聯(lián)發(fā)科染指TD手機 “山寨機”暗謀轉向

　　因電信重組而明晰的3G發(fā)牌格局，正迅速改變上下游廠(chǎng)商的戰略布局。

　　“如果沒(méi)有意外，我們將在7月推出新的TD-SCDMA手機。”6月12日，摩托羅拉無(wú)線(xiàn)事業(yè)部中國區總經(jīng)理任偉光向本報記者透露。

　　摩托羅拉的態(tài)度轉變并不是個(gè)案。據記者了解，包括諾基亞、摩托羅拉、三星在內的國際手機巨頭、眾多本土手機廠(chǎng)商，甚至所謂的山寨機廠(chǎng)商，都已各自加快布局中國3G市場(chǎng)的步伐。

　　與此同時(shí)，聯(lián)發(fā)科(MTK)等芯片廠(chǎng)商基于TD-SCDMA、CDMA2000標準的產(chǎn)品也即將大規模出貨，這顯然為中國3G手機市場(chǎng)更大的變局打下了伏筆。

　　TD手機加速

　　自今年4月TD試商用以來(lái)，這個(gè)中國擁有自主知識產(chǎn)權的全球3G標準，已經(jīng)成為手機廠(chǎng)商們集體瞄準的橋頭堡。

　　6月10日，諾基亞對外透露，公司預計將于2008年上半年開(kāi)始在中國市場(chǎng)銷(xiāo)售TD-SCDMA手機。

　　這意味著(zhù)此前不緊不慢，且意見(jiàn)不一的國際手機巨頭由此開(kāi)始全面重視TD-SCDMA所帶來(lái)的市場(chǎng)機會(huì )。

　　早在數年前，三星、LG等廠(chǎng)商就已開(kāi)始TD-SCDMA手機研發(fā)，并于今年上半年推出首款產(chǎn)品，一度猶豫的摩托羅拉等廠(chǎng)商，則在不久前宣布將加速研發(fā)并推出TD-SCDMA手機。與這些廠(chǎng)商相比，至今仍然在中國手機市場(chǎng)上占據至少 40%份額的諾基亞的態(tài)度，顯然更加關(guān)鍵。

　　“顯然，中國3G局勢日益明朗，諾基亞最終明確推出TD-SCDMA產(chǎn)品。”業(yè)內人士認為。當然，該人士也認為，“就目前而言，TD-SCDMA手機市場(chǎng)的空間短期仍然有限，諾基亞、摩托羅拉等推出TD-SCDMA產(chǎn)品的進(jìn)度可能并不會(huì )很快。”

　　與此對應的是，國產(chǎn)手機廠(chǎng)商的心態(tài)卻有所反復。

　　事實(shí)上，從2006年底開(kāi)始，已經(jīng)有多家廠(chǎng)商開(kāi)始TD-SCDMA產(chǎn)品的研發(fā)準備。今年4月，在TD-SCDMA試商用開(kāi)始后不久，TD-SCDMA芯片廠(chǎng)商凱明停止運營(yíng)，以及業(yè)界一些專(zhuān)家對TD-SCDMA前景的悲觀(guān)，令一些已經(jīng)開(kāi)始或正在準備TD-SCDMA終端的廠(chǎng)商放緩腳步。

　　深圳某手機廠(chǎng)商人士告訴記者，在4月中旬到5月下旬這段時(shí)間中，深圳一度有多家TD-SCDMA手機和數據卡廠(chǎng)商停止研發(fā)和業(yè)務(wù)。

　　而在5月23日，電信重組格局明確后，三大運營(yíng)商預計各獲一張3G牌照，中移動(dòng)在3G時(shí)代將主營(yíng)TD-SCDMA的形勢落定，這令外界重新看到中移動(dòng)大力推廣TD-SCDMA所帶來(lái)的迅速發(fā)展的希望。

　　“TD試商用兩個(gè)月后，TD-SCDMA終端型號就已經(jīng)突破30款，按這個(gè)速度發(fā)展，在年底前一定能突破100款，用戶(hù)數量也會(huì )大大增加。”海信通信TD事業(yè)部副總經(jīng)理池震宇表示，相比國外的發(fā)展經(jīng)驗，TD的發(fā)展其實(shí)非常迅速， “2001年10月，NTTDoCoMo在全球首次推出WCDMA，雖然終端少，業(yè)務(wù)與2G缺少實(shí)質(zhì)突破，兩年后仍突破100萬(wàn)用戶(hù)，再用了1年半發(fā)展到 1000萬(wàn)用戶(hù)，終端數量也從2004年底的不到90余款，發(fā)展到2006年底的突破500款”。

　　事實(shí)上，中移動(dòng)的舉措亦未令手機廠(chǎng)商失望。從今年5月開(kāi)始，中移動(dòng)向宇龍、中興、三星、LG等手機廠(chǎng)商開(kāi)放了北京、天津、上海、廣州、深圳、沈陽(yáng)、廈門(mén)、秦皇島等TD-SCDMA八城市的銷(xiāo)售渠道。

　　“這個(gè)月已經(jīng)有好幾家廠(chǎng)商重新開(kāi)始或加速TD-SCDMA的產(chǎn)品研發(fā)的市場(chǎng)準備。”前文提及的深圳手機廠(chǎng)商人士表示。

　　6月12日，TD-SCDMA聯(lián)盟秘書(shū)長(cháng)楊驊向本報記者透露，目前，已經(jīng)有近40款手機獲得入網(wǎng)資質(zhì)，已經(jīng)完成或即將完成研發(fā)的終端已逾百款，分屬數十家廠(chǎng)商品牌。

