見(jiàn)微知著(zhù)：從雙十一數據看小米樂(lè )視生態(tài)走勢

　　淘寶指數：小米熱度趨穩，樂(lè )視上升明顯

　　小米和樂(lè )視都在第三方平臺銷(xiāo)售產(chǎn)品。小米入駐天貓較早，樂(lè )視是去年入駐;今年開(kāi)始小米才入駐京東平臺。所以，可以通過(guò)淘寶指數來(lái)觀(guān)察兩個(gè)品牌產(chǎn)品在第三方電商平臺上受歡迎情況。下面是兩個(gè)品牌電視和手機的半年來(lái)的淘寶搜索指數情況：

　　可以看出，半年來(lái)樂(lè )視于小米的搜索指數略有相近，不過(guò)樂(lè )視基本上都在小米之上，盡管樂(lè )視今年才開(kāi)始做手機。如果對比近一個(gè)月和近一周的數據，則樂(lè )視無(wú)論是電視還是手機領(lǐng)先小米的趨勢都更加明顯。

　　這背后反映出什么問(wèn)題呢?也是一個(gè)趨勢。前小米副總裁黎萬(wàn)強曾經(jīng)表示過(guò)，他經(jīng)?？磧蓚€(gè)指數，一個(gè)是百度搜索指數，一個(gè)是淘寶指數，后者能夠反映出產(chǎn)品在電商平臺上的銷(xiāo)售熱度。而從半年、近一個(gè)月、近一周的趨勢可以看出，樂(lè )視產(chǎn)品銷(xiāo)售熱度超過(guò)小米，甚至有超過(guò)越來(lái)越多的趨勢。

　　消費群體：買(mǎi)小米者多是新手，買(mǎi)樂(lè )視者比較資深

　　關(guān)于用戶(hù)群體，是需要專(zhuān)業(yè)的調查，但淘寶平臺上的數據可以作為一個(gè)縮影，反映出一些東西。取半年來(lái)的淘寶搜索數據，可以看出，小米用戶(hù)群體以新手和初級買(mǎi)家為主，而樂(lè )視手機以中級以上的買(mǎi)家為主。

　　這反映出一個(gè)什么趨勢?說(shuō)明什么問(wèn)題呢?中級以上的買(mǎi)家相對于新手來(lái)說(shuō)，購買(mǎi)商品更加理性，基于理性的思考而選擇樂(lè )視。當前理性購買(mǎi)的用戶(hù)占少數，但隨著(zhù)智能手機行業(yè)進(jìn)入換機市場(chǎng)，用戶(hù)換機變得越來(lái)越理性，樂(lè )視產(chǎn)品更能適應這一趨勢。