2007年全球3G業(yè)務(wù)現狀及趨勢分析

　　2007年，是全球3G商用的第6個(gè)年頭。經(jīng)過(guò)六年的發(fā)展，3G應用已經(jīng)非常豐富，3G應用已經(jīng)讓人們獲得了全新的移動(dòng)體驗。

　　一、全球3G發(fā)展特點(diǎn)

　　隨著(zhù)全球范圍內3G網(wǎng)絡(luò )建設和業(yè)務(wù)經(jīng)營(yíng)活動(dòng)的全面鋪開(kāi)，無(wú)論3G的行業(yè)管理，還是3G業(yè)務(wù)和設備市場(chǎng)的發(fā)展都呈現出一些新的特點(diǎn)。

　　1.3G行業(yè)管制

　　3G行業(yè)管制政策顯現兩個(gè)新特點(diǎn)，首先是發(fā)展中國家和地區開(kāi)始大規模啟動(dòng)3G市場(chǎng)，掀起了第二輪的3G許可證發(fā)放熱潮。從1999年到2007年，3G牌照發(fā)放出現兩個(gè)高峰期，第一個(gè)主要是由發(fā)達國家發(fā)起的，在2000年和2001年左右;現在處于第二個(gè)高峰期，主要由發(fā)展中國家發(fā)起，標志著(zhù)發(fā)展中國家和地區的3G業(yè)務(wù)全面啟動(dòng)。

　　第二個(gè)主要特點(diǎn)是發(fā)達國家的管制機構正在考慮以新的措施來(lái)推動(dòng)3G市場(chǎng)和產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。主要體現在以下兩個(gè)方面：

　　(1)更多資源。一些國家為了推動(dòng)本國和地區的3G市場(chǎng)發(fā)展，考慮為3G企業(yè)提供更多的資源和更好的發(fā)展條件。以歐盟為例，歐盟各國正在考慮允許3G運營(yíng)企業(yè)在900MHz頻段上提供3G業(yè)務(wù)。主要原因有以下兩個(gè)：一是原有的900MHz頻段使用許可即將到期，歐盟各國需要考慮下一步的使用計劃;二是歐盟政府在考慮放松頻率使用的限制，認為這樣可能會(huì )更有利于提高頻率使用效率，從而推動(dòng)歐洲地區3G事業(yè)的發(fā)展。

　　(2)更多競爭。一些國家管制機構也在考慮利用發(fā)放2.6GHz頻段使用許可證的機會(huì )，發(fā)放新一輪的3G許可證，通過(guò)引入更多的市場(chǎng)競爭者來(lái)推動(dòng)產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。包括英國、德國在內的一些國家都頒布了新的3G許可證計劃。但是，無(wú)一例外都遭到了原有3G運營(yíng)企業(yè)的強烈反對，第二輪3G許可證發(fā)放工作被迫推遲。

　　2.3G運營(yíng)市場(chǎng)

　　3G運營(yíng)商的發(fā)展可以分別從WCDMA和CDMA2000兩個(gè)方面來(lái)說(shuō)明。

　　(1)WCDMA快速發(fā)展，歐洲成為新中心。從用戶(hù)增長(cháng)的情況可以明顯看出，WCDMA的發(fā)展已經(jīng)進(jìn)入快速增長(cháng)期。2006年年底，全球WCD-MA用戶(hù)數為9650萬(wàn)，預計到2007年年底可以接近2億。同時(shí)，2005年之前，日本占據了全球WCDMA用戶(hù)的80%以上;2007年上半年，歐洲新增WCDMA用戶(hù)占到了全球新增用戶(hù)的64%以上。2007年6月底，歐洲的WCDMA用戶(hù)累計達到8779萬(wàn)戶(hù)，占總WCDMA用戶(hù)數的55.5%。歐洲成為全球WCDMA發(fā)展的中心。

　　(2)cdma20001x建設重點(diǎn)向欠發(fā)達地區轉移。其網(wǎng)絡(luò )建設的重心也開(kāi)始從亞太地區向中東、非洲等地區轉移，到2007年6月，這些地區的cd-ma20001x商用網(wǎng)絡(luò )數量已經(jīng)超過(guò)了北美和亞太，成為全球cdma20001x網(wǎng)絡(luò )最多的地區。

　　3.3G設備市場(chǎng)

　　(1)HSDPA設備需求旺盛

　　伴隨著(zhù)WCDMA的快速發(fā)展，真正能夠體現3G業(yè)務(wù)特色的HSDPA網(wǎng)絡(luò )建設逐漸升溫。

　　2007年上半年，全球HSDPA網(wǎng)絡(luò )設備合同首次超過(guò)了WCDMA。盡管新款WCDMA終端仍舊占居主導地位，但是HSDPA終端數量快速上升，已經(jīng)占到了新增份額的23%。

