以外養內苦撐度日 同方液晶虧損歸因進(jìn)場(chǎng)費

　　在液晶電視行業(yè)利潤越來(lái)越低的現狀之下，明基、冠捷、優(yōu)派、神舟電腦、七喜等數年前高調宣布進(jìn)軍中國液晶電視市場(chǎng)的IT企業(yè)，目前或大范圍收縮銷(xiāo)售戰線(xiàn)，或干脆退出國美、蘇寧等主流家電連鎖渠道，就剩下同方股份有限公司(600100.SH，下稱(chēng)“同方”)在液晶電視市場(chǎng)上與索尼、海信、長(cháng)虹等傳統彩電巨頭孤軍苦斗。

　　日前，在青島舉行的2008中國國際消費電子博覽會(huì )(SINOCES)上，同方總裁助理、消費電子事業(yè)部總經(jīng)理王良海向《第一財經(jīng)日報》坦承，去年同方液晶電視整體業(yè)務(wù)虧損，今年計劃做到“盈虧平衡”，目前主要是“拿外銷(xiāo)養內銷(xiāo)”，基本上是外銷(xiāo)三臺的利潤補內銷(xiāo)一臺的虧損。

　　三年前，垂涎于新興液晶電視產(chǎn)品的高額利潤，同方開(kāi)始籌劃進(jìn)入液晶電視產(chǎn)業(yè)，在沈陽(yáng)開(kāi)工建設大規模的液晶電視生產(chǎn)基地。去年，同方還以貨幣方式出資22880萬(wàn)元增資沈陽(yáng)同方多媒體科技有限公司。王良海介紹，至今同方在沈陽(yáng)的液晶電視基地總共投產(chǎn)了5條生產(chǎn)線(xiàn)，年產(chǎn)能達200萬(wàn)臺。

　　不過(guò)，從去年開(kāi)始，隨著(zhù)索尼、三星、LG、東芝等液晶電視巨頭紛紛降價(jià)促銷(xiāo)搶奪中國市場(chǎng)份額，中國液晶電視市場(chǎng)的暴利時(shí)代一去不返，在液晶電視成為“微利”產(chǎn)品后，夏新(600057.SH)、廈華(600870.SH)、TCL多媒體(01070.HK)等廠(chǎng)家去年年報都為“虧損”狀況。同方液晶電視業(yè)務(wù)也未能幸免于難。王良海說(shuō)，同方在中國市場(chǎng)每銷(xiāo)售一臺液晶電視的虧損額，都需要依靠海外市場(chǎng)銷(xiāo)售三臺液晶電視的盈利來(lái)彌補。

　　同方液晶電視的出口主要針對歐洲、澳大利亞以及中國港澳地區，之所以在境外能盈利，一方面是由于境外市場(chǎng)價(jià)格戰沒(méi)有中國內地激烈，另外是境外沒(méi)有高昂的渠道費用，該公司預計，今年液晶電視出口盈利能達三四千萬(wàn)元人民幣。

　　去年同方液晶電視總銷(xiāo)量為50萬(wàn)臺，今年計劃120萬(wàn)臺。據王良海介紹，去年同方實(shí)現主營(yíng)業(yè)務(wù)收入145.67億元，液晶電視銷(xiāo)售收入為7億元左右。今年上市公司計劃對液晶電視業(yè)務(wù)再投入2億元。

　　在解釋內銷(xiāo)市場(chǎng)虧損原因時(shí)，王良海稱(chēng)，連索尼這樣的外資品牌都在大打價(jià)格戰，同行只能跟進(jìn)降價(jià)，導致利潤越來(lái)越低。另外同方液晶電視在內地1100家零售網(wǎng)點(diǎn)中，國美、蘇寧、五星電器等家電連鎖賣(mài)場(chǎng)占了很大比例，由于家電連鎖賣(mài)場(chǎng)向廠(chǎng)家收取的渠道費較高，導致廠(chǎng)家銷(xiāo)售成本高企。

　　不過(guò)，對同方自述的虧損理由，家電業(yè)專(zhuān)家、中國電子商會(huì )副秘書(shū)長(cháng)陸刃波并不認同。他認為，雖然境內渠道費用較高，但當產(chǎn)品銷(xiāo)量足夠大時(shí)，就會(huì )在單臺產(chǎn)品上明顯攤薄渠道費用，由于同方液晶電視銷(xiāo)量較小，自然單臺渠道費用就會(huì )顯得高昂，容易導致虧損；另外，內地液晶電視廠(chǎng)家的外銷(xiāo)業(yè)務(wù)主要以代工為主，賺取的是加工費，不存在“品牌輸出和境外建設銷(xiāo)售網(wǎng)絡(luò )”問(wèn)題，所以外銷(xiāo)業(yè)務(wù)相對容易盈利。