蘋(píng)果為何推土豪金版天價(jià)Apple Watch？

　　風(fēng)投公司Andreessen Horowitz分析師本尼迪克特·埃文斯(Benedict Evans)日前發(fā)表文章，分析了蘋(píng)果以1.7萬(wàn)美元的天價(jià)出售土豪金版Apple Watch背后的原因。

　　畢竟，并不是所有人都會(huì )花1.7萬(wàn)美元去買(mǎi)一只土豪金版Apple Watch。如果要買(mǎi)一款1.7萬(wàn)美元的手表，人們寧愿購買(mǎi)機械表，因為這種手表更能長(cháng)期保值，而且是基于其機械運動(dòng)來(lái)確定價(jià)值。

　　埃文斯認為，1.7萬(wàn)美元的Apple Watch只是蘋(píng)果的一種營(yíng)銷(xiāo)策略，它可以給Apple Watch系列產(chǎn)品創(chuàng )造出一種奢侈品氛圍，有助于蘋(píng)果智能手表區別于市場(chǎng)上的其他智能手表。他認為，這與蘋(píng)果零售店背后的理念類(lèi)似：在大型商區開(kāi)設的蘋(píng)果零售店，本身就是蘋(píng)果的巨幅廣告。

　　埃文斯在文章中表示：“在發(fā)達國家各大商區大街上開(kāi)設的蘋(píng)果零售店本身就是富媒體廣告牌，我想象不到其他任何一家公司在如此多的地方、如此高端的區域有這樣大幅的廣告。蘋(píng)果零售店是一項自行開(kāi)展的營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)，或許土豪金版Apple Watch也是這樣。這款手表的銷(xiāo)量可能只有數萬(wàn)只，但是它給1000美元的手表，或者350美元的手表帶來(lái)了什么印象呢?要知道，奢侈品市場(chǎng)上很多公司最顯眼的商品都極其昂貴，但他們的收入主要來(lái)自化妝品、香水和配件等。你可以賣(mài)5萬(wàn)美元(甚至更貴)的時(shí)尚連衣裙(有可能只穿一次)，但你也可以賣(mài)很多帶有品牌光環(huán)的口紅(如果你覺(jué)得蘋(píng)果的利潤率高，那么看看香水的毛利率吧)?！?/p>

　　埃文斯還提到了關(guān)于A(yíng)pple Watch各種報道中漏掉的一個(gè)小信息：入門(mén)版Apple Watch售價(jià)349美元，這是蘋(píng)果各類(lèi)新品上市時(shí)的最低售價(jià)。