那些關(guān)于寒冬的預言對嗎？國產(chǎn)手機品牌繼續擴張

　　12月28日消息，轉眼間2015年已經(jīng)來(lái)到尾聲。對于中國手機行業(yè)來(lái)說(shuō)，2015絕對是個(gè)豐收年。這一年來(lái)，國產(chǎn)手機的技術(shù)以及質(zhì)量都有了質(zhì)的飛躍，而眾多中國手機廠(chǎng)商也在今年獲得了不俗的成績(jì)。此前盛傳的中國手機產(chǎn)業(yè)增速放緩，國產(chǎn)品牌迎來(lái)寒冬的論調不攻自破。

　中國手機品牌全面崛起

　　在“中華酷聯(lián)”領(lǐng)頭羊的影響下，中國智能手機行業(yè)中眾多國產(chǎn)品牌無(wú)論是技術(shù)方面，或是經(jīng)營(yíng)理念方面，都發(fā)生了巨大的變化。據權威統計數據顯示，今年1——11月份，國產(chǎn)品牌手機出貨量達到3.81億部，占整個(gè)國內手機出貨量的82.5%。從2015年來(lái)看，面對國產(chǎn)智能手機廠(chǎng)商的不斷創(chuàng )新，蘋(píng)果、三星等外資手機廠(chǎng)商的中國市場(chǎng)份額正在步步退縮，且這一發(fā)展趨勢必會(huì )延續至2016年，國產(chǎn)手機已經(jīng)走在了全面崛起的道路上。

　　其中，酷派作為中國智能手機的領(lǐng)軍品牌，2015年銷(xiāo)售和迅猛增長(cháng)，軟件和無(wú)線(xiàn)應用服務(wù)實(shí)現了跨越式發(fā)展。據悉，酷派上半年凈利潤增長(cháng)迅猛，無(wú)線(xiàn)應用服務(wù)收入同比增長(cháng)了60%。同時(shí)，2015年酷派拋棄了以往的機海戰術(shù)改走精品化路線(xiàn)，已初具成效。目前，酷派超低端占比快速下降，中端機占比迅速提升，機型數量同比減少23%。在公開(kāi)市場(chǎng)，ivvi銷(xiāo)量快速提升，第三季度較第一季度提升了154%，取得了重大突破。而在2015宇龍酷派全球供應商大會(huì )中，酷派更是給出未來(lái)三年銷(xiāo)量4500萬(wàn)臺、5600萬(wàn)臺以及7500萬(wàn)臺的保守估計。此外，“中華酷聯(lián)”中的另一領(lǐng)軍品牌華為，也在2015年實(shí)現手機年度累計發(fā)貨突破一億臺的驕人成績(jì)。

　　據了解，2015年隨著(zhù)諸多新品牌的加入，中國手機市場(chǎng)競爭進(jìn)一步升級，手機廠(chǎng)商在功能升級、創(chuàng )新、內容生態(tài)、信息安全等方面不斷突破，市場(chǎng)份額持續擴張。顯然，中國智能手機行業(yè)并沒(méi)有陷入寒冬，而是開(kāi)啟了新的紀元，行業(yè)的全面崛起已經(jīng)成為不爭的事實(shí)。

　　酷派轉型成功蛻變

　　行業(yè)的崛起離不開(kāi)頭羊的引領(lǐng)，“中華酷聯(lián)”陣營(yíng)在整個(gè)行業(yè)覺(jué)醒與振興的歷程中，充分發(fā)揮著(zhù)引導與啟發(fā)的作用。其中，以酷派的轉變最為顯著(zhù)，也引發(fā)了許多其他國產(chǎn)手機品牌的效仿。

　　在運營(yíng)商大幅削減營(yíng)銷(xiāo)經(jīng)費、手機同質(zhì)化嚴重的背景下，2015年酷派集團審時(shí)度勢、主動(dòng)應變，打造“硬件+軟件+渠道+用戶(hù)”四位一體的生態(tài)戰略。而隨著(zhù)眾多互聯(lián)網(wǎng)廠(chǎng)商的進(jìn)入，傳統手機廠(chǎng)商備受沖擊。與同行推自主新品牌擴張線(xiàn)上市場(chǎng)不同，酷派則是選擇結盟互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)推動(dòng)線(xiàn)上市場(chǎng)。其選擇與樂(lè )視結盟，宣布共建超級生態(tài)圈，共同研發(fā)手機、共同開(kāi)發(fā)應用等戰略合作。至此酷派手機在內容和生態(tài)服務(wù)上的短板得以彌補，并且形成強大的資源整合優(yōu)勢，快速擁有移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)基因和DNA，使酷派在互聯(lián)網(wǎng)+時(shí)代的競爭力大大提升，從而開(kāi)啟了這個(gè)老牌傳統手機廠(chǎng)商的互聯(lián)網(wǎng)轉型之路。

　　就在12月15日于浙江烏鎮召開(kāi)的第二屆世界互聯(lián)網(wǎng)大會(huì )，作為中國老字號手機“中華酷聯(lián)”中的一員，酷派是唯一受邀參加此次盛會(huì )的品牌。其在中國智能終端領(lǐng)域的地位可見(jiàn)一斑，而踏入世界互聯(lián)網(wǎng)競爭的野心也顯露無(wú)遺。此次大會(huì )，酷派在向社會(huì )各界展示中國傳統手機品牌轉型成果的同時(shí)，也正在以更加開(kāi)放、共享的態(tài)度參與到構建網(wǎng)絡(luò )空間命運共同體中。

　　此外，與酷派企業(yè)屬性轉變并駕齊驅的是其產(chǎn)品線(xiàn)路也發(fā)生了轉折。在國內市場(chǎng)，酷派摒棄了以往的機海戰術(shù)改走精品化路線(xiàn)。在高端市場(chǎng)酷派打造了鉑頓系列手機，通過(guò)技術(shù)搶占市場(chǎng)。而在中高端市場(chǎng)，酷派推出了鋒尚系列，尤其是剛剛面世不久的旗艦新品鋒尚MAX,以理性的定價(jià)、高顏值的時(shí)尚外觀(guān)以及出眾的性能和技術(shù)，一舉創(chuàng )下開(kāi)啟預約一天后累計預約量便達到256731臺的驚人成績(jì)。而在剛剛結束的“2015年移動(dòng)智能終端峰會(huì )”中，酷派鋒尚MAX憑借在手機安全方面的出眾表現榮膺年度安全手機大獎?？梢?jiàn)，酷派精品化戰略已初具成效，同時(shí)，經(jīng)過(guò)多年在高端機市場(chǎng)的積累，酷派已擁有100多萬(wàn)高端用戶(hù)，為品牌形象重塑以及全新定位打下了良好的基礎。