　　MTK模式的3G變局

　　TD-SCDMA終端市場(chǎng)的變化，與芯片等上游領(lǐng)域的發(fā)展息息相關(guān)。

　　在此之前，對終端市場(chǎng)的預期悲觀(guān)，就是凱明事件的重要導火索之一。而現在TD-SCDMA市場(chǎng)的變化，對TD-SCDMA手機芯片也會(huì )產(chǎn)生相應影響。

　　一個(gè)明顯的變化就是，據楊驊透露，“以往我們更多的是測試樣片，現在商用的正式TD-SCDMA芯片則已經(jīng)陸續推出，配套的產(chǎn)業(yè)也變化很大。”

　　事實(shí)上，芯片廠(chǎng)商隨之而來(lái)的變化對手機廠(chǎng)商震動(dòng)更加巨大。自2006年以來(lái)，臺灣芯片廠(chǎng)商MTK帶來(lái)的2G手機市場(chǎng)風(fēng)暴正是明證。

　　MTK的模式相當簡(jiǎn)單。其特點(diǎn)在于手機芯片的高度集成，將攝像頭、MP3、視頻還有觸摸屏等所有流行的功能全部集成在芯片中，手機廠(chǎng)商不再需要投入巨資進(jìn)行研發(fā)，只需要簡(jiǎn)單的“作坊式組裝”就可以生產(chǎn)最終產(chǎn)品。

　　這樣的產(chǎn)品功能齊全，價(jià)格低廉，質(zhì)量與其他手機廠(chǎng)商產(chǎn)品相比也不遑多讓。事實(shí)上，正是借力于MTK的集成芯片，3年來(lái)中國無(wú)數廠(chǎng)商殺入手機市場(chǎng)，并以高額返利等營(yíng)銷(xiāo)模式大量侵蝕二、三級城市市場(chǎng)。據有關(guān)方面的數據，2007年，以國內這一模式出貨的“山寨機”已達1.5億部。

　　對MTK來(lái)說(shuō)，在市場(chǎng)不斷擴張的同時(shí)，其單芯片集成解決方案不斷被其他廠(chǎng)商效仿，競爭不斷加劇，所以其向3G市場(chǎng)過(guò)渡已成為必然路徑。

　　2007年9月，在與重郵信科、大唐等多家廠(chǎng)商接觸后，MTK最終以3.5億美元收購ADI手機芯片產(chǎn)品線(xiàn)，正式進(jìn)入TD-SCDMA市場(chǎng)。此后，在今年2月中移動(dòng)的首期TD-SCDMA終端招標過(guò)程中，MTK通過(guò)ADI在招標產(chǎn)品中已占據逾50%的芯片解決方案份額。

　　不過(guò)，在業(yè)內看來(lái)，在此之前，由于MTK對ADI的整合仍在進(jìn)行，所以MTK最終將以怎樣的態(tài)度和力度進(jìn)入TD-SCDMA市場(chǎng)，仍然存在懸疑。

　　但這一懸疑即將解開(kāi)。6月11日，消息人士向本報記者透露，目前MTK已初步完成對ADI的整合，并成立專(zhuān)門(mén)機構，負責TD-SCDMA芯片解決方案的研發(fā)，“很快就能實(shí)現規模供貨”。

　　6月12日，楊驊向本報記者證實(shí)，MTK的TD-SCDMA芯片支持正在加強。在業(yè)內人士看來(lái)，一旦MTK形成規?；┴?，將對TD-SCDMA終端市場(chǎng)產(chǎn)生巨大影響，大量廠(chǎng)商將采取2G時(shí)代的“山寨機”模式，進(jìn)入TD-SCDMA市場(chǎng)。

　　“山寨機”走向

　　3G格局的明確，不僅對TD-SCDMA推動(dòng)巨大，對其他標準乃至手機廠(chǎng)商戰略也有影響。

　　在業(yè)內人士看來(lái)，由于MTK的單芯片集成模式?jīng)_擊，未來(lái)3G手機市場(chǎng)將與2G手機市場(chǎng)一樣，在功能整合的基礎上，不同的特色定位將成為廠(chǎng)商之間競爭的關(guān)鍵決定因素。

　　“MP3、DV，GPS……這些功能都將融入到手機之中，在這種整合風(fēng)潮之中，如何才能滿(mǎn)足客戶(hù)的需求，我們也在做調研。”英華通科技的有關(guān)人士表示。

　　中興通訊手機事業(yè)部副總經(jīng)理羅忠生則認為，未來(lái)3G手機的基礎元素將趨于一致，GPS、CMB、手機支付等等都會(huì )成為基本的應用，但手機的設計會(huì )變得更加個(gè)性化和高檔化，用戶(hù)也將會(huì )細化。

　　值得注意的是，在這一過(guò)程中，傳統手機廠(chǎng)商與“山寨機”之間的差距正越來(lái)越小。聯(lián)想移動(dòng)等傳統廠(chǎng)商在堅持自主創(chuàng )新同時(shí)，也開(kāi)始與MTK展開(kāi)合作，以降低運營(yíng)成本，增加競爭力，而以天宇朗通為代表的廠(chǎng)商也在做大后，開(kāi)始打造自身的特色和品牌，向主流廠(chǎng)商轉型。

　　類(lèi)似的案例正不斷涌現。“我們已經(jīng)和深圳紅蝶科技、網(wǎng)訊科技合作，推出全球首款投影手機。”6月12日，江西盛泰通訊市場(chǎng)總監包宇軍表示，其推出的新產(chǎn)品就是采用MTK的芯片，而在功能上則采用了最新的微投影技術(shù)，實(shí)現與其他手機的市場(chǎng)形成差別。