液晶面板供過(guò)于求 警惕"山寨平板"攪局

 深圳，這個(gè)電子制造業(yè)聚集的城市，近日又被大家廣為關(guān)注，拋開(kāi)暴雨這一天氣因素外，“山寨平板”的出現最為搶眼。一些嗅覺(jué)敏銳的深圳電子廠(chǎng)商們正醞釀著(zhù)一場(chǎng)志在攪亂現有平板市場(chǎng)格局的計劃，而這一計劃緣自與深圳相隔數百公里的我國臺灣。由于液晶面板進(jìn)入新一輪的供過(guò)于求，一些需要釋放庫存的臺灣企業(yè)通過(guò)各種渠道將過(guò)剩的液晶面板甩賣(mài)出去，而深圳電子廠(chǎng)商正好把握住這個(gè)機會(huì )，在“山寨手機”之后，“山寨平板”已開(kāi)始蠢蠢欲動(dòng)。在日韓品牌低價(jià)“傾銷(xiāo)”的背景下，“山寨平板”的出現對國內品牌彩電企業(yè)來(lái)說(shuō)，無(wú)疑是雪上加霜。

 價(jià)格跌破成本我國臺灣廠(chǎng)商紛紛減產(chǎn)

 持續一年多的供不應求，讓臺灣上游面板企業(yè)嘗到了甜頭，但隨著(zhù)新一輪供過(guò)于求周期的到來(lái)，液晶面板業(yè)又迅速步入低迷。

 這種供過(guò)于求的征兆最早出現在今年5月份，包括索尼、三星、東芝、三洋、LG等在內的日韓廠(chǎng)商通過(guò)直接投產(chǎn)或轉移購買(mǎi)對象的方式，紛紛宣布將減少對我國臺灣面板的采購力度。當時(shí)《中國電子報》就曾撰文指出，臺灣液晶面板業(yè)將很快出現供過(guò)于求局面，并指出臺灣液晶面板廠(chǎng)商只有聯(lián)手大陸整機企業(yè)共同發(fā)展才能渡過(guò)難關(guān)。

 隨后不久，研究機構DisplaySearch統計數據揭示了液晶面板出現供過(guò)于求的趨勢：從今年4月份至今，液晶面板的價(jià)格已經(jīng)大幅下跌近10%，32英寸液晶面板的價(jià)格從4月17日的327美元均價(jià)跌至7月17日的285美元，這其間，37英寸液晶面板的價(jià)格則從432美元跌至390美元，42英寸液晶面板的價(jià)格從552美元跌至505美元。

 另一調研機構Witsview更是指出，電視用面板在7月份仍有5美元-10美元降價(jià)空間，7月份較6月份而言，單月的降幅就很有可能達到10%，面板的售價(jià)已近成本價(jià)。在短短3個(gè)月時(shí)間里，主流的幾個(gè)尺寸的液晶面板的價(jià)格降幅都達到甚至超過(guò)10%，而且降價(jià)幅度越來(lái)越大。液晶面板供過(guò)于求的現狀一目了然。

 液晶面板降價(jià)在臺灣面板廠(chǎng)商身上體現得最為明顯。中華映管公司財務(wù)總處副總經(jīng)理巫俊毅指出，合理的庫存期在30天-35天，6月份庫存稍高，綜合下半年市場(chǎng)情況，近期將決定減產(chǎn)幅度，啟動(dòng)減產(chǎn)機制。奇美則將原因歸結于市場(chǎng)情況不如預期，導致其庫存增加，所以做出產(chǎn)能利用率降至原先90%的決定。友達總經(jīng)理陳來(lái)助雖然對外仍在宣布“尚未減產(chǎn)，但緊密觀(guān)察市場(chǎng)情況，一切等24日再對外說(shuō)明”，但據了解，友達6代線(xiàn)和7.5代線(xiàn)的投產(chǎn)計劃已有所變更。

 沒(méi)跟進(jìn)減產(chǎn)日韓廠(chǎng)商另有企圖

 作為擁有全球接近六成市場(chǎng)份額的臺灣液晶面板產(chǎn)業(yè)，在液晶面板供過(guò)于求現象出現后，業(yè)內各廠(chǎng)商做的第一件事情就是“限產(chǎn)保價(jià)”。

 不過(guò)我國臺灣廠(chǎng)商的此次舉措并沒(méi)有像2006年那樣引來(lái)日韓面板企業(yè)的跟進(jìn)。記者了解到，2006年，液晶面板同樣處于供過(guò)于求的狀態(tài)中，當時(shí)面板的售價(jià)已經(jīng)接近成本價(jià)(這點(diǎn)與現在的狀況類(lèi)似)，我國臺灣面板企業(yè)友達率先減產(chǎn)，隨后，日韓面板廠(chǎng)商跟進(jìn)減產(chǎn)，最終半年后面板業(yè)渡過(guò)難關(guān)。

 但此次情況不同以往?！吨袊娮訄蟆酚浾咧码奓G、三星在中國大陸的工廠(chǎng)，對方答復沒(méi)有收到總部發(fā)出的減產(chǎn)通知。從流露供過(guò)于求征兆到現在接近成本價(jià)出售，液晶面板已經(jīng)完全進(jìn)入買(mǎi)方市場(chǎng)，但日韓廠(chǎng)商卻沒(méi)有跟進(jìn)減產(chǎn)，相反索尼、三星宣布投資新廠(chǎng)，在淡季積極擴產(chǎn)，日韓面板廠(chǎng)商顯然另有所圖。

