DSP市場(chǎng)急剎車(chē) TI從多方面尋求創(chuàng )新與突破

　　日前，調研公司iSuppli發(fā)布的一項預測中指出，今年全球的DSP銷(xiāo)售收入將會(huì )首次出現負增長(cháng)，即2007年全球DSP的銷(xiāo)售收入增長(cháng)為-0.6%，而就在2006年全球DSP的增長(cháng)還是12.3%，在各類(lèi)半導體器件中屬于增長(cháng)率較高的領(lǐng)域。為什么會(huì )出現如此大的倒退呢?iSuppli副總裁DaleFord對《國際電子商情》記者解釋?zhuān)骸拔覀冾A測2007年DSP銷(xiāo)售收入出現下降的主要原因有兩個(gè)：一個(gè)是由于在手機市場(chǎng)，TI的收入下降、ADI的退出導致以DSP架構為主的基帶芯片收入降低，而以ASIC/ASSP邏輯IC架構形式的基帶芯片收入上升，比如聯(lián)發(fā)科、高通和英飛凌的基帶均屬于這一類(lèi);第二個(gè)是DSP的平均價(jià)格不斷下降，所以也導致收入下降。當然，從發(fā)貨量來(lái)看，并沒(méi)有下降?！?/P>

　　雖然這只是一家調研公司的數據，但是我們看到自誕生25年來(lái)，一直以高速成長(cháng)的DSP出現了急剎車(chē)。那么作為DSP器件的頭號供應商德州儀器如何應對呢?《國際電子商情》就這個(gè)問(wèn)題獨家專(zhuān)訪(fǎng)了TI新上任的亞太區總裁陳維明先生。

　　“首先，我們認為，現在DSP的概念更廣泛了，我們推崇廣義DSP概念，也就是數字信號處理，而不只是數字信號處理器。SoC將是我們未來(lái)發(fā)展的重點(diǎn)，比如達芬奇平臺?！标惥S明說(shuō)道，“并且，達芬奇平臺還會(huì )不斷針對細分市場(chǎng)進(jìn)行優(yōu)化，形成完整細分的達芬奇系列產(chǎn)品?！?/P>

　　對于近來(lái)TI在手機市場(chǎng)上的不利消息，特別是諾基亞這一重要客戶(hù)不斷與其它半導體廠(chǎng)商結盟的消息，陳維明表示：“你們應該看到更廣泛的客戶(hù)，比如我們進(jìn)入摩托羅拉，與他們緊密合作就是一個(gè)重要成功。在中國，我們還是TCL、夏新等手機廠(chǎng)商的主要芯片供應商?！?/P>

　　針對業(yè)界傳聞TI會(huì )逐漸淡出手機市場(chǎng)的消息，陳維明非常堅決地給予否定。他對《國際電子商情》記者表示：“我們不會(huì )淡出手機市場(chǎng)，相反，上個(gè)月在上海的無(wú)線(xiàn)通信大會(huì )上，我們還給出了非常明確的手機RoadMap。比如我們即將推出基于單芯片的EDGE手機平臺?！?/P>

　　但是，陳維明表示，TI不會(huì )參與“commodity手機”市場(chǎng)的競爭，而是會(huì )針對具有創(chuàng )新功能的手機市場(chǎng)，比如智能手機與帶有開(kāi)放式操作系統的功能手機?！拔覀児膭羁蛻?hù)創(chuàng )新。雖然我們的Locosto和eCosto針對的是中低端市場(chǎng)，但是客戶(hù)在上面仍有很多創(chuàng )新的空間。而某些競爭對手的方案留給客戶(hù)創(chuàng )新的空間很少?！标惥S明表示。

　　他解釋?zhuān)叛廴蝽敿壍腛EM廠(chǎng)商，比如思科、蘋(píng)果和諾基亞等公司，他們都是非常崇尚創(chuàng )新的?！八麄兩踔翆⒑芏嗪诵男酒募夹g(shù)掌握在自己的手中?！彼f(shuō)，“與這些公司一樣，TI崇尚的也是創(chuàng )新的市場(chǎng)?！?/P>

　　陳維明表示，醫療電子、汽車(chē)電子、安防以及工業(yè)控制是TI關(guān)注的四個(gè)創(chuàng )新市場(chǎng)，在這些市場(chǎng)，DSP與嵌入式處理器會(huì )有很大的發(fā)展?！斑@些市場(chǎng)需要大量的創(chuàng )新，我們的使命仍是成為市場(chǎng)上的領(lǐng)導者?！标惥S明對《國際電子商情》記者表示。當然，他也不否認，未來(lái)這些創(chuàng )新的市場(chǎng)才能為他們帶來(lái)更高的利潤。

　　另外，陳維明特別強調了TI對模擬器件市場(chǎng)的情有獨鐘?！澳M器件占我們總銷(xiāo)售收入的比例在不斷增加，去年的比例接近四成。從去年開(kāi)始我們的銷(xiāo)售團隊也在進(jìn)行調整，以適應模擬器件的銷(xiāo)售模式?！彼赋?，模擬器件的銷(xiāo)售模式與數字器件比如DSP的銷(xiāo)售模式完全不同，DSP市場(chǎng)只要抓住幾個(gè)大的客戶(hù)就拿下了80%的市場(chǎng)，但是模擬器件的市場(chǎng)非常分散，面對的客戶(hù)也是成千上萬(wàn)，所以近年來(lái)，TI在不斷地增加銷(xiāo)售人員和工程師，“近年來(lái)，我們在中國市場(chǎng)的前線(xiàn)員工數擴大了一倍?！彼Q(chēng)。此外，他們還要求授權分銷(xiāo)商也進(jìn)行隊伍的調整，以應對模擬器件市場(chǎng)的需求?！叭ツ陙?lái)，主要的分銷(xiāo)商已基本完成結構的調整，他們也是增加了前線(xiàn)人員的數量?！盩I中國區經(jīng)理謝兵對《國際電子商情》記者表示。

　　針對模擬器件市場(chǎng)，還有一個(gè)重要的不同是，在開(kāi)拓DSP市場(chǎng)時(shí)TI已培養了幾個(gè)重要級的授權開(kāi)發(fā)商比如聞亭，但是模擬器件市場(chǎng)不會(huì )走此路線(xiàn)，“我們會(huì )與更多第三方獨立的設計公司合作，尋求在整個(gè)信號鏈上將我們的模擬器件設計進(jìn)去?！敝x兵表示，“我們現在要求業(yè)務(wù)員在看產(chǎn)品電路圖時(shí)都要思考，如何將我們的模擬器件打入每一個(gè)節點(diǎn)?！?/P>

　　同時(shí)，陳維明也透露，在模擬器件的銷(xiāo)售上，他們還會(huì )采取與一些主芯片廠(chǎng)商捆綁銷(xiāo)售的方式。比如在GPS上，與SiRF的芯片捆綁銷(xiāo)售?！澳M器件的銷(xiāo)售正在給我們帶來(lái)銷(xiāo)售模式、人員配置、甚至是公司文化的轉變?！敝x兵對《國際電子商情》記者稱(chēng)。

　　陳維明還表示，雖然DSP等數字產(chǎn)品會(huì )有越來(lái)越多的生產(chǎn)外包，但是模擬器件全部是TI的工廠(chǎng)所生產(chǎn)，“模擬器件的工藝非常復雜，它是我們的核心競爭力?！彼Q(chēng)。

　　據陳維明表示，隨著(zhù)摩爾定律的發(fā)展，對半導體工藝的研發(fā)投入也在加劇，因此，TI已決定從32納米的工藝開(kāi)始，不再參與先進(jìn)工藝的研發(fā)了?！?0納米工藝是一個(gè)突破口，在之前像我們這樣的IDM公司擁有數字工藝的優(yōu)勢，但是90納米后，TSMC、UMC以及特許半導體等晶圓廠(chǎng)商已掌握了先進(jìn)工藝，并正在趕上IDM。目前我們已擁有45納米的工藝，但往后，我們不參與研發(fā)了，我們會(huì )采用專(zhuān)業(yè)的代工廠(chǎng)來(lái)生產(chǎn)這些更先進(jìn)的數字器件?！标惥S明表示。