帝國黃昏？蘋(píng)果三星圍攻下高通的那些遠慮近憂(yōu)

　　高通的另一個(gè)核心業(yè)務(wù)移動(dòng)芯片處理器也正在遭遇最困難的一段時(shí)光。產(chǎn)品失敗、丟掉大客戶(hù)和令人失望的業(yè)績(jì)接踵而來(lái)。

　　高通在2014年4月發(fā)布的驍龍810是一款失敗產(chǎn)品，發(fā)布后半年都沒(méi)能很好地解決發(fā)熱、功耗等問(wèn)題。不僅讓小米Note出現過(guò)熱問(wèn)題，降價(jià)讓市，也讓高通失去了三星這個(gè)大客戶(hù)，三星寧愿在旗艦機(S6、S6Edge)上放棄驍龍810，而使用自家的Exynos7420。

　　市場(chǎng)研究機構Strategy Analytics公布的數據顯示，今年一季度，高通在全球手機處理器市場(chǎng)雖然以47%份額高踞榜首，但相比2014年同期的55%，有8個(gè)百分點(diǎn)的跌幅。

　　這與整個(gè)手機處理器產(chǎn)業(yè)大勢及競爭對手的態(tài)勢相逆。數據顯示，2015年一季度，全球手機處理器市場(chǎng)同比增加20%，海思、英特爾、三星都增長(cháng)了超過(guò)一倍。

　　12月初，高通在中國發(fā)布了驍龍820。高通產(chǎn)品市場(chǎng)副總裁顏辰巍在發(fā)布會(huì )上表示，驍龍820不僅綜合解決了發(fā)熱問(wèn)題，還優(yōu)化了電池續航、性能等方面能力，不僅是高通的旗艦級產(chǎn)品，也是代表移動(dòng)處理器最高技術(shù)水品的作品。

　　高通需要一款給力的新產(chǎn)品來(lái)重新凝聚市場(chǎng)?！敦斀?jīng)》記者從多個(gè)主流手機廠(chǎng)商處獲悉，按照內部規劃，2016年新發(fā)布的重要機型將采用驍龍820。

　　更為重要的是，驍龍820為高通和三星的關(guān)系緩和帶來(lái)契機。外媒消息稱(chēng)，三星將在明年推出的Galaxy S7旗艦手機會(huì )分為兩種版本，分別使用高通驍龍820以及三星自家的Exynos處理器，“高通版”將主要在中國和美國銷(xiāo)售，發(fā)布時(shí)間是明年初。“三星版”則面向其他國家銷(xiāo)售。

　　這是一個(gè)巨頭抱團取暖的時(shí)代。前期的市場(chǎng)表現驗證，三星完全可以在高端手機中只采用自家處理器，但依然部分采用驍龍820，核心原因在于三星同樣備受增長(cháng)壓力之苦。有行業(yè)人士向《財經(jīng)》記者評價(jià)，高通的驍龍處理器一直由三星電子的半導體部門(mén)代工制造，三星需要繼續獲得芯片代工訂單，二者互取所需。

　　如此來(lái)看，短期內高通的兩大業(yè)務(wù)——專(zhuān)利授權業(yè)務(wù)和移動(dòng)處理器業(yè)務(wù)都將有明顯的業(yè)績(jì)回彈趨勢，這或許是高通說(shuō)服投資者的最大理由。

　　史蒂夫·莫倫科夫預期，高通在下一個(gè)財季的營(yíng)收利潤將略微超出預期。2016年下半年就將看到驍龍820帶來(lái)的巨大反彈。

　　后續壓力

　　解決短期財務(wù)壓力之后，高通是否可以在原來(lái)的商業(yè)模式之上繼續膨脹?答案顯然是否定的。

　　高通的商業(yè)模式在全球范圍內絕無(wú)僅有。其主營(yíng)業(yè)務(wù)是移動(dòng)終端芯片，但收入主要來(lái)自?xún)纱蟛糠郑盒酒N(xiāo)售和專(zhuān)利費，專(zhuān)利授權模式才是高通最大的創(chuàng )新——它為合作伙伴提供的是包括芯片產(chǎn)品和相關(guān)組合專(zhuān)利的“一站式”解決方案。

　　這一專(zhuān)利解決方案的優(yōu)勢在于，不僅包含高通自己研發(fā)的專(zhuān)利，也包括高通的IP團隊通過(guò)交叉許可納入到自己的專(zhuān)利組合中的第三方優(yōu)質(zhì)專(zhuān)利。

　　這樣一來(lái)，與高通合作就意味著(zhù)，高通的合作伙伴不僅可以使用高通的專(zhuān)利，還可以使用高通專(zhuān)利組合中的第三方專(zhuān)利，免除很多知識產(chǎn)權方面的投入和風(fēng)險，大大降低了手機廠(chǎng)商的經(jīng)營(yíng)成本。

　　這種商業(yè)模式不僅讓高通獲取了豐厚的專(zhuān)利收入，還讓高通的芯片方案產(chǎn)品長(cháng)期占據主流市場(chǎng)。高通2013財年年報顯示，其專(zhuān)利授權業(yè)務(wù)以30%的營(yíng)收占比，貢獻了高達87%的稅前利潤。

　　但好日子似乎難以繼續了。

　　目前對高通提出反壟斷審查的地區，均是高通的核心市場(chǎng)、中國、韓國、中國臺灣。如果這些市場(chǎng)的監管者強迫高通降低專(zhuān)利收費，高通的收入將大大減少。在其他智能手機主要市場(chǎng)，比如印度，高通也很有可能遭遇新一波反壟斷審查。

　　減少對專(zhuān)利授權業(yè)務(wù)的依賴(lài)，增加移動(dòng)處理器業(yè)務(wù)在利潤貢獻中的占比，是高通的必由之路。

　　而市場(chǎng)環(huán)境對高通并非有利。高通超過(guò)一半的營(yíng)收來(lái)自中國，2012年，中國智能機出貨量增長(cháng)了一倍以上，此后增速逐年放緩。IDC預計，2016年中國智能機出貨量增速僅略高于1%。

　　下一階段，全球智能手機的增長(cháng)熱土在亞非拉市場(chǎng)的中低端產(chǎn)品，但這并非高通強項。

　　高通在2014年9月面向低端市場(chǎng)推出驍龍410，支撐了大批定價(jià)為“699”的手機，比如紅米2、榮耀暢玩4、聯(lián)想樂(lè )檬K3、大神F1。但這是一個(gè)過(guò)度競爭的市場(chǎng)，在MTK、展訊等多家芯片公司壓力之下，驍龍410的售價(jià)曾一度從高于10美元降到低于7美元。