Apple Watch的野望

　　北京時(shí)間3月10日凌晨，蘋(píng)果召開(kāi)2015年春季發(fā)布會(huì )，正式發(fā)布Apple Watch。Apple Watch分為三個(gè)系列，Apple Watch Sport、Apple Watch以及Apple Watch Edition。三個(gè)系列的表殼材質(zhì)為鋁合金，不銹鋼和金，同時(shí)可以與多種表帶任意搭配組合。Apple Watch Sport售價(jià)2588元到2988元，Apple Watch售價(jià)4188元到8288元，Apple Watch Edition金表版售價(jià)74800元到126800元。接聽(tīng)電話(huà)、消息提示、運動(dòng)記錄、監測心率等功能早已在其他品牌的智能手表上出現，Apple Watch也并沒(méi)有帶來(lái)顛覆式的創(chuàng )新，面對高昂的價(jià)格人們不禁要問(wèn)，Apple Watch會(huì )跟iPod、iPhone、iPad一樣大賣(mài)嗎?在討論Apple Watch的銷(xiāo)售前景前我們不妨先看看智能手表的市場(chǎng)。

　　腕表的變革

　　人類(lèi)很早就有了時(shí)間的概念，不同地區的人用不同的方式來(lái)計時(shí)，在西方的能工巧匠不屑努力下腕表應運而生，無(wú)與倫比的便捷性使得腕表開(kāi)始流行?？粗?zhù)那些制作精良的機械表，我們不得不嘆服工匠們的“奇淫技巧”。隨著(zhù)半導體、材料技術(shù)、電子技術(shù)的發(fā)展，六十年代末計時(shí)更準確、成本更低廉石英表誕生，石英表以及后來(lái)的電子表的出現給機械表帶來(lái)了沉重的打擊，是腕表界的一場(chǎng)革命。在經(jīng)過(guò)了二三十年的低谷后，機械表又煥發(fā)了青春，美國、日本、中東以及后來(lái)的中國土豪們又蜂擁而至讓他找到了自己的生存之道。

　　我們經(jīng)常聽(tīng)到一句話(huà)“窮玩車(chē)，富玩表”，這里的表就是機械表，可見(jiàn)機械表在普通大眾的觀(guān)念中已經(jīng)符號化，成為了一種象征。機械表已經(jīng)超脫了本身的實(shí)際價(jià)值，被富裕階層所追捧，這是石英表、電子表難以逾越的鴻溝，也是智能手表所要面對的。

　　科技一直在進(jìn)步，在機械表、石英表、電子表之后，智能手表逐漸開(kāi)始走入人們的生活。說(shuō)到智能手表就不得不提Pebble，這是眾籌界的一顆明星，2012年P(guān)ebble通過(guò)眾籌募到資金并于2013年初發(fā)售智能手表，截至2014年12月31日，Pebble旗下智能手表的銷(xiāo)量總和已逾百萬(wàn)。2013年9月末，三星Galaxy Gear發(fā)售憑借強大的品牌等優(yōu)勢后來(lái)居上，2014年6月市調公司NPD發(fā)布報告稱(chēng)：自2013年10月以來(lái)，美國智能手表市場(chǎng)規模為9600萬(wàn)美元，其中，三星電子斬獲了78%的份額;Pebble則獲得了18%左右的份額。2014年03月19日，谷歌宣布了為智能手表打造的全新智能平臺Android Wear，隨后三星、LG、MOTO等分別發(fā)布各自的Android Wear產(chǎn)品。2014年3月10日凌晨(北京時(shí)間)，傳聞已久的Apple Watch發(fā)布。

　　個(gè)性化表盤(pán)，接打電話(huà)，消息震動(dòng)提醒，快速瀏覽、控制音樂(lè )播放、心率、App智能擴展，所有的智能手表幾乎都是這樣。時(shí)至今日，智能手表的功能和定位都是智能手機的延伸，我們甚至可以稱(chēng)之為手機伴侶，再加上續航的短板，智能手表并不被所有人看好。

　　Apple Watch的野望

　　個(gè)性化表盤(pán)，接打電話(huà)，消息震動(dòng)提醒，快速瀏覽、回復信息，控制音樂(lè )播放，發(fā)送 Sketch、Tap 和心跳，紀錄健康數據、每周發(fā)送 activity 數據，支持 Siri，自動(dòng)顯示登機牌，簡(jiǎn)化酒店入住流程，支持 Apple Pay。這幾乎是Apple Watch的所有功能了，與之前的智能手表相比，并沒(méi)有什么顛覆性的功能。

　　Apple Watch的定價(jià)卻遠高于其它品牌的智能手表，除了品牌溢價(jià)外還有什么?我們先來(lái)看看蘋(píng)果做了哪些事情：從Burberry挖來(lái)前CEO Angela Ahrendts擔任蘋(píng)果的零售高級副總裁，雇傭Burberry社交媒體高管 Musa Tariq出任蘋(píng)果社交媒體部門(mén)負責人，挖來(lái)Burberry 在數字時(shí)尚銷(xiāo)售領(lǐng)域擁有的豐富經(jīng)營(yíng)的數字與交互設計副總裁 Chester Chipperfield，擔任產(chǎn)品銷(xiāo)售主管的是前LV高管 Jordan，聘請Yves Saint Laurent的前任 CEO Paul Deneve任高級副總裁，聘請瑞士奢侈手表品牌泰格豪雅(TAG Heuer)銷(xiāo)售總監Patrick Pruniaux。

