密制PhonePlus：微軟續寫(xiě)“維納斯”計劃

　　“農村手機的說(shuō)法并不準確，微軟自己做手機的說(shuō)法也不準確，800元的定價(jià)也不準確。”關(guān)于近日“微軟要做農村手機”的傳言，8月31日，微軟工程院新聞發(fā)言人吉敏接受記者電話(huà)采訪(fǎng)時(shí)表示。她說(shuō)，事實(shí)是，“微軟正在進(jìn)行代號為‘PhonePlus’的研發(fā)項目”。

　　此前，微軟已經(jīng)推出手機操作系統“smartphone”，面向高端商務(wù)人群。而“PhonePlus”主要面向一般消費者，早在今年1月份舉行的CES展會(huì )上，比爾.蓋茨曾經(jīng)介紹此計劃，并稱(chēng)這個(gè)由微軟亞洲工程院負責的項目主要面向新興市場(chǎng)的消費者。

　　維納斯的延續

　　比爾·蓋茨一直夢(mèng)想通過(guò)手機界面進(jìn)而搶占電視界面，“PhonePlus”就是這樣的一個(gè)計劃。

　　“PhonePlus”是一款簡(jiǎn)易的手機PC，與“smartphone”一脈相承，外接一部電視和一個(gè)便宜的鍵盤(pán)就能構建一個(gè)廉價(jià)的PC系統。在這個(gè)新的PC系統里，電視、手機是用戶(hù)界面，鍵盤(pán)是人機溝通的工具，手機是計算中心和存儲中心，3G、wi-Fi、紅外線(xiàn)、藍牙、cable都是備選的通訊通道。通過(guò)這款手機，電視界面還能與一般的PC、數碼和存儲設備互聯(lián)。

　　微軟希望PhonePlus能成為新興市場(chǎng)的一種廉價(jià)PC，滿(mǎn)足上網(wǎng)、收發(fā)電子郵件、文檔處理、玩游戲、多媒體播放等通用的信息處理及娛樂(lè )需求。而之所以選擇手機作為計算中心，是因其普及率高于PC，甚至電視。更重要的是，手機比電視、PC更便宜，更適于中國這樣的新興消費市場(chǎng)。

　　過(guò)去20年來(lái)，在成功占領(lǐng)電腦桌面后，微軟一直在尋求新的、更便宜、普及率更高的用戶(hù)界面。

　　微軟最初選擇了電視。1999年，微軟牽手聯(lián)想、海爾等中國廠(chǎng)商推出了“維納斯計劃”，但無(wú)果而終。

　　2003年，微軟與英特爾牽頭組建數字家庭聯(lián)盟(DLNA)，旨在統一聯(lián)網(wǎng)標準，網(wǎng)絡(luò )眾多合作伙伴，力推各種應用。此計劃在發(fā)達國家進(jìn)展較為順利，但在以中國為代表的新興市場(chǎng)，由于網(wǎng)絡(luò )環(huán)境不成熟，標準不統一，應用、內容不夠豐富等原因，進(jìn)展與預期差距較大。同時(shí)，數字家庭計劃面臨激烈競爭，在中國就有“閃聯(lián)”、“ E家佳”。

　　維納斯計劃、數字家庭計劃都是微軟全球計劃，而“PhonePlus”主要面向中國這樣的新興市場(chǎng)。微軟發(fā)現，在中國廣大的西部地區，尤其是農村地區，PC普及率很低，電視雖然普及率很高，但大多只能接收模擬信號，而普及率最高的是手機。與此同時(shí)，微軟發(fā)現印度等其它新興市場(chǎng)與中國情形類(lèi)似，于是決定推出“PhonePlus”計劃。

　　此前屢有傳言稱(chēng)微軟將推出Zune手機，Zune基于微軟Zune播放器，面向時(shí)尚消費者，其直接競爭對手是蘋(píng)果的iphone。通過(guò)smartphone、Zune、“PhonePlus”，微軟手機已在高端商務(wù)、時(shí)尚消費者、新興市場(chǎng)全線(xiàn)布局。

　　重建商業(yè)模式

　　據吉敏介紹，微軟不會(huì )選擇自己生產(chǎn)手機，PhonePlus也會(huì )與OEM廠(chǎng)商合作，與各種ISV(獨立軟件開(kāi)發(fā)商)合作。目前該計劃尚處于實(shí)驗室階段，談手機價(jià)格還為時(shí)過(guò)早，且手機價(jià)格當由OEM廠(chǎng)商決定。

　　推廣“PhonePlus”微軟要再造一個(gè)產(chǎn)業(yè)鏈，其中包ISV負責開(kāi)發(fā)各種應用，推出各種服務(wù)，OEM廠(chǎng)商決定負責手機生產(chǎn)、銷(xiāo)售等。比爾·蓋茨在今年1月的CES大會(huì )上說(shuō)：“PhonePlus”將向合作伙伴開(kāi)放應用接口，與各種合作伙伴合作，微軟只做平臺，不做應用。

　　蓋茨說(shuō)，“PhonePlus”就像微軟以前做Windows一樣，讓眾多合作伙伴參與。微軟賺一美元，合作伙伴賺八美元。

　　微軟在手機產(chǎn)業(yè)的做法與蘋(píng)果推出iphone的做法完全同。蘋(píng)果的做法主要是通過(guò)與運營(yíng)商合作進(jìn)行銷(xiāo)售，售后服務(wù)及iphone的各種應用由蘋(píng)果自己開(kāi)發(fā)，內容(影音內容)由蘋(píng)果自己提供，服務(wù)也由蘋(píng)果公司完成。

　　與做操作平臺起家、以辦公人群為消費者的微軟相比，蘋(píng)果的優(yōu)勢是一直面對消費者，有面向消費者的銷(xiāo)售終端。蓋茨今年1月曾對此回應：微軟相信合作伙伴的力量，堅持開(kāi)放，微軟windows之所以成功，就是因為各種ISV、OEM合作伙伴。

　　除了傳統的商業(yè)做法外，“PhonePlus”還將參與到微軟的一些政府合作項目，比如填平中、西部數字?zhù)櫆?，中國農村信息化等項目。吉敏說(shuō)，讓“PhonePlus”接入電視，農民就能用很低的成本，獲得上網(wǎng)查詢(xún)信息、看電影、聊天等服務(wù)。

　　此外，微軟“PhonePlus”還將在貧困地區的教育、醫療方面與政府或非政府機(NGO)進(jìn)行合作。

　　在商業(yè)模式的選擇上，谷歌與微軟、蘋(píng)果也有差別，Android操作系統對硬件合作伙伴將采取免費模式，通過(guò)廣告或其他方式轉移支付。而微軟“PhonePlus”將采取軟件授權模式，通過(guò)出售專(zhuān)利許可贏(yíng)利，而蘋(píng)果則是捆綁硬件、服務(wù)一起出售。