(yè)早被洗劫

　　說(shuō)起“山寨”現象，受災最嚴重的當然是手機行業(yè)。但實(shí)際上，山寨文化的始作俑者并非手機，MP3市場(chǎng)才是其首張溫床。在太平洋電腦城開(kāi)檔口多年的小劉說(shuō)，早在5年前，MP3市場(chǎng)上就充斥著(zhù)無(wú)牌和雜牌的產(chǎn)品，“當時(shí)我們一般稱(chēng)這類(lèi)產(chǎn)品為公模機或者是白牌機，大家用的其實(shí)是同樣的芯片方案，甚至是同一家廠(chǎng)開(kāi)出的模具。除了品牌標識，基本上各家的東西都沒(méi)什么不同的。”正是因為在產(chǎn)品技術(shù)上沒(méi)有差異化，仿冒別人品牌的情況在當年的MP3市場(chǎng)上更為盛行，“大家外觀(guān)都一樣，冒牌只需要換個(gè)商標，比手機更容易。”

　　有所不同的是，當年的MP3市場(chǎng)并沒(méi)有那么多的知名品牌，即使仿冒也得不到太多的超額利潤。于是一些有雄心的廠(chǎng)商開(kāi)始自己運作品牌，產(chǎn)品設計、生產(chǎn)仍然是外包，但是宣傳、策劃卻是精心打造。廣州昂達正是通過(guò)品牌化運作成功活下來(lái)的MP3代表廠(chǎng)商之一，而這種剝離生產(chǎn)和芯片級的研發(fā)，專(zhuān)心于外觀(guān)設計和品牌運作的廠(chǎng)商在IT行業(yè)內也被冠以了“通路品牌”的外號。

　　聯(lián)發(fā)科芯片的功過(guò)

　　手機行業(yè)的山寨之風(fēng)大盛實(shí)在是要“感謝”聯(lián)發(fā)科的芯片——高度整合的手機芯片方案使低價(jià)成為了可能，芯片加軟件應用的打包營(yíng)銷(xiāo)則拆除了技術(shù)門(mén)檻。當山寨廠(chǎng)商發(fā)現手機可以像MP3一樣光設計一下外觀(guān)就能輕易生產(chǎn)出來(lái)的時(shí)候，它們就義無(wú)返顧地加入了競爭者的行列。

　　“說(shuō)實(shí)話(huà)，在聯(lián)發(fā)科的芯片方案支持下，一臺帶藍牙、大屏幕手寫(xiě)、鍵盤(pán)雙輸入的手機出廠(chǎng)成本也就幾百塊，山寨廠(chǎng)商往往只賺50元到100元就肯賣(mài)，這種低價(jià)是正規廠(chǎng)商沒(méi)有辦法做到的。”深圳一家知名手機廠(chǎng)商的老總在談到“山寨機”時(shí)顯得頗為無(wú)奈。正規廠(chǎng)商有自己的營(yíng)銷(xiāo)、售后渠道要維護，還有品牌宣傳、手機檢測、政府稅收等眾多的支出，因此光拼價(jià)格，沒(méi)法和“山寨機”對抗。

　　結果是，正規手機廠(chǎng)商節節敗退，從2006年“山寨機”大舉入侵以來(lái)，國產(chǎn)手機的份額逐年下滑，尤其是在過(guò)去曾經(jīng)輝煌的三、四、五線(xiàn)市場(chǎng)，國產(chǎn)手機的競爭力也在不斷下滑。

　　還有哪個(gè)行業(yè)幸存？

　　隨著(zhù)在手機行業(yè)的大捷，山寨文化在其他3C產(chǎn)品領(lǐng)域的復制速度也在不斷加快。今年二季度，廣州海印市場(chǎng)驚現山寨平板液晶，其中不少甚至已經(jīng)打開(kāi)了海外銷(xiāo)售的渠道。如今，山寨相機又開(kāi)始大規模的登錄網(wǎng)上銷(xiāo)售平臺和賣(mài)場(chǎng)，更加見(jiàn)證了山寨文化的“進(jìn)取”精神。

　　筆者在海印市場(chǎng)看到，目前的山寨相機在功能和工藝上還和品牌數碼相機有著(zhù)很大的距離。尤其是在功能方面，品牌數碼相機目前都已經(jīng)進(jìn)入到800萬(wàn)像素以上的水平，但是山寨相機卻還多是500萬(wàn)像素左右的產(chǎn)品，而且大部分連自動(dòng)對焦功能都不支持。“這些其實(shí)只能算是披著(zhù)相機外殼的攝像頭，充其量也就和手機攝像頭差不多的水平。”網(wǎng)易的一位網(wǎng)友在網(wǎng)上留下了這樣的評論。

　　可是，如果山寨相機也能等到聯(lián)發(fā)科的芯片方案呢？事實(shí)上，據了解，已經(jīng)有臺灣芯片廠(chǎng)商投入中低端相機的整合型芯片方案研發(fā)。“今年可能是趕不及了，估計明年上半年能夠出來(lái)。”

　　在筆記本電腦領(lǐng)域，芯片巨頭英特爾也曾經(jīng)推過(guò)“白牌”筆記本計劃，但由于當時(shí)筆記本平均售價(jià)較高，很少消費者愿意購買(mǎi)無(wú)牌的產(chǎn)品。但是，如今筆記本的底價(jià)已經(jīng)下探到1999元，誰(shuí)敢保證山寨廠(chǎng)商不會(huì )進(jìn)入呢？

　　金立通信的董事長(cháng)劉立榮說(shuō)得好：“‘山寨機’的出現無(wú)疑會(huì )加快行業(yè)市場(chǎng)洗牌，正規廠(chǎng)商在‘山寨機’的壓力下，不僅要把價(jià)格做低，還要把質(zhì)量、服務(wù)和品牌做得更好，這樣才能撐下去，而能夠撐下來(lái)也將成為真正可以持久的知名品牌。”