樂(lè )視造大電視帶給“偷跑流量”的運營(yíng)商哪些啟示？

　　賈躍亭上周宣布推出全球第一臺3D、4K互聯(lián)網(wǎng)智能電視uMax120，售價(jià)50萬(wàn)元，一時(shí)引得網(wǎng)絡(luò )上紛紛吐槽。確實(shí)，50萬(wàn)元買(mǎi)個(gè)電視，不是一般人消費的起。但樂(lè )視造的這個(gè)噱頭還是吸引了很多人的關(guān)注，給樂(lè )視高大上的形象又添了不少彩。相反，三大運營(yíng)商這段時(shí)間一直躺著(zhù)中槍?zhuān)瑖@流量清零，從年初到年尾，無(wú)論三家怎么做，都是一片批評聲。

　　二者相比，真是判若云泥。2015年的賈躍亭做的風(fēng)聲水起，電視、手機、影視、自行車(chē)、以及將來(lái)的超級汽車(chē)。在大眾的眼里，代表互聯(lián)網(wǎng)的賈躍亭，不管做的切不切實(shí)際，買(mǎi)起買(mǎi)不起，但無(wú)論做什么都是正能量。反之運營(yíng)商代表的壟斷、傳統。這兩天有關(guān)運營(yíng)商偷流量的傳言甚囂塵上，無(wú)論多專(zhuān)業(yè)、細致、明白的解釋?zhuān)紵o(wú)法扭轉網(wǎng)上的一片罵聲。

　　但今天我不想去討論運營(yíng)商是否偷了流量，也不想展開(kāi)分析為何輿論如此不堪運營(yíng)商的解釋。我只想借著(zhù)賈躍亭的大電視談?wù)勥\營(yíng)的轉型。

　　賈躍亭推出大電視120寸50萬(wàn)的3D、4K互聯(lián)網(wǎng)智能電視一箭三雕，既證明樂(lè )視有實(shí)力做出這么高端的產(chǎn)品，又賺足的眼球，更為重要的是，通過(guò)土豪電視的發(fā)布，可以試探超高端市場(chǎng)，為股票市場(chǎng)添加更大想象。

　　一個(gè)視頻網(wǎng)僅用幾年做了電視、手機、影視、自行車(chē)、將來(lái)還有電動(dòng)車(chē)，樂(lè )視以其視頻為資源，通過(guò)互聯(lián)網(wǎng)整合資源、線(xiàn)上營(yíng)銷(xiāo)，營(yíng)銷(xiāo)、創(chuàng )建粉絲文化等開(kāi)發(fā)多個(gè)面向消費者的終端，并打造完整生態(tài)鏈。這就是互聯(lián)互網(wǎng)思維。

　　相比較于樂(lè )視的不停折騰，三大運營(yíng)商有點(diǎn)太穩當。雖然這幾年運營(yíng)一直喊去電信化，要互聯(lián)網(wǎng)化，但基本上沒(méi)有什么變化，市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)思維還停留在語(yǔ)音時(shí)代。以“流量不清零”為例，本來(lái)是一個(gè)加分的項，最后硬弄成了減分項。圍繞“流量不清零”產(chǎn)生的一系列爭論，從表面上看，是用戶(hù)和運營(yíng)商爭利益，實(shí)質(zhì)上是移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)內容應用極大豐富，用戶(hù)需求旺盛和運營(yíng)商服務(wù)能力不足之間的矛盾。這一矛盾，對運營(yíng)商來(lái)講，是挑戰，更是機遇。

　　前不久參加ITU電信展，與華為運營(yíng)商BG總裁鄒志磊有過(guò)一個(gè)對話(huà)，談到運營(yíng)商今后發(fā)展的業(yè)務(wù)時(shí)，他說(shuō)了一個(gè)觀(guān)點(diǎn)：人類(lèi)社會(huì )將逐漸步入視頻化的社會(huì )，在不遠的將來(lái)，視頻將無(wú)處不在(Video Everywhere)，貫穿人的一生，應用于各行各業(yè)當中，成為一種新的生活方式和人生體驗。因為整個(gè)世界都開(kāi)始走進(jìn)寬帶化，而且目前網(wǎng)絡(luò )流量中70%左右都是視頻，這個(gè)比例還在繼續上升。視頻應用了除了娛樂(lè )，還有更廣泛應用場(chǎng)景的通訊視頻和行業(yè)視頻。人類(lèi)獲取外部信息70%來(lái)自于眼睛，視頻傳遞信息的效率是語(yǔ)音文字的幾何倍數。因此，在教育、醫療、以及相當多垂直行業(yè)的智慧應用都是基于視頻的。除了人與人的交互，隨著(zhù)物聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展，未來(lái)還會(huì )有更多的“物”需要“看到”視頻，例如無(wú)人駕駛技術(shù)，就需要把攝像頭采集到的信息直接傳遞給機器去做分析決策。他說(shuō)，運營(yíng)商的未來(lái)就在視頻業(yè)務(wù)當中。

　　所以，當看到賈躍亭推出50萬(wàn)的大電視的時(shí)候，我就想起了鄒志磊的這個(gè)觀(guān)點(diǎn)。但我在想，如果運營(yíng)商還是以現有模式迎接未來(lái)的視頻應用大潮，會(huì )不會(huì )被輿論的口水淹死?