3G iphone撬動(dòng)全球手機生態(tài)鏈

　　日前，喬布斯如期推出了作為第二代蘋(píng)果手機的3G版iPhone。這款將于7月11日在全球22個(gè)國家和地區上市的智能手機，給了喬布斯很大的信心，他滿(mǎn)臉笑容地表示，在今年年底之前，他相信iPhone的銷(xiāo)量會(huì )從目前的600萬(wàn)部提高到1000萬(wàn)余部。

　　美國投資銀行摩根士丹利表示，2009年iPhone銷(xiāo)量會(huì )比預期翻番，摩根士丹利同時(shí)將蘋(píng)果的目標股價(jià)，由原來(lái)的185美元調高至210美元。

　　蘋(píng)果公司的第二代 iphone在外觀(guān)、性能上有了更多改觀(guān)，同時(shí)，不斷改變的是它的銷(xiāo)售模式和理念，iphone憑借其強大的吸引力，影響的不只是用戶(hù)，更大的是其撬動(dòng)了手機產(chǎn)業(yè)鏈。

　　不再分羹服務(wù)費

　　7月11日起，蘋(píng)果第二代iPhone將正式在全球銷(xiāo)售，與此同時(shí)，蘋(píng)果引以為豪的分成運營(yíng)商服務(wù)費的商業(yè)模式將正式作古，取而代之的是運營(yíng)商將以?xún)r(jià)格補貼的形式銷(xiāo)售手機，而蘋(píng)果將借機擴展在全球的銷(xiāo)售范圍，以銷(xiāo)量補足失去分成帶來(lái)的業(yè)績(jì)損失。

　　分析師預計，此前蘋(píng)果從合作運營(yíng)商獲得的收入分成，大約占服務(wù)費的10％左右。但是這一模式有利有弊：一方面蘋(píng)果增加了收入，但一方面也阻礙了iPhone進(jìn)入一些新興市場(chǎng)，如中國和俄羅斯。

　　美國第一大運營(yíng)商AT＆T對蘋(píng)果公司這一新興銷(xiāo)售模式看起來(lái)充滿(mǎn)了信心，美國奧本海默投資公司的分析師耶爾·萊恩納分析，AT＆T為獲得經(jīng)銷(xiāo)權每部手機將向蘋(píng)果支付325美元，如果蘋(píng)果為AT＆T銷(xiāo)售這種手機，AT＆T也許還將為這種服務(wù)向蘋(píng)果額外支付100美元，但前提是iPhone用戶(hù)必須和AT＆T簽署至少兩年的使用合同。

　　分析師稱(chēng)，這一銷(xiāo)售模式在以后會(huì )成為蘋(píng)果公司和運營(yíng)商合作的典范，這不僅會(huì )增加蘋(píng)果公司的業(yè)績(jì)，運營(yíng)商也樂(lè )意采用，因為iPhone的用戶(hù)與普通用戶(hù)相比服務(wù)費的開(kāi)支要高很多。

　　當然，蘋(píng)果也因此獲得了進(jìn)入更多市場(chǎng)的機會(huì )，銷(xiāo)售量的增加就是可以預料到得，對蘋(píng)果來(lái)說(shuō)放棄分成模式是一舉兩得，不過(guò)2G版iPhone仍然保留了與運營(yíng)商的分成模式。

　　消失的排他性

　　第二代iPhone對蘋(píng)果公司的改變并不局限于商業(yè)模式，一份向證監會(huì )遞交的文件中披露，蘋(píng)果公司與許多運營(yíng)商簽訂的協(xié)議都不再是獨家的銷(xiāo)售協(xié)議，此前蘋(píng)果在一個(gè)國家和地區只允許一家運營(yíng)商銷(xiāo)售iPhone。7月11日以后，蘋(píng)果的這種排他性徹底消失了。第一個(gè)同時(shí)有兩家經(jīng)營(yíng)iPhone手機的國家將是意大利，因為蘋(píng)果公司此前曾宣布，今年下半年將由意大利電信和沃達豐共同在意大利銷(xiāo)售iPhone手機。

　　可以說(shuō)，運營(yíng)模式的改變和排他性的消失，對中國影響極大，因為iPhone可以借機進(jìn)入中國內地市場(chǎng)，并可能和兩家運營(yíng)商簽訂合作協(xié)議。因為3G iPhone支持WCDMA標準，而中國聯(lián)通極有可能獲得WCDMA牌照，所以中國聯(lián)通近期引入iPhone可能性很大，前提是中國3G發(fā)牌時(shí)間明確。

　　不過(guò)，中國移動(dòng)絕不會(huì )對3G iPhone投入聯(lián)通的懷抱坐視不理。貝葉思高級電信分析師杜娟認為，在iPhone手機不斷降價(jià)和功能日益接近完美的情況下，iPhone手機的銷(xiāo)量將會(huì )劇增，中國移動(dòng)應該加緊和蘋(píng)果的合作，共同開(kāi)發(fā)TD版iPhone，這對中國移動(dòng)和蘋(píng)果公司都是有利的。

　　產(chǎn)業(yè)鏈的影響

　　蘋(píng)果公司進(jìn)一步降低了生產(chǎn)成本，除了3G網(wǎng)絡(luò )外，新版iPhone還增加了GPS定位芯片，并支持企業(yè)應用以及軟件開(kāi)發(fā)包SDK功能。但與2G版iPhone相比，3G版iPhone價(jià)格非但沒(méi)有上升，反而有大幅度下降。加上商業(yè)模式和排他性的消失，蘋(píng)果公司的這三大改變讓業(yè)界對iPhone充滿(mǎn)了無(wú)限的期待。正因為如此，在這個(gè)世界上，從來(lái)沒(méi)有一部手機對產(chǎn)業(yè)鏈產(chǎn)生如此大的影響，雖然它的手機銷(xiāo)量還不足所有手機銷(xiāo)量的5％。

　　對運營(yíng)商而言，補貼模式將使運營(yíng)商想盡辦法留住用戶(hù)，這可能增加成本。同時(shí)，妥協(xié)將為蘋(píng)果帶來(lái)快速的市場(chǎng)擴張，但是全球更多的人們有機會(huì )體驗到在iPhone上享受到分享、互動(dòng)的網(wǎng)絡(luò )樂(lè )趣之后，蘋(píng)果會(huì )不會(huì )再度翻出與運營(yíng)商分成的舊賬？

　　對競爭者而言，成本的不斷降低，使得手機銷(xiāo)售價(jià)具有了侵略性，這會(huì )大大增加它的銷(xiāo)量，對同樣研發(fā)高端智能手機的摩托羅拉、諾基亞、三星和LG等帶來(lái)負面效果，因為為了趕超iPhone，它們的投資都在不斷增加。

　　對供應商而言，為了控制產(chǎn)業(yè)鏈和降低成本，蘋(píng)果公司不斷地進(jìn)行著(zhù)諸如對半導體公司PA Semi在內的收購，以減少對第三方供應商的依賴(lài)。

　　iPhone對產(chǎn)業(yè)鏈影響也不只是帶來(lái)了壓力，同時(shí)iPhone憑借其強大的功能和時(shí)尚的設計引領(lǐng)著(zhù)智能手機的發(fā)展，iPhone的上網(wǎng)方式、軟件平臺和外觀(guān)設計直接影響著(zhù)同類(lèi)產(chǎn)品，并締造了很多模仿者。