日本企業(yè)急于進(jìn)一步開(kāi)拓中國市場(chǎng)

　　日本《富士產(chǎn)經(jīng)商報》8月8日發(fā)表文章，題目是“中國在從世界工廠(chǎng)走向世界消費市場(chǎng)”，文章摘要如下。

　　隨著(zhù)北京奧運會(huì )的到來(lái)，中國經(jīng)濟雖然伴隨著(zhù)過(guò)熱和泡沫的風(fēng)險，但其規模卻在迅速擴大。這個(gè)過(guò)程也是中國從依靠廉價(jià)勞動(dòng)力出口成品的“世界工廠(chǎng)”，向購買(mǎi)力日益提高的“世界消費市場(chǎng)”轉變的過(guò)程。曾把中國作為生產(chǎn)據點(diǎn)而涌入中國的日本企業(yè)，如今正在急于開(kāi)拓這個(gè)擁有13億人口的巨大市場(chǎng)。

　　“變化太快了，網(wǎng)上的信息已經(jīng)過(guò)時(shí)，必須進(jìn)行現場(chǎng)調查。”松下電器設在上海的中國生活研究中心的三善所長(cháng)這樣形容中國市場(chǎng)的變化速度。中心的任務(wù)是開(kāi)發(fā)符合當地需求的白色家電，為此他們每年至少要進(jìn)行400多戶(hù)的家庭訪(fǎng)問(wèn)和多項街頭調查。去年他們據此推出的符合廚房空間狹窄特點(diǎn)的冰箱，成了搶手貨，銷(xiāo)售量一舉達到前年的9倍。

　　夏普公司設在南京的研發(fā)中心，也開(kāi)始根據最新的當地需求來(lái)制定研發(fā)戰略。他們把超薄電視改為從日本進(jìn)口，依靠“日本制造”的人氣來(lái)提高銷(xiāo)售量，從而實(shí)現了沿海地區市場(chǎng)占有率第一的目標。

　　在中國很有人氣的迅銷(xiāo)商貿有限公司的負責人柳井正說(shuō)：“現在的北京與當年?yáng)|京奧運會(huì )開(kāi)幕時(shí)的情景一樣，因此公司要以奧運會(huì )為契機，盡快實(shí)施戰略轉移。”該公司在今年3月回到了兩年前離開(kāi)的北京，到7月份時(shí)已開(kāi)了3家店。同時(shí)還在加速進(jìn)行生產(chǎn)據點(diǎn)向越南等地的轉移，以便縮小在中國的生產(chǎn)量。

　　如今的中國已成為僅次于美國的世界第二大汽車(chē)市場(chǎng)，預計今年銷(xiāo)售量很可能超過(guò)1000萬(wàn)輛。在發(fā)達國家汽車(chē)市場(chǎng)普遍不景氣的情況下，日本各汽車(chē)生產(chǎn)商均把中國作為提高銷(xiāo)售量的“核心市場(chǎng)”。

　　豐田汽車(chē)公司的中國合資廠(chǎng)家目前都在全負荷運轉，廣州、天津和成都等地的廠(chǎng)家正在努力提高生產(chǎn)能力。日產(chǎn)公司將在河南省興建小型商用車(chē)生產(chǎn)基地，本田公司則正在積極籌備設計中國專(zhuān)用的汽車(chē)。

　　隨著(zhù)中國人生活水平的提高，中國化妝品市場(chǎng)規模已達1.3萬(wàn)億日元(1美元約合108日元)。業(yè)內人士認為，它趕超日本(1.5萬(wàn)億日元)只是個(gè)時(shí)間早晚的問(wèn)題。以往日本化妝品廠(chǎng)家的重點(diǎn)服務(wù)對象，是中國的富裕階層，但如今已開(kāi)始把目標對準了中國的中間階層。資生堂公司計劃把中低檔化妝品專(zhuān)賣(mài)店數量增加一倍，達到5000家。

　　中國啤酒的銷(xiāo)售量近年來(lái)持續保持世界第一。在上海擁有50%市場(chǎng)占有率的三得利公司4月份推出的“新純生”適應了當地的市場(chǎng)需求，雖然價(jià)高但銷(xiāo)量很好。麒麟公司目前正在積極籌備在北京擴大銷(xiāo)路。而朝日啤酒公司則準備進(jìn)軍中國乳制品領(lǐng)域。