全球PC業(yè)競爭加劇 筆記本市場(chǎng)戰火升溫

　　全球PC市場(chǎng)競爭愈加激烈

　　據國際數據公司IDC預測，2008年全球PC市場(chǎng)總銷(xiāo)量將達到3.02億臺，比2007年增長(cháng)12.8%。到2010年，全球PC總銷(xiāo)量預計達到4.261億臺，年度增幅約為7個(gè)百分點(diǎn)。

　　惠普和戴爾的王位之爭由來(lái)已久，戴爾改變營(yíng)銷(xiāo)模式后，已經(jīng)逐漸縮小了與惠普的差距。在美國市場(chǎng)，戴爾仍是領(lǐng)跑者，第二季度市場(chǎng)份額為31.9%；惠普緊隨其后，市場(chǎng)份額為25.3%。PC市場(chǎng)老大之爭變得撲朔迷離。

　　由于價(jià)格大幅下跌，這很大程度上有利于蘋(píng)果在高端電腦市場(chǎng)份額的增長(cháng)，這似乎也延續了iphone的銷(xiāo)售勢頭。根據NPD在調查，在06年1月份的時(shí)候，蘋(píng)果在1000美元以上的電腦市場(chǎng)份額還不到18%，到07年9月份的時(shí)候增長(cháng)到57%，而根據08年第一季度的數據，蘋(píng)果的份額已經(jīng)增長(cháng)達到66%。

　　此外，最令人擔憂(yōu)的莫過(guò)于中國的兩家廠(chǎng)商宏碁和聯(lián)想，份額雙雙下滑。聯(lián)想在全球PC市場(chǎng)排名第四，由于宏碁收購Gateway，阻止了聯(lián)想通過(guò)收購Gateway占有股權的Packard Bell，這也“間接”阻擋了聯(lián)想大舉進(jìn)軍歐洲市場(chǎng)的舉措，宏碁也在這個(gè)時(shí)候超越了聯(lián)想，從全球PC第四名升為第三名。

　　當前，PC市場(chǎng)產(chǎn)品同質(zhì)化的趨勢越來(lái)越明顯，導致競爭更加激烈，PC廠(chǎng)商的利潤空間承受巨大壓力。而目前受全球經(jīng)濟衰退的影響，外界環(huán)境又帶給PC廠(chǎng)商們更大的壓力，各大廠(chǎng)商不得不加快新產(chǎn)品開(kāi)發(fā)步伐并加大營(yíng)銷(xiāo)力度搶占市場(chǎng)。

　　價(jià)格之爭搶占市場(chǎng)份額

　　英特爾剛剛發(fā)布的第二季度財報結果顯示，第二季度全球PC出貨量同比增長(cháng)16%。當前經(jīng)濟低迷尚未對主要的IT廠(chǎng)商構成威脅，尤其是蘋(píng)果，市場(chǎng)份額仍然高漲。根據NPD Group的最新統計數據，蘋(píng)果電腦的在美國零售市場(chǎng)的份額占到全部個(gè)人電腦零售市場(chǎng)份額的14%，這大約是蘋(píng)果電腦在美國市場(chǎng)份額的兩倍。

　　在高端電腦市場(chǎng)，即價(jià)格超過(guò)1000美元的電腦市場(chǎng)，蘋(píng)果的份額達到了66%?；萜?、戴爾以及聯(lián)想的大部分電腦價(jià)位在500～750美元之間，而Mac電腦沒(méi)有一臺價(jià)格低于1000美元。

　　價(jià)格戰始終在PC市場(chǎng)蔓延，對于中國的兩家廠(chǎng)商宏碁和聯(lián)想來(lái)說(shuō)，因價(jià)格因素制約受到影響，市場(chǎng)份額有所流失。

　　據市場(chǎng)調研機構IDC公布的最新數據顯示，今年第一季度聯(lián)想筆記本電腦銷(xiāo)售量較去年第四季度下跌了12%，主要原因是面向消費者的筆記本電腦銷(xiāo)售量下跌了30%。其次，聯(lián)想商用筆記本電腦銷(xiāo)售量較去年第四季度也下跌了8%。聯(lián)想集團高級副總裁兼大中華和俄羅斯區總裁陳紹鵬認為，PC市場(chǎng)也受季節性因素影響，1至3月是PC銷(xiāo)售的淡季。

　　筆記本將成PC市場(chǎng)主力

　　筆記本電腦是帶動(dòng)整個(gè)PC市場(chǎng)銷(xiāo)量增長(cháng)的主要因素。2007年，全球筆記本電腦銷(xiāo)量約為1.08億臺，比2006年增長(cháng)33.8%，筆記本電腦銷(xiāo)量占PC總銷(xiāo)量的40.3%。預計到2012年，全球筆記本電腦的銷(xiāo)量將達到2.364億臺，占PC總銷(xiāo)量的55.5%。年增長(cháng)率雖然逐漸下降，但仍保持兩位數增幅。

　　據悉，便攜式電腦今年在美國以外地區的增長(cháng)相當可觀(guān)，預期將從2007年的7800萬(wàn)臺，暴增到今年的1.094億臺。

　　目前，PC產(chǎn)業(yè)在技術(shù)和市場(chǎng)雙方面都已經(jīng)發(fā)展的非常成熟，各大制造商之間的競爭也變得日益激烈。大規模的價(jià)格戰雖然能對銷(xiāo)量增長(cháng)起到立竿見(jiàn)影的促進(jìn)作用，但對企業(yè)的整體運營(yíng)和利潤受益都會(huì )產(chǎn)生一定程度的影響。

　　PC廠(chǎng)商要想在全球激烈的競爭環(huán)境下不斷發(fā)展，就必須要對自身的研發(fā)、生產(chǎn)和銷(xiāo)售制定出細致且可行的中長(cháng)期戰略規劃?？梢?jiàn)，在PC市場(chǎng)競爭加劇的形勢下，商機卻未必減少，只是需要廠(chǎng)商們具備更靈敏的嗅覺(jué)和快速的行動(dòng)能力。