展訊農民文化深耕的“紅色芯片”帝國夢(mèng)

　　近年來(lái)連續獲得了英特爾90億人民幣投資和國家集成電路大基金100億人民幣注入，并且還獲得國開(kāi)行200億人民幣的貸款額度，展訊還是那個(gè)展訊嗎?它最接地氣的優(yōu)勢會(huì )不會(huì )喪失?前不久展訊在沉靜一年多后，首次在深圳舉辦了大型客戶(hù)及媒體發(fā)布會(huì )。出現在客戶(hù)和記者眼前的前展訊掌門(mén)人李力游，現清華紫光展睿(可能采用的新名字)公司掌門(mén)人，還是那個(gè)老樣子——一身藍色T恤打扮，說(shuō)話(huà)直接風(fēng)趣幽默，不拐彎抹角。

　　從整個(gè)會(huì )場(chǎng)的火爆程度來(lái)看，展訊這次重出江湖將在入門(mén)級3G市場(chǎng)(海外)和LTE市場(chǎng)(包含國內和海外)掀起巨大的波瀾。“我們對這兩個(gè)市場(chǎng)都有充分的信心。”李力游說(shuō)道，“過(guò)去兩年，臺灣競爭對手在海外3G市場(chǎng)獲得高份額的原因是我們沒(méi)有發(fā)力，而高通也基本放棄了3G。”他說(shuō)：“現在我們來(lái)了，我們要重新定義入門(mén)級3G與4G市場(chǎng)。”

　　李力游：我們的目標是瞄準國際一流設計公司。

　　會(huì )上主推的兩款產(chǎn)品已經(jīng)被客戶(hù)開(kāi)始采用。一款是四核A7的3G單芯片SC7731，主要是PK對手的MT6582;另一款是同樣四核A7(主頻稍高為1.5GHz)的LTE單芯片SC9830，目標PK對象為MSM8909或同級別產(chǎn)品，另外還有一款面向中端即將上市的5模8核A53的SharkLT。

　　表面上來(lái)看，前兩款入門(mén)級產(chǎn)品，硬配置不高，特別是GPU，兩款都是采用雙核Mali 400，展訊強調其采用了28nm的HPM最新工藝，還具有雙mic降噪等功能。但是，后來(lái)記者會(huì )上李力游透露的產(chǎn)品路線(xiàn)圖全是干貨，包括ARM與X86在展訊的發(fā)展方向、目前的短板CDMA制式產(chǎn)品的進(jìn)展情況、下一代GPU以及目前全球都加快了進(jìn)程的5G技術(shù)的參與等等內容，一一給出詳細解答。

　　雖然配置不算高，但是，展訊認為現在比拼的不僅是硬件配置，還要比拼Turnkey service。在他們新的Turnkey service的服務(wù)下，這兩款芯片在海外3G與4G入門(mén)級市場(chǎng)的火爆十分可期。

　　從Turnkey solution到Turnkey service

　　發(fā)布會(huì )上，展訊表示現在時(shí)代不同了，不是單純靠Turnkey和性?xún)r(jià)比來(lái)取勝，他們新推出一個(gè)概念：Turnkey service!

　　“Turnkey service的概念與之前業(yè)界提的Turnkey solution的概念又向前跨了一大步。”展訊高級副總裁曹強解釋?zhuān)?ldquo;在這個(gè)新的service定義下，我們除了提供方案，還要幫助客戶(hù)進(jìn)行生產(chǎn)線(xiàn)與運營(yíng)商場(chǎng)測的支持。生產(chǎn)線(xiàn)的支持是幫助ODM與集成商進(jìn)行生產(chǎn)工具支持與調試，提升良率，現在的智能手機除了PCBA外，其它部件比如攝相模組、屏、結構件等的組裝生產(chǎn)門(mén)檻也越來(lái)越高，這對客戶(hù)是一個(gè)很大的挑戰，我們會(huì )在這個(gè)層次上幫助他們。運營(yíng)商的場(chǎng)測則是一個(gè)更巨大的挑戰，不僅需要人才，還需要大量資本投入，展訊在過(guò)去兩年完成的場(chǎng)測距離可以繞行地球兩周了。”