　　眾多時(shí)尚圈大腕和腕表界名人的加盟，讓蘋(píng)果有足夠的底氣打出設計與奢華的招牌，是否會(huì )被認可尚需時(shí)間來(lái)驗證，但我們足以看清蘋(píng)果在智能手表領(lǐng)域的野心，所圖非淺。我們再看一份瑞士鐘表工業(yè)聯(lián)合會(huì )(Federation of the Swiss Watch Industry, FH)的報告。我們可以看出Apple Watch的材料選擇，發(fā)布地區，版本劃分都是深思熟慮的結果。Apple Watch給自己的定位不僅僅是電子產(chǎn)品。

　　即便主打設計、奢華也不能抹去電子產(chǎn)品工業(yè)化大批量生產(chǎn)所帶來(lái)的低附加值，也許Apple Watch或者說(shuō)智能手表所面對的最大對手是Casio等稱(chēng)霸的電子表領(lǐng)域，是科技更新?lián)Q代所必須經(jīng)歷的新舊交替的刀刀入肉的割據戰。同時(shí)我們也可以看到這樣的消息：LVMH旗下旗下高端手表品牌TAG Heuer(豪雅)準備推出智能手表產(chǎn)品，說(shuō)明高端手表并不是老頑固，不拒絕新事物，也許這才是他們活下來(lái)的根本，Apple Watch將面對更多的對手，其實(shí)同樣的手段在石英表時(shí)代早已使用過(guò)，并證明是行之有效的。

　　消費者的觀(guān)望

　　蘋(píng)果自己希望Apple Watch有更廣大的前景，不僅僅定位在低端智能手表，不過(guò)消費者似乎并不十分買(mǎi)賬。我們看一些市調機構的數據：

　　根據研究機構BI Intelligence的統計，大多數用戶(hù)愿意購買(mǎi)300美元以?xún)鹊闹悄苁直?，其比例高達65%。300-399美元的智能手表的用戶(hù)購買(mǎi)比例僅為4%。

　　今年2月，Adobe在1000名擁有iPhone或iPad的美國用戶(hù)當中展開(kāi)這項民意調查。調查發(fā)現，27%的受訪(fǎng)者表示，他們“有可能”或“很有可能”購買(mǎi)一款可穿戴設備;而在上述用戶(hù)中，67%的用戶(hù)稱(chēng)他們“有可能”或“很有可能”購買(mǎi)蘋(píng)果的Apple Watch。

　　瑞士信貸(Credit Suisse)今年1月份的一項民調顯示，18%的iPhone6/Plus用戶(hù)表示，他們將“絕對”購買(mǎi)蘋(píng)果Apple Watch。

　　市場(chǎng)研究公司Strategy Analytics 發(fā)布的最新報告，備受期待的蘋(píng)果智能手表Apple Watch將很快主導智能手表市場(chǎng)。該機構預期，Apple Watch 今年的出貨量將達到1540萬(wàn)塊，占到全球智能手表市場(chǎng)份額的54.8%。

　　UBS 分析師 Steven Milunovich 進(jìn)行的調查顯示，Apple Watch 明年將會(huì )獲得成功。這次調查有4000位消費者參與，UBS 發(fā)現，有10%的消費者表示，在未來(lái)的12個(gè)月內，很有可能購買(mǎi)智能腕表。

　　眾多的市調機構對Apple Watch的前景進(jìn)行了預測，有的看好有的看衰，僅憑市調并不能完全反應現實(shí)，一塊百達翡麗價(jià)值高還是1000塊Casio價(jià)值高?一塊Edition版的Apple Watch價(jià)值高還是100塊低價(jià)的Pebble價(jià)值高?不同的人有不同的看法，時(shí)至今日Apple在大眾中的影響力早已遠遠超過(guò)雄踞腕表行業(yè)霸主地位的Swatch Group，這種知名度的推動(dòng)力是巨大的 ?？梢灶A見(jiàn)的是Apple Watch將會(huì )和其它的智能手表一起先將這個(gè)市場(chǎng)做大，將會(huì )在中低端與電子表競爭，在高端向奢侈品領(lǐng)域進(jìn)軍，還將與率先起步的智能手環(huán)展開(kāi)競爭，畢竟手腕的位置是有限的。續航時(shí)間太短，沒(méi)有顛覆性功能，太貴，需要搭配iPhone使用，你可以找出一大堆理由不買(mǎi)Apple Watch，對于很多買(mǎi)的人來(lái)說(shuō)只需要一個(gè)理由“他是蘋(píng)果”。

　　也許智能手表現在還不完美，不過(guò)對于它的未來(lái)我們還是有很多期許的，將來(lái)的某天也許我們也可以做一些柯南才能做的事，比如麻醉毛利小五郎。