高通可望藉驍龍820拉回高端手機客戶(hù)

　　高通(Qualcomm)在2015年9月中旬于香港舉辦的3G/LTESummit，正式發(fā)表下一代高階方案Snapdragon820，除確認全部交由三星(Samsung)以14nm制程量產(chǎn)外，在核心設定與周邊運算組件方面也有極大變革，而拿到樣品的OEM廠(chǎng)商回饋狀況多表示滿(mǎn)意，并認為其符合高階架構應有的表現。據DIGITIMESResearch訪(fǎng)查，已確定主要大廠(chǎng)都有導入該方案的計畫(huà)，或正進(jìn)行產(chǎn)品設計，將可一掃2015年初僅有LG支持高通高階產(chǎn)品的窘?jīng)r。

　　高通原在高階市場(chǎng)都主打自有架構設計的產(chǎn)品，然而由于其2015年在產(chǎn)品布局趕不上市場(chǎng)需求，無(wú)法即時(shí)推出相對應產(chǎn)品，應急的Snapdragon810在整體表現上不盡人意，導致其高階產(chǎn)品出貨急速冷卻。據DIGITIMESResearch統計，2015年高階Snapdragon800系列年出貨預估下滑達六成以上，對高通整體獲利影響非常嚴重，其會(huì )計年度3Q’15(截至2015年6月28日為止)營(yíng)收年減14%，會(huì )計年度4Q’15營(yíng)收年減幅甚至預期上看三成，在面臨營(yíng)收急遽萎縮的情況下，高通也決定讓Snapdragon820提早在2015年底上陣，相關(guān)終端也會(huì )在年底或2016年初推出。

　　不過(guò)高通在重返榮耀的路上還有幾個(gè)潛在阻礙，首先是海思與聯(lián)發(fā)科高階產(chǎn)品布局正面瞄準高通Snapdragon820，其初期測試數據表現亦相當亮眼，雖然海思客戶(hù)暫時(shí)只有華為1家，但其高階產(chǎn)品出貨不斷擴張，已逐漸壓縮到其他競爭廠(chǎng)商的高階產(chǎn)品，而聯(lián)發(fā)科在品牌與方案形象方面雖難與高階掛勾，但其一貫的低價(jià)與Turnkey作法仍能吸引到一定的客戶(hù)群。

　　然而高通2016年最大的挑戰不是來(lái)自于A(yíng)ndroid陣營(yíng)的許多品牌廠(chǎng)，而是蘋(píng)果(Apple)。據DIGITIMESResearch的調查數據顯示，自2015年以來(lái)，Android平臺出貨成長(cháng)力道持續萎縮，反之蘋(píng)果整體市占則明顯提升，若扣除300美元以下的中低價(jià)位智慧型手機部分，恐怕蘋(píng)果在高階智慧型手機的市占已超過(guò)七成，因此對高通的高階客戶(hù)產(chǎn)生相當大的壓力，雖然有部分原因是出自高通在2015年缺乏堪用的高階方案，導致其客戶(hù)高階產(chǎn)品競爭力不足，但隨著(zhù)消費者轉移到蘋(píng)果陣營(yíng)，未來(lái)要挽回消費者的心恐怕難度會(huì )增加不少。