　　對于Turnkey service的理解，李力游進(jìn)一步解釋?zhuān)?ldquo;我們傳統上說(shuō)的Time to market只包括從設計到產(chǎn)品上市時(shí)間，但是對于出口到海外的手機來(lái)說(shuō)，如何獲得運營(yíng)商的認證，進(jìn)入海外市場(chǎng)，可能需要更長(cháng)的時(shí)間。在這一點(diǎn)上展訊會(huì )投入大量的人才資金來(lái)幫助客戶(hù)加快真正的上市時(shí)間。按我們目前的情況來(lái)看，做場(chǎng)測，一個(gè)員工的差旅費就差不多15萬(wàn)。”他稱(chēng)，“我們現在獲得了國際公司與大基金的支持，這些投入很大一部分會(huì )用在Turnkey service上。”

　　未來(lái)架構：展訊以后是ARM還是x86?

　　自從英特爾注資90億人民幣后，關(guān)于展訊后續的發(fā)展方向一直是個(gè)迷，未來(lái)展訊會(huì )采用什么架構?英特爾做手機芯片，展訊和瑞芯微電子也是玩家之一，這幾家將來(lái)如何競合?

　　一開(kāi)始，李力游堅定地表示：“我們將來(lái)兩個(gè)架構都會(huì )做。”他透露，2016年，中高階LTE Cat6上有兩款產(chǎn)品：14nm英特爾SOFIA LTE2和16nm展訊Whale2，現實(shí)雙保險，并且都會(huì )采用兩載波聚合。前者采用英特爾IA架構(x86)，英特爾晶圓代工;后者采用8核ARM Cortex，16nm臺積電晶圓代工。“英特爾架構的產(chǎn)品主要針對歐美市場(chǎng)，ARM架構的產(chǎn)品針對其它市場(chǎng)。”他說(shuō)道。

　　不過(guò)，李力游也非常嚴肅地表示：“通過(guò)這一年多與英特爾的深入合作，我認為這兩家公司輕易不要小看：英特爾和微軟。這是兩個(gè)偉大的公司，他們有非常長(cháng)遠的布局。”他說(shuō)，展訊與英特爾的合作，遠遠不是獲得了90億資本注入這么簡(jiǎn)單。

　　“盡管中國不乏優(yōu)秀的公司，但是中國公司在知識產(chǎn)權上的積累與布局比海外優(yōu)秀的公司差距很大，我們與英特爾深度合作，他們在IP產(chǎn)權上給我們很多支持。當然，我們還會(huì )用獲得的資金，去購買(mǎi)海外其它公司優(yōu)秀的IP。”他說(shuō)，“我們現在的目標是瞄準國際一流設計公司，所以在IP上的積累與購買(mǎi)都會(huì )加速。”他表示，去年展訊花在IP上的投入增加了200%，今年仍會(huì )保持50%以上的增長(cháng)。

　　不過(guò)，一直以來(lái)展訊存在一個(gè)短板——缺少CDMA產(chǎn)品，李力游又透露出一個(gè)消息：“我們正在與英特爾、VIA一起開(kāi)發(fā)CDMA芯片。”他還進(jìn)一步解釋?zhuān)?ldquo;與MTK購買(mǎi)VIA的CDMA專(zhuān)利相比，我們這三家是更深層次的合作。”

　　但是問(wèn)題來(lái)了，如果英特爾與展訊同時(shí)出|售，那么這兩家豈不是直面競爭?李力游再次坦言：“我們一起開(kāi)發(fā)的產(chǎn)品，比如SOFIA LTE2確實(shí)是兩家公司都會(huì )銷(xiāo)售;但是我們獨自開(kāi)發(fā)的產(chǎn)品英特爾不會(huì )出|售。”他風(fēng)趣地補充道：“想想英特爾為什么會(huì )投我們90億?”