穿戴式裝置爆大量　Google對移動(dòng)支付態(tài)度成最大關(guān)鍵

　　蘋(píng)果(Apple)的首款穿戴式裝置產(chǎn)品Apple Watch終于問(wèn)世，即便入門(mén)款產(chǎn)品售價(jià)由349美元起跳，高于目前品牌商99美元到329美元(三星電子的Gear S)甚多，但市場(chǎng)多預期，Apple Watch無(wú)疑仍將拿下整體穿戴式裝置銷(xiāo)售市占的龍頭寶座。值得注意的是，雖然不乏業(yè)者對穿戴式產(chǎn)品的需求前景看法仍偏保守，但與平板電腦的發(fā)展歷程比對，非蘋(píng)陣營(yíng)欲扭轉Apple Watch獨大的局面，低價(jià)已非首要條件，Google、三星電子對投入移動(dòng)支付市場(chǎng)經(jīng)營(yíng)的企圖心為何，將成為業(yè)者能否扭轉整體穿戴式裝置市場(chǎng)將由蘋(píng)果獨大的局面，以及在整體移動(dòng)支付市場(chǎng)取得絕對領(lǐng)先的重要關(guān)鍵。

　　蘋(píng)果產(chǎn)品向來(lái)走高價(jià)路線(xiàn)，看似給其他業(yè)者低價(jià)切入的空間，然在穿戴式裝置市場(chǎng)上，非蘋(píng)陣營(yíng)要取得一席之地，價(jià)格并非最關(guān)鍵要素。

　　蘋(píng)果的Apple Watch已于美國時(shí)間9日正式發(fā)表，一如先前外界預期，此次Apple Watch系列推出金屬表帶的基本款Apple Watch、搭配5色軟膠質(zhì)(fluoroelastomer)表帶的Apple Watch Sport，以及機殼采用18K金的Apple Watch Edition 3大系列產(chǎn)品， 當中，通訊、運動(dòng)與健康量測、支持Apple Pay等功能，無(wú)疑是此次Apple Watch的主要賣(mài)點(diǎn)。

　　市場(chǎng)認為，Apple Watch推出后，有別于目前市面上智能型手表落在99美元到329美元的定價(jià)，Apple Watch礙于產(chǎn)品售價(jià)過(guò)高，讓外界對Apple Watch于2015年總銷(xiāo)售量預測落差相當大，且從1,000萬(wàn)到6,000萬(wàn)支都有;然多數同意，蘋(píng)果在整體穿戴式裝置市場(chǎng)無(wú)疑可望延續其在iPhone、iPad系列產(chǎn)品的銷(xiāo)售力道，成為市場(chǎng)主要贏(yíng)家，估計并可拿下總市場(chǎng)近60~70%左右的市占。

　　有趣的是，若把穿戴式裝置發(fā)展與平板電腦比對可得，過(guò)去蘋(píng)果借由iPad推出而在平板電腦市場(chǎng)獨大的局面，因Google首推199美元低價(jià)平板電腦，配合眾品牌業(yè)者跟進(jìn)力拱而消退。因此在A(yíng)pple Watch推出后，穿戴式裝置有無(wú)機會(huì )復制平板電腦的發(fā)展歷程，同樣透過(guò)低價(jià)策略運用削減Apple Watch氣焰，已成為市場(chǎng)討論議題。甚有業(yè)者指出，倘若非蘋(píng)陣營(yíng)業(yè)者能將Android對抗iOS平板的戲碼搬移到穿戴式裝置上，預計最快2016年就可看到整體穿戴式裝置出現爆炸式的成長(cháng)性出現。

　　然而，此說(shuō)法恐終將落空，主要關(guān)鍵與Google推展的穿戴式作業(yè)系統Android Wear仍不夠成熟，促使品牌商不得不轉采自家作業(yè)系統，甚轉投奔微軟(Microsoft)陣營(yíng)有關(guān);如此在市場(chǎng)無(wú)一較具競爭力的開(kāi)放平臺可與Apple Watch競爭的情況下，單仰賴(lài)硬體低價(jià)而無(wú)背后的開(kāi)放平臺與夠規模量的應用程式支持，恐讓單兵作戰的非蘋(píng)陣營(yíng)業(yè)者，難與蘋(píng)果抗衡。

　　但此問(wèn)題也非全然無(wú)解，出奇制勝關(guān)鍵，在于業(yè)者是否能更洞悉前瞻局勢，圍魏救趙，進(jìn)而對移動(dòng)支付市場(chǎng)有更策略性的布局。

　　相較于市面既有智能手表，Apple Watch最大差異之一，在于納入Apple Pay的功能。無(wú)獨有偶，除蘋(píng)果外，Google的Google Pay與三星電子的Samsung Pay，也計劃在2015年第2季起陸續推出服務(wù)。

　　對品牌業(yè)者而言，移動(dòng)支付背后延伸的商機無(wú)窮，除仿照信用卡交易形式，讓品牌商有機會(huì )收取一定比例的交易費用外;透過(guò)巨量數據(Big Data)分析，更可進(jìn)一步掌握消費者的消費行為，讓商品因此得以更精準行銷(xiāo)，從而賺取廣告利益。而此，是Apple Watch推出的主要陽(yáng)謀之一。

　　如此，倘若三星電子、Google、蘋(píng)果最終的殊死戰場(chǎng)之一在移動(dòng)支付市場(chǎng)，那么三星電子與Google若可讓支持移動(dòng)支付的環(huán)境快速成熟，而后推出免費，或僅收取微薄成本費用的穿戴式裝置，將有機會(huì )與蘋(píng)果抗衡，且除有機會(huì )打破此市場(chǎng)由Apple Watch獨大的局面外，整體穿戴式裝置的市場(chǎng)規模，也可望因此大爆發(fā)。