股價(jià)跌出一個(gè)小米 裁員也不能解決三星問(wèn)題

　　近兩年，中國是全球手機最大的市場(chǎng)，競爭也最為激烈，華為、小米、魅族等國產(chǎn)手機發(fā)展迅速，以其高性?xún)r(jià)比把曾經(jīng)中國市場(chǎng)銷(xiāo)量第一的三星擠下神壇，國產(chǎn)手機的崛起使得三星在中端市場(chǎng)逐漸被邊緣化，而高端市場(chǎng)在蘋(píng)果發(fā)布大屏iPhone6之后，三星的優(yōu)勢早已不再。

　　根據IDC數據統計，2013年三星在中國的市場(chǎng)份額為18.7%，而這一數據在2014年降到了12.1%，雖然三星GalaxyS6頗受歡迎，但是由于產(chǎn)能問(wèn)題，銷(xiāo)量并沒(méi)有達到預期，分析師認為2015年度三星在中國的銷(xiāo)量將繼續下滑。

　　過(guò)去，在韓國市場(chǎng)，三星一直是龍頭企業(yè)，無(wú)人可及，成為韓國手機市場(chǎng)上唯一市場(chǎng)份額超過(guò)20%的公司。不過(guò)，由于三星自身產(chǎn)品的弊端，加上iPhone手機的影響，其榜首位置也岌岌可危。根據相關(guān)數據顯示，去年，三星在韓國手機市場(chǎng)的份額由原來(lái)的60%左右下降至46%，而iPhone在韓國市場(chǎng)的份額已經(jīng)上升到了33%。同時(shí)，隨著(zhù)內存升級和搭載3DForce技術(shù)的iPhone6S/Plus的發(fā)布，三星將會(huì )遭遇更大的難題。

　　不敗則已一敗涂地

　　三星作為全球最大智能手機制造商在蘋(píng)果和國產(chǎn)手機面前節節敗退，正在逐步喪失其市場(chǎng)份額。作為曾經(jīng)的手機霸主，三星已經(jīng)漸漸退出與蘋(píng)果兩級爭霸的局面，輝煌的數據已經(jīng)成為過(guò)眼云煙。而專(zhuān)利數、屏幕以及處理器都占優(yōu)的三星，為何會(huì )落到現在這種境地呢?

　　第一，售價(jià)過(guò)高。眾所周知，三星手機一貫以高端自稱(chēng)，新機價(jià)格一直在5500以上。由于之前iPhone尺寸較小，不能滿(mǎn)足一部分人的要求，三星在大屏手機市場(chǎng)擁有非常大的優(yōu)勢。但是，隨著(zhù)iPhone6/plus的推出，三星手機遭受到了很大的打擊。為了減少iPhone6S發(fā)布的影響，三星率先發(fā)新款旗艦，同時(shí)對上代產(chǎn)品進(jìn)行降價(jià)。

　　不過(guò)，三星的這種行為不但沒(méi)有為其帶來(lái)銷(xiāo)量的增加，反而使其關(guān)注度不斷降低。在手機市場(chǎng)，產(chǎn)品在銷(xiāo)售一段時(shí)間之后降價(jià)是正常的事情，但必須要在制造商的控制范圍內，因為終端銷(xiāo)售價(jià)格的大幅度下降不但會(huì )影響廠(chǎng)家的利潤率，還會(huì )降低用戶(hù)的購買(mǎi)欲望，價(jià)格管控不利，在銷(xiāo)量和毛利上都會(huì )帶來(lái)不利的影響。

　　第二，缺乏產(chǎn)品創(chuàng )新。三星在制造工藝上有著(zhù)非常大的“優(yōu)勢”，能把塑料材質(zhì)打磨的擁有金屬質(zhì)感，當然，這是三星在推出S6之前對其的一種諷刺。從三星GalaxyS4開(kāi)始，硬件的升級已經(jīng)不能滿(mǎn)足對手機的要求，現在的人們更加追求個(gè)性化、定制化，配置已經(jīng)很難成為主要吸引力。千年不變的塑料機身，加上不變的設計風(fēng)格，早已使得消費者審美疲勞，從三星GalaxyS5的銷(xiāo)量滑坡便可以很好的說(shuō)明這一點(diǎn)。

　　之后，三星推出了全金屬打磨的GalaxyS6/edge，獲得了市場(chǎng)的廣泛好評，雖然沒(méi)有采用全金屬機身，但是其雙曲面屏幕吸引了部分消費者的注意，為自己增加了一定的曝光點(diǎn)。不過(guò)，三星也是給自己挖了個(gè)坑，產(chǎn)能不足，眼睜睜的看著(zhù)那么好的一個(gè)扭轉機會(huì )流失。只想說(shuō)一句，三星，你這是弄啥來(lái)?

　　第三，系統優(yōu)化差，預裝軟件多。昔日巨頭諾基亞，就是輸在了對市場(chǎng)和用戶(hù)需求的盲目自信上，這與當下的三星何其相似。除了千年不變的塑料機身，三星的系統也是人們一直的吐槽點(diǎn)。當今時(shí)代，軟件生態(tài)系統、互聯(lián)網(wǎng)和云服務(wù)幾乎已經(jīng)成為了智能手機的全部意義，單純硬件設備制造商的生存空間日益逼仄。三星在過(guò)去僅僅是扮演著(zhù)硬件設備制造商的角色，而在系統方面的建樹(shù)卻寥寥無(wú)幾。

　　對于安卓系統來(lái)說(shuō)，系統緩存文件的堆積，越用越慢是其最大的弊端。如今，國內手機廠(chǎng)商基本都會(huì )在原生安卓系統上做一些優(yōu)化，無(wú)論是界面還是速度上都得到了一定的提升，更加適合當地市場(chǎng)用戶(hù)的要求。

　　反觀(guān)三星，卻一直不思改變，基本上一年左右時(shí)間，手機就已經(jīng)變得較卡頓，即使刷機也沒(méi)用。同時(shí)，三星手機在出廠(chǎng)時(shí)會(huì )預裝較多的軟件，并且還不能卸載，使得用戶(hù)體驗更差。同樣的系統，預裝軟件過(guò)多，系統優(yōu)化差，配置上又不比國產(chǎn)手機高多少，最重要的是價(jià)錢(qián)卻高出一倍多，有多少人會(huì )買(mǎi)呢?

　　第四，巨額廣告投入。放眼全球手機市場(chǎng)，三星是僅次于蘋(píng)果的第二大廣告投入商，遠超索尼、HTC和國產(chǎn)品牌。根據資料顯示，三星在2012年超過(guò)90億美元和2013年140億美元的廣告和營(yíng)銷(xiāo)投入。不過(guò)，巨額的廣告投入并沒(méi)有給其帶來(lái)產(chǎn)品的突破性增長(cháng)，而這也成為三星的累贅，拉低整體的利潤率，成為財報上的敗筆。