差異化尋求優(yōu)勢　三星電子構筑核心競爭力

    在全球競爭日益加劇的今天，以差異化來(lái)尋求競爭優(yōu)勢已經(jīng)成為許多國際著(zhù)名消費類(lèi)電子企業(yè)的共識，他們紛紛開(kāi)始加大對工業(yè)創(chuàng )新設計的投入，并努力將工業(yè)創(chuàng )新設計的能力打造為企業(yè)核心競爭力。日前，由德國iF（International Forum Design）漢諾威國際論壇（中國）設計有限公司主辦的iF-China 2005工業(yè)設計大獎結果揭曉，三星電子以囊括其中45項大獎的成績(jì)，而榮登榜首，再次彰顯了三星電子在創(chuàng )新設計方面的突出優(yōu)勢以及三星品牌的獨特魅力。 

    屢獲殊榮

    事實(shí)上，不僅僅是iF-China 2005，全球多項國際工業(yè)設計大獎評選，總有三星頻頻獲獎的身影。

    2004年，三星的5款產(chǎn)品被美國工業(yè)設計師協(xié)會(huì )（IDEA）授予工業(yè)設計獎，獲獎產(chǎn)品的數量超過(guò)了其他任何一家公司。而且在過(guò)去的5年中，三星共獲得19項工業(yè)設計獎，獲獎總數首次超過(guò)了美國的蘋(píng)果公司躍居首位。

    據介紹，本次iF-China 2005工業(yè)設計大獎共評出最高級別獎（Top selection）10項，優(yōu)勝獎（Winner）95項。其中，三星電子獲得了 3項iF-China 2005 最高級別獎（Top selection），其中顯示器、DVD播放器、打印機各1項；同時(shí)還獲得了42項優(yōu)勝獎（Winner），其中電視產(chǎn)品8項、顯示器產(chǎn)品2項、DVD產(chǎn)品3項、便攜式攝像機3項、打印機2項、筆記本電腦4項、手機 2項、空調 4項、冰箱5項、洗衣機 1項、Mp3 6項、家庭影院 1項以及數碼照相機 1項。
眾多榮譽(yù)的獲得不僅說(shuō)明了三星在工業(yè)設計上的領(lǐng)先性，更表明三星的設計理念得到了全球的認可。產(chǎn)品的個(gè)性化體現依賴(lài)于不斷創(chuàng )新，不同的設計風(fēng)格即代表不同的價(jià)值取向，在三星的產(chǎn)品設計里已將不同的價(jià)值取向演繹到極致。在三星“為數字時(shí)代設計創(chuàng )新、易用產(chǎn)品”的承諾中，可以體會(huì )到，用戶(hù)直接感受的不是科技原理，而是從科技走向藝術(shù)和實(shí)用的產(chǎn)品。

    設計取勝

    市場(chǎng)，永遠歡迎強者。三星致力于追求細節處的精益求精，為消費者帶來(lái)時(shí)尚的精品感受，三星產(chǎn)品也因此得到了市場(chǎng)的認同，并成為引領(lǐng)時(shí)尚生活的風(fēng)向標。三星電子在TFT-LCD、顯示器、CDMA手機和內存芯片、等離子電視、雙開(kāi)門(mén)冰箱、筆記本電腦等多種產(chǎn)品的市場(chǎng)占有率方面保持全球領(lǐng)先。

    設計上的成功絕非偶然，三星的先進(jìn)設計背后起支撐作用的是技術(shù)優(yōu)勢。三星集團在全球各地設立了多家設計學(xué)院，如三星創(chuàng )新設計研究室（Innovative Design Lab of Samsung）及三星時(shí)尚學(xué)院（Samsung Fashion Institute）等，主要為三星旗下子公司提供產(chǎn)品設計指導，并為年輕設計師提供專(zhuān)業(yè)的培訓。三星還與國際知名的帕森設計學(xué)院（Parsons School of Design）合作，設立了三星美術(shù)設計學(xué)院（Samsung Art and Design Institute），用以激發(fā)起設計員的創(chuàng )意思維。

    此外，為了貼近全球各地消費者的需求，三星在全球設立了13家研發(fā)中心，專(zhuān)門(mén)從事面向當地市場(chǎng)的產(chǎn)品研究開(kāi)發(fā)，從產(chǎn)品策劃到投入生產(chǎn)，都會(huì )考慮到廣大消費者的需求變化，緊跟市場(chǎng)潮流的發(fā)展。

品牌魅力

    品牌要有自己的風(fēng)格和靈魂，從某種意義上說(shuō)，產(chǎn)品設計是體現品牌靈魂的重要載體。多年以來(lái)，三星在設計方面不斷進(jìn)取，贏(yíng)得了消費者和客戶(hù)的認同和尊重，使得品牌建設受到最直接的促進(jìn)和影響。正如伊利諾伊工學(xué)院設計學(xué)院主任帕特里克