　　分析人士指出，從日韓廠(chǎng)商這一波新的動(dòng)作來(lái)看，他們是試圖通過(guò)這次淡季，淘汰只能生產(chǎn)中小尺寸面板的二線(xiàn)工廠(chǎng)，而我國臺灣面板廠(chǎng)商主要生產(chǎn)中小尺寸液晶面板，長(cháng)期而言，將導致目前在全球液晶產(chǎn)業(yè)領(lǐng)先的臺灣，再度落后于韓國。記者致電中國電子視像行業(yè)協(xié)會(huì )副秘書(shū)長(cháng)郝亞斌，他也沒(méi)有對這種說(shuō)法表示異議。

 日韓廠(chǎng)商沒(méi)有跟進(jìn)減產(chǎn)，同時(shí)不再購買(mǎi)臺灣面板，很可能引發(fā)臺灣面板產(chǎn)業(yè)新一輪的危機。目前臺灣電視用液晶面板的產(chǎn)能達到全球六成左右的份額，按照去年全球液晶電視的出貨量計算，臺灣大概有4000萬(wàn)-5000萬(wàn)片液晶面板的年生產(chǎn)能力，而其中50%-60%的面板是供給日韓廠(chǎng)商的，所以日韓廠(chǎng)商減少采購量將嚴重打擊臺灣面板產(chǎn)業(yè)。

 以6代線(xiàn)、7代線(xiàn)等中小尺寸液晶電視生產(chǎn)線(xiàn)為主的臺灣面板廠(chǎng)商雖然已經(jīng)減產(chǎn)10%，但仍將面臨二次減產(chǎn)的可能，按照日韓原來(lái)購買(mǎi)臺灣液晶的比例計算，臺灣液晶面板的過(guò)剩率年底將達到30%，甚至更高。

 “山寨平板”泛濫

 威脅品牌企業(yè)市場(chǎng)空間

 據了解，現在遍布廣州、深圳的地下作坊和雜牌廠(chǎng)生產(chǎn)47英寸以下的液晶電視，技術(shù)、質(zhì)量已經(jīng)不成問(wèn)題，生產(chǎn)50英寸以上的超大屏幕液晶電視，還存在技術(shù)瓶頸。

 廣州平板顯示促進(jìn)會(huì )秘書(shū)長(cháng)汪浩在接受《中國電子報》記者采訪(fǎng)時(shí)表示：“奇美在南海建立液晶模組生產(chǎn)線(xiàn)就是看中南海周邊聚集了很多中小平板電視企業(yè)，這些企業(yè)完全有能力消化臺灣面板企業(yè)過(guò)剩的產(chǎn)能。”據了解，早在顯像管電視時(shí)代，廣州、深圳當地的中小企業(yè)就能為更大廠(chǎng)商提供代工業(yè)務(wù)，有些企業(yè)的年生產(chǎn)能力甚至可以達到500萬(wàn)臺。

 日韓廠(chǎng)商不跟進(jìn)減產(chǎn)和減少購買(mǎi)臺灣面板，使得臺灣面板嚴重過(guò)剩，不過(guò)一旦“山寨平板”得勢成了規模，龐大的中國大陸市場(chǎng)消化臺灣面板產(chǎn)業(yè)10%-30%的過(guò)剩面板完全沒(méi)有問(wèn)題。單從利益角度看，這種合作對雙方都有好處，不過(guò)這種非正當的競爭也會(huì )讓已經(jīng)很被動(dòng)的國內品牌廠(chǎng)商變得更加被動(dòng)和難堪。

 最直接的影響體現在價(jià)格上，記者了解到，一臺42英寸“山寨平板”的成本不到6000元，而國內品牌平板電視賣(mài)8000元尚且沒(méi)有利潤空間，且需要繳稅，相比之下，國內品牌平板電視處于劣勢。

 創(chuàng )維集團中國區域營(yíng)銷(xiāo)總部總經(jīng)理劉棠枝在接受《中國電子報》記者采訪(fǎng)時(shí)表示：“因為價(jià)格低廉，‘山寨平板’會(huì )對品牌企業(yè)產(chǎn)生沖擊，但由于其沒(méi)有3C認證和檢驗證書(shū)，也不能給消費者提供完善的售后服務(wù)，還會(huì )影響各地稅收，所以最終會(huì )被用戶(hù)拋棄。”記者致電TCL多媒體中國業(yè)務(wù)中心副總經(jīng)理李璐，他稱(chēng)目前TCL對“山寨平板”一事很關(guān)注，但還不太清楚具體情況。

 不過(guò)根據GfK的統計，在一、二級市場(chǎng)和三、四級市場(chǎng)，“山寨平板”不足以威脅到中國品牌企業(yè)的生存空間。但行業(yè)用戶(hù)以及集體采購或許會(huì )成為“山寨平板”的目標市場(chǎng)。

 “如果行業(yè)主管部門(mén)通過(guò)協(xié)調組織臺灣面板企業(yè)和大陸整機企業(yè)進(jìn)行談判，臺灣液晶面板過(guò)剩對中國大陸企業(yè)來(lái)說(shuō)無(wú)疑是有益的。”GfK(中國)行業(yè)研究與定制服務(wù)事業(yè)部總監葉平告訴《中國電子報》記者，液晶面板買(mǎi)方市場(chǎng)提前到來(lái)，中國大陸整機企業(yè)如果能通過(guò)談判尋求雙方合作的渠道，共同開(kāi)拓國內平板市場(chǎng)，或許是不錯的選擇。