　　(2)終端研發(fā)配合增值業(yè)務(wù)發(fā)展

　　伴隨著(zhù)移動(dòng)增值業(yè)務(wù)的快速發(fā)展，其對終端的要求也呈現出多樣化的趨勢。比如為了配合移動(dòng)定位業(yè)務(wù)的開(kāi)展，日本總務(wù)省就規定，從2007年4月開(kāi)始，所有的手機都必須內置GPS功能。3G運營(yíng)企業(yè)一般在推出比較重大的新業(yè)務(wù)之前，一定會(huì )和相關(guān)的終端設備廠(chǎng)商合作設計新的終端來(lái)配合業(yè)務(wù)的宣傳和使用。

　　二、3G業(yè)務(wù)發(fā)展現狀

　　經(jīng)歷了6年的發(fā)展，對于運營(yíng)商來(lái)說(shuō)，傳統話(huà)音和短信業(yè)務(wù)依然是收入的主體，同時(shí)真正能夠體現3G特色的移動(dòng)增值業(yè)務(wù)已經(jīng)非常豐富，并且在運營(yíng)商的業(yè)務(wù)體系中發(fā)揮著(zhù)越來(lái)越重要的作用。

　　現有的3G增值業(yè)務(wù)可以分為如下五類(lèi)：通信類(lèi)、信息類(lèi)、交易類(lèi)、娛樂(lè )類(lèi)、移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)類(lèi)。從現有3G用戶(hù)對業(yè)務(wù)使用的情況來(lái)看，其中最受歡迎的是娛樂(lè )類(lèi)業(yè)務(wù)，尤其是音樂(lè )下載類(lèi)業(yè)務(wù)。其次是信息類(lèi)業(yè)務(wù)。通信類(lèi)業(yè)務(wù)起步較早，發(fā)展平穩。交易類(lèi)業(yè)務(wù)處在起步階段，但是增長(cháng)速度很快。在日本KDDI推出的3G增值業(yè)務(wù)中，歌曲下載和娛樂(lè )類(lèi)業(yè)務(wù)使用量最大。

　　(1)通信類(lèi)業(yè)務(wù)穩步發(fā)展

　　通信類(lèi)移動(dòng)增值業(yè)務(wù)的代表包括移動(dòng)即時(shí)通信(IM)和移動(dòng)電子郵件業(yè)務(wù)。這兩種業(yè)務(wù)近年來(lái)的發(fā)展都很快，其中，移動(dòng)E-mail起步較早，未來(lái)發(fā)展平穩。預計2008年全球移動(dòng)E-mail用戶(hù)將達到4000萬(wàn)戶(hù)。移動(dòng)IM業(yè)務(wù)起步晚，與基于固定互聯(lián)網(wǎng)的IM業(yè)務(wù)相比有更好的盈利模式。固定互聯(lián)網(wǎng)上的IM業(yè)務(wù)使用是免費的，盈利主要依靠增值業(yè)務(wù)。而移動(dòng)IM的每一次使用都是要收費的，因為移動(dòng)運營(yíng)商掌握著(zhù)對用戶(hù)終端和網(wǎng)絡(luò )接入的控制權。這一點(diǎn)就決定了移動(dòng)IM可能要比基于互聯(lián)網(wǎng)的IM業(yè)務(wù)更容易取得成功。相關(guān)機構預計2011年全球的移動(dòng)IM用戶(hù)數將達到3.73億，為移動(dòng)運營(yíng)商帶來(lái)160億美元的收入。

　　(2)娛樂(lè )類(lèi)業(yè)務(wù)最受歡迎

　　娛樂(lè )類(lèi)業(yè)務(wù)是最受歡迎的業(yè)務(wù)，音樂(lè )下載類(lèi)業(yè)務(wù)更是如此。以日本KDDI公司為例，從2G時(shí)代的30秒音樂(lè )片段下載，到3G時(shí)代的整首音樂(lè )下載，一直都是最受用戶(hù)歡迎的業(yè)務(wù)。自KDDI于2004年年底正式推出整首音樂(lè )下載業(yè)務(wù)之后，到2007年2月，累計下載的歌曲數量已經(jīng)超過(guò)了1億首。2006年一年之內的整首歌曲下載量也已經(jīng)超過(guò)了日本單曲CD的生產(chǎn)量。隨著(zhù)支持手機數量的增多和配套內容管理措施的強化，整首音樂(lè )下載的使用量將持續增加。

　　(3)信息類(lèi)業(yè)務(wù)應用普遍

　　在3G特色業(yè)務(wù)中，信息類(lèi)業(yè)務(wù)依舊是最基礎、應用最普遍的業(yè)務(wù)。事實(shí)上，隨著(zhù)移動(dòng)通信普及率的提升和數據業(yè)務(wù)使用價(jià)格的下降，手機終端正在成為人們最重要的信息渠道之一。在各種信息類(lèi)業(yè)務(wù)中，除了傳統的網(wǎng)頁(yè)瀏覽之外，以Push形式來(lái)傳送的移動(dòng)廣告、新聞等業(yè)務(wù)的發(fā)展非常迅速。移動(dòng)廣告業(yè)務(wù)通過(guò)移動(dòng)網(wǎng)絡(luò )傳播商業(yè)信息，旨在通過(guò)這些商業(yè)信息影響廣告受眾的態(tài)度、意圖和行為，近年來(lái)在日、韓、歐洲等發(fā)達國家和地區快速增長(cháng)。

　　日本移動(dòng)廣告市場(chǎng)從2004年開(kāi)始快速增長(cháng)，2006年達到380億日元，占互聯(lián)網(wǎng)廣告的10%。

　　此外，基于位置的信息服務(wù)非常具有發(fā)展前景。以日本KDDI公司提供的個(gè)人手持終端定位業(yè)務(wù)為例，它可以為用戶(hù)提供下列服務(wù)：

　　導航功能：從步行路線(xiàn)到電車(chē)的換乘、車(chē)輛和出站口的引導;

　　實(shí)時(shí)地圖功能：根據使用者的移動(dòng)情況自動(dòng)滾動(dòng)地圖;

　　實(shí)時(shí)信息發(fā)送：提供鐵路等公共交通運行信息、道路情況乃至目的地天氣情況等，非常方便。

　　(4)移動(dòng)交易類(lèi)服務(wù)拓展商業(yè)空間

　　和基于互聯(lián)網(wǎng)的電子交易一樣，資金、貨源、物流和支付手段是提供移動(dòng)交易類(lèi)服務(wù)的必備條件。進(jìn)行交易的商品包括電子內容和實(shí)物產(chǎn)品，電子內容的物流系統就是通信網(wǎng)絡(luò )，而實(shí)物產(chǎn)品則需要實(shí)實(shí)在在的物流系統，用貨車(chē)等方式把商品遞送到購買(mǎi)者手中。但是，這些都不是最關(guān)鍵的。支付手段是影響移動(dòng)交易類(lèi)業(yè)務(wù)發(fā)展的最大障礙，為了在互聯(lián)網(wǎng)上解決支付問(wèn)題，產(chǎn)生了PayPal公司和阿里巴巴的支付寶系統，在很大程度上解決了支付問(wèn)題。對于移動(dòng)運營(yíng)商來(lái)說(shuō)，在資金和支付手段上擁有天然優(yōu)勢，其完善的鑒權和計費體系以及良好的信譽(yù)就是提供移動(dòng)電子商務(wù)的先天優(yōu)勢。

　　目前，很多移動(dòng)運營(yíng)商都推出了移動(dòng)交易類(lèi)業(yè)務(wù)。主要的業(yè)務(wù)種類(lèi)包括自營(yíng)的移動(dòng)商店，銷(xiāo)售產(chǎn)品從電子產(chǎn)品(電子書(shū)、音樂(lè )、影像等)向實(shí)物產(chǎn)品(書(shū)籍等)拓展，以及移動(dòng)拍賣(mài)、移動(dòng)商貿中心平臺等。

　　(5)移動(dòng)Web2.0應用

　　移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)是移動(dòng)通信和互聯(lián)網(wǎng)的融合，但是移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)不等于移動(dòng)網(wǎng)與互聯(lián)網(wǎng)的簡(jiǎn)單相加。這是因為移動(dòng)網(wǎng)絡(luò )自身的特點(diǎn)會(huì )對傳統互聯(lián)網(wǎng)的應用形式帶來(lái)很大的改變。比如，移動(dòng)終端位置移動(dòng)性，可以直接催生多種基于位置的應用等，而隨著(zhù)移動(dòng)用戶(hù)對移動(dòng)業(yè)務(wù)需求的個(gè)性化，要求移動(dòng)業(yè)務(wù)能夠彰顯個(gè)性，方便用戶(hù)生活。同時(shí)，由于移動(dòng)終端體積小、處理能力弱，以及無(wú)線(xiàn)信道的限制，使得互聯(lián)網(wǎng)的內容和應用形式一定要能夠適應移動(dòng)網(wǎng)絡(luò )的要求。

　　近年來(lái)隨著(zhù)3G網(wǎng)絡(luò )能力的提升，Web2.0的發(fā)展，催生了Mobile2.0的概念。這種概念的要旨就是增強移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)類(lèi)增值業(yè)務(wù)的互動(dòng)性，體現人人參與、共同建設互聯(lián)網(wǎng)的宗旨。目前主要的Mobile2.0業(yè)務(wù)包括：

　　移動(dòng)社區業(yè)務(wù)：新的生活娛樂(lè )方式;

　　移動(dòng)RSS：新聞精選，獲取信息的新手段;

　　移動(dòng)博客、移動(dòng)播客：為互聯(lián)網(wǎng)提供了大量的新內容。