見(jiàn)微知著(zhù)：從雙十一數據看小米樂(lè )視生態(tài)走勢

　　行業(yè)內很多人關(guān)注雙11誰(shuí)是第一名，無(wú)論是銷(xiāo)量還是銷(xiāo)售額，或者率先達到某個(gè)峰值，于是各種各樣的排行榜刷了朋友圈。有個(gè)朋友表達這樣一個(gè)觀(guān)點(diǎn)：看數據，要看趨勢，絕對數不重要，重要的是增速，這就是勢。對于這句話(huà)我深表贊同，絕對值代表的是今天成績(jì)，而變化速度能夠反映未來(lái)趨勢，尤其是互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)，當下并不是最重要的，重要的是未來(lái)的空間，要不怎么都熱衷于看市值呢?

　　本文嘗試從雙11的一些數據為出發(fā)點(diǎn)，分析一下樂(lè )視和小米發(fā)展之勢。兩者有很多共同之處，比如都有一個(gè)“振臂一呼、應者如云”的領(lǐng)軍人物，都在贊譽(yù)與質(zhì)疑并存的輿論下業(yè)績(jì)飆升，都關(guān)注產(chǎn)品并擅長(cháng)互聯(lián)網(wǎng)營(yíng)銷(xiāo)，都構建了自己的生態(tài)模型并積極布局。當然，兩者旗鼓相當、正面交鋒的場(chǎng)合不多，智能手機業(yè)務(wù)小米遙遙領(lǐng)先，智能電視業(yè)務(wù)樂(lè )視跑出小米一條街。怎么比較呢?主要從銷(xiāo)售數據、淘寶指數和消費群體畫(huà)像三個(gè)方面入手。

　　銷(xiāo)售數據：小米遇到瓶頸，樂(lè )視依舊狂飆

　　今年雙11小米在天貓的總體(包括手機、電視、配件等)銷(xiāo)售額是12.54億元，同比下降20個(gè)百分點(diǎn)。小米智能手機業(yè)務(wù)開(kāi)展5年，是最核心的業(yè)務(wù)，今年雙11天貓銷(xiāo)量103萬(wàn)臺，同比下降11個(gè)百分點(diǎn)。小米智能電視業(yè)務(wù)開(kāi)展2年多，重要性?xún)H次于智能手機，天貓銷(xiāo)量6.6萬(wàn)臺，同比提升78個(gè)百分點(diǎn)。對比兩年雙11小米在天貓的表現，智能電視算比較搶眼的。

　　對于樂(lè )視來(lái)說(shuō)，智能電視是其核心業(yè)務(wù)，開(kāi)展2年多。今年雙11全平臺(天貓、京東、樂(lè )視商城)銷(xiāo)量38萬(wàn)臺，同比增長(cháng)494個(gè)百分點(diǎn);在天貓平臺上，銷(xiāo)量14.8萬(wàn)臺，同比增長(cháng)279個(gè)百分點(diǎn)。智能手機業(yè)務(wù)樂(lè )視今年剛剛開(kāi)展，樂(lè )視超級手機雙11銷(xiāo)量26.3萬(wàn)臺，樂(lè )1s憑預售奪京東新品、千元旗艦雙冠軍，樂(lè )Max創(chuàng )國產(chǎn)3000+旗艦手機24小時(shí)銷(xiāo)量紀錄，勢頭較猛。

　　絕對值上小米智能手機突出，樂(lè )視智能電視見(jiàn)長(cháng)。從發(fā)展趨勢上看，智能手機業(yè)務(wù)，小米下滑趨勢已經(jīng)體現，樂(lè )視正是黑馬崛起之時(shí);智能電視業(yè)務(wù)，樂(lè )視發(fā)展略早于小米，目前仍然保持增長(cháng)勢頭，增速超過(guò)小米的三倍以上。