想顛覆手表行業(yè)？Apple Watch已宣告失敗

　　瑞士聯(lián)合銀行 (UBS) 分析師近日稱(chēng)，從網(wǎng)絡(luò )搜索流量來(lái)看，人們對于 Apple Watch 的興趣度相比四月它剛推出的時(shí)候明顯下降。UBS稱(chēng)，在多數國家地區，Apple Watch 的搜索量至少下降了60%。搜索流量最高的地區是美國、加拿大、香港和英國，但在日本，比起 iPhone 的強勢表現，該手表的搜索量“非常疲弱”。

　　的確感同身受。自從 Apple Watch 推出以來(lái)，無(wú)論是從用戶(hù)反饋和銷(xiāo)量分析來(lái)看，幾乎無(wú)一例外在預示著(zhù)這款產(chǎn)品的失敗。通常來(lái)說(shuō)，蘋(píng)果會(huì )在新產(chǎn)品發(fā)售后不久就公布銷(xiāo)量，但是對 Apple Watch 的銷(xiāo)量始終“三緘其口”，這種沉默格外反常，引來(lái)外界的諸多猜想。不過(guò)，有大量的咨詢(xún)機構針對 Apple Watch 的銷(xiāo)量進(jìn)行了分析。

　　上個(gè)月中旬，Slice Intelligence 發(fā)布的數據顯示，最近 Apple Watch 日銷(xiāo)量已不足2萬(wàn)支，有時(shí)甚至不到一萬(wàn)。而且，售出產(chǎn)品中三分之二都是低利潤的“運動(dòng)”版，該版本僅售 349 美元。而蘋(píng)果押注奢侈品市場(chǎng)、定價(jià)一萬(wàn)美元以上的黃金版手表則門(mén)庭冷落，至今，在美總計銷(xiāo)售量尚不足 2000 支。

　　七月初，美國財經(jīng)媒體 CNBC 報道，蘋(píng)果部分零售店的蘋(píng)果手表已經(jīng)出現滯銷(xiāo)和積壓。當時(shí)公布的一份民調顯示，消費者對于蘋(píng)果手表的興趣正在快速消退，有消費者認為這是一款累贅無(wú)聊的電子產(chǎn)品。六月，Slice Intelligence 的分析指出，截止當月中旬，蘋(píng)果手表的總銷(xiāo)量?jì)H為 279 萬(wàn)塊。這與 iPhone6 在今年第二季度 5300 萬(wàn)銷(xiāo)量相比，幾乎可以忽略不計。

　　五月中旬，Slice Intelligence 估算 Apple Watch 的訂購量為250萬(wàn)塊，并指出這 250 萬(wàn)個(gè)手表中超過(guò)一半是在開(kāi)放訂購后第一天訂購的。而之后需求一直走低，每天訂購數量不足 3 萬(wàn)。綜合來(lái)看 Apple Watch 一年的訂購量為 1100 萬(wàn)塊。在訂單開(kāi)始發(fā)貨之后，Apple Watch 訂購量有小幅度增長(cháng)，而小幅度增長(cháng)的原因是眾多的評測和開(kāi)箱視頻刺激購買(mǎi)欲望?？傮w來(lái)說(shuō)，需求一直相當疲軟。

　　Apple Watch 在推出之際，蘋(píng)果曾經(jīng)通過(guò)《紐約時(shí)報》向外界宣稱(chēng)，瑞士鐘表麻煩來(lái)了，蘋(píng)果將要顛覆手表行業(yè)，并拿出售價(jià)高達 17，000 美元的限量版黃金和玫瑰金材質(zhì) Apple Watch。

　　雖然當初口號喊得震天響，現在回頭來(lái)看，倒是有些貽笑